ยอดขาย Apple Watch ทองคำ 17,000 เหรียญสหรัฐทรงตัวหลังผ่านไปสองสัปดาห์
ภาพ: David Pierini / Cult of Mac
Apple Watch Edition ทองคำ 18 กะรัตดึงดูดโซเชียลมีเดียมากมายเมื่อนาฬิกาสุดหรูราคาแพงเป็นส่วนหนึ่งของนาฬิการุ่นแรกในปี 2558
แต่ใครจะยอมจ่ายเงิน 10,000 เหรียญสำหรับนาฬิกาเรือนหนึ่งที่แน่ใจว่าจะล้าสมัยอย่างเร่งด่วน? อย่างที่หลายคนทำนายไว้ ไม่ค่อยมีคน
Apple Watch มูลค่า 43,000 เหรียญนี้จะดึงดูดผู้มีอำนาจในตัวคุณ
ภาพถ่าย: “Caviar”
Caviar บริษัทสัญชาติรัสเซียที่หลอก iPhone ด้วยทองคำและอัญมณีล้ำค่า มี Apple Watch Series 4 “สำหรับผู้ที่ไม่สามารถแปลกใจได้ง่ายๆ”
ลองดูว่านั่นคือคุณหรือไม่ $43,850 ตีคุณได้อย่างไร?
พาดหัวข่าวอาจทำให้ความประหลาดใจเสียหาย แต่คุณอาจตกใจเมื่อทราบรายละเอียดที่ทำให้นาฬิกามาถึงจุดราคานั้น
ดูรายละเอียดของ el cheapo gold Apple Watch. อย่างละเอียดยิ่งขึ้น
ภาพถ่าย: “Blake Kimball”
แฟน Apple ไม่สามารถซื้อ iPhone 6s, Apple TV หรือ iPad Pro ที่เปิดตัวเมื่อวานได้ แต่ถ้าคุณโชคดี สามารถรับ Apple Watch Sport สีทองราคาถูกได้แล้ววันนี้ที่ Apple Stores ได้รับของใหม่จำนวนจำกัด หน่วย
Cult of Mac ได้ดูก่อนใครที่เสร็จสิ้นสีทองใหม่ด้วยผู้อ่านที่ตัก Apple Watch Sport สีทองขนาด 42 มม. ที่ Apple แล้ว ร้านค้าในกิลเบิร์ต รัฐแอริโซนา และแม้ว่ารุ่นใหม่จะมีราคาถูกกว่ารุ่นพี่ที่มีราคาแพง แต่ก็ยังดูเหมือนเป็นล้านเหรียญ
ดูให้ละเอียดยิ่งขึ้น:
Apple Watch สีทองดูดีบนข้อมือของฉัน ถ้าเพียงแต่ฉันสามารถเปิดมันได้
ภาพ: David Pierini / Cult of Mac
CHICAGO — ฉันคว้าแจ็กเก็ตสูทสีดำที่ฉันแต่งงานแล้วเพราะฉันไม่แน่ใจว่าจะแต่งตัวอย่างไรสำหรับการนัดหมายส่วนตัวเพื่อลองนาฬิกาเรือนทองมูลค่า 10,000 ดอลลาร์
รูปลักษณ์ของฉันเป็นสิ่งที่ท้าทายในการจัดชั้น หัวโกนเกลี้ยงเกลา เคราแพะยาว และพุงใหญ่ผสมผสานกันอย่างลงตัวที่บาร์นักขี่จักรยาน แต่ฉันรู้สึกน่านับถือเมื่อเดินเข้าไปใน Apple Store ในย่านลินคอล์นพาร์คหรูของชิคาโกเพื่อชม Apple Watch Edition ในเช้าวันเสาร์
Apple Store มีไม่มากนักที่จัดกำหนดการนัดหมายสำหรับรุ่นทอง 18 กะรัต แต่ร้านที่ให้ความสนใจเป็นพิเศษเป็นพิเศษ ฉันมีมัคคุเทศก์ที่เป็นมิตร หัวหน้างานสองชั้นที่มาจับมือฉันและขอบคุณที่อดทนรอ และยามรักษาความปลอดภัยสองตาเหยี่ยว
ทองคำพิเศษของ Apple ไม่ได้พิเศษขนาดนั้น
มีรายงานตลอดทั้งสัปดาห์ว่า Apple ใช้ "ทองคำใหม่" ใน Apple Watch Edition สีทอง ตาม Bloomberg, กระดานชนวน, Gizmodo และอื่นๆ อีกมากมาย Apple มี จดสิทธิบัตรกระบวนการใหม่ เพื่อสร้าง "เมทัลเมทริกซ์คอมโพสิต" โดยผสมทองคำกับอนุภาคเซรามิก
