ความสำเร็จอย่างมหัศจรรย์ของ iPhone 6 ทำให้ Apple กลับมาเป็น “แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก” ในรายการ 2015 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands หลังจากนั้น เสียชื่อให้กับ Google. ชั่วคราว ปีที่แล้ว.
มิลวาร์ด บราวน์ ผู้จัดงานกล่าวว่า Apple เพิ่มมูลค่าแบรนด์ถึง 67% เป็น 247 พันล้านดอลลาร์ ปีที่แล้ว เทียบกับ Google ผู้ชนะในปี 2014 ซึ่งประสบความสำเร็จ "เพียง" ที่มูลค่าเพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาเดียวกัน เวลา.
Doreen Wang หัวหน้า Global Head of BrandZ ของ Millward Brown กล่าวว่า "Apple ยังคง 'เป็นเจ้าของ' หมวดหมู่ของตนต่อไปด้วยการสร้างสรรค์นวัตกรรมและเป็นผู้นำในรูปแบบที่สร้างผลประโยชน์ที่แท้จริงให้กับผู้บริโภค “มันตอบสนองความต้องการที่มีเหตุผลและอารมณ์ของพวกเขา และทำให้ชีวิตง่ายขึ้นด้วยวิธีที่สนุกและตรงประเด็น Apple มีความชัดเจนในความหมายของมัน และไม่เคยหยุดรีเฟรชข้อความเพื่อรักษาความแตกต่างที่ทำให้เป็นที่ต้องการ”
อันดับที่สามและสี่ในการจัดอันดับเป็นของ Microsoft และ IBM ตามลำดับ ในขณะที่แบรนด์ที่เหลือ 10 อันดับแรก ได้แก่ Coca-Cola, AT&T, Visa และ Verizon
บริษัทเทคโนโลยีเป็นหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุด และ Facebook (แม้จะไม่แตก 10 อันดับแรก) ก็เห็น เติบโตสูงสุดเมื่อเทียบปีต่อปีที่ 99 เปอร์เซ็นต์ จากการได้มาซึ่งแอปโซเชียล เช่น Instagram และ วอทส์แอพ แบรนด์จีนยังได้รับประสบการณ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากทั้งในด้านจำนวนและมูลค่า
รายการ BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands พิจารณาจากการรวมกันของ "มุมมองของผู้ซื้อที่มีศักยภาพและผู้ซื้อในปัจจุบันของแบรนด์ ควบคู่ไปกับข้อมูลทางการเงิน" เพื่อคำนวณมูลค่าแบรนด์
ปกติฉันไม่ค่อยเชื่อแบบสำรวจประเภทนี้ เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้เมตริกที่ไร้สาระโดยสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่น อัตราการสำรวจมูลค่าแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันหนึ่งรายการใน อัตราค่าลิขสิทธิ์ที่บริษัทน่าจะเรียกเก็บ ให้ผู้อื่นใช้ตราสินค้าของตน
ในกรณีของ 2015 BrandZ Top 100 ฉันขอแนะนำว่า Apple กลับมาอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้องแล้ว แต่ผู้คนไม่ควรสต็อกสินค้ามากเกินไป ท้ายที่สุด ก็แค่ปีที่แล้วเท่านั้นที่เราได้รับการบอกเล่าจากบริษัทเดียวกันว่า Google ล้ำหน้าในด้านนวัตกรรมมากเพียงใด ต้องขอบคุณเทคโนโลยีอย่าง Google Glass
ด้วยการเปิดตัว Google Glass สู่สาธารณะครั้งแรก ตอนนี้ฝากไว้ที่กองเศษซากเทคโนโลยีมีเพียงไม่กี่คนที่โต้แย้งในสิ่งเดียวกันในปี 2558 อย่าเข้าใจฉันผิด: ฉันไม่คิดว่าจะมีอะไรใกล้เคียงกับการล่มสลายของ Google Glass สำหรับ Apple ระหว่างนี้และปี 2016 แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะทำการศึกษาเหล่านี้ด้วยเกลือเพียงเล็กน้อย เหตุผล.
แหล่งที่มา: PRNewswire