ส่วนประกอบดังกล่าวน่าจะช่วยให้ Apple ประหยัดทองคำที่ใช้ได้ ในขณะเดียวกันก็ทำให้สารมีความแข็งมากและเพิ่มคุณสมบัติที่น่าทึ่งอื่นๆ เข้าไปด้วย
แต่ตาม อตากัน เปเกอร์นักวิทยาศาสตร์ด้านวัสดุและหนึ่งในผู้ประดิษฐ์ร่วมของ Liquidmetalซึ่ง Apple ถือลิขสิทธิ์เฉพาะ ไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่งที่ Apple จะใช้ "ทองคำใหม่" สำหรับนาฬิกาของตน
เขารู้เรื่องนี้เพราะ Jony Ive พูดอย่างนั้น
เหตุใดนาฬิกามูลค่า 10,000 ดอลลาร์จึงมีความสำคัญต่อแผนของ Apple
ใช้เวลาทั้งสัปดาห์ แต่ในที่สุดฉันก็คิดว่าฉันมีความคิดที่ดีทีเดียวว่าทำไม Apple ถึงขายนาฬิกาทองคำสุดพิเศษราคาแพงสุด ๆ
ในขั้นต้น ความคิดที่ว่า Apple จะ ทำบางอย่างเพื่อร้อยละหนึ่งดูน่าสะอิดสะเอียน. สิ่งที่ทำให้ Apple ยอดเยี่ยมคือการจำหน่ายสินค้าหรูหราราคาไม่แพงให้กับคนทั่วไป
ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างดีของ Apple ควรมีไว้สำหรับคนรวยเท่านั้น แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีราคาไม่แพงสำหรับชนชั้นกลาง Apple ดึงปาฏิหาริย์ออกโดยขาย BMW ให้เราในราคา Kia
นี่คือสิ่งที่ทำให้ Apple Watch Edition สีทองโดดเด่น เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สำหรับเรา แต่ถึงแม้คุณและฉันอาจจะไม่มีวันเป็นเจ้าของนาฬิกาเรือนใดเรือนหนึ่ง แต่นาฬิการาคา 10,000 ดอลลาร์นั้นก็ค่อนข้างจะเป็นประชาธิปไตย เพราะมันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการขายนาฬิการาคา 350 ดอลลาร์แก่คนทั่วไป
เหตุใด Apple Watch ทองคำราคา 17,000 เหรียญจึงอาจมีราคาถูกเกินไป
ภาพถ่าย: “Apple”
โลกเทคโนโลยีตกตะลึงกับราคาทองคำ Apple Watch Editionซึ่งเริ่มต้นที่ $10,000 แต่มีแนวโน้มที่จะตั้งผู้ซื้อคืน $17,000 (รวมภาษี!)
ราคากำลังอบบะหมี่ของทุกคน เราไม่สามารถคาดคิดเกี่ยวกับนาฬิการาคาแพงที่จะเลิกใช้ในไม่ช้าและใช้งานได้เหมือนกับรุ่น 350 ดอลลาร์ นี่ไม่ใช่วิธีการทำงานของเทคโนโลยี
แต่นั่นคือประเด็น ฉันเขียนว่า Apple Watch ระดับไฮเอนด์ทำให้ฉันผิดหวัง — ฉันแย้งว่า การมีอยู่ของมันนั้นตรงกันข้ามกับค่านิยมประชาธิปไตยของ Apple. แต่หลังจากการวิจัยเพิ่มเติม เห็นได้ชัดว่า Apple รู้ดีว่ากำลังทำอะไรอยู่ และมันฉลาดมาก แม้ว่าฉันจะยังไม่ชอบป้ายราคามหาศาลของนาฬิกาทองก็ตาม
Apple Watch Edition เป็นผลิตภัณฑ์ Veblen แบบคลาสสิก ราคาอุกอาจเป็นจุดทั้งหมด และยิ่งสูงเท่าไหร่ Apple ก็จะยิ่งขายได้มากขึ้นเท่านั้น มันอาจจะราคาต่ำเกินไป
Apple Watch ทองคำราคาแพงสามารถทำเงินได้ 5 พันล้านดอลลาร์ต่อไตรมาส
ภาพถ่าย: “Apple”
Apple Watch Edition ทำให้แฟนบอย Apple หลายคนงงงวยด้วยป้ายราคาที่สูงมาก เรายังไม่รู้ว่าสมาร์ทวอทช์ระดับไฮเอนด์ที่สวยงามจะมีราคาเท่าไร แต่คาดว่าน่าจะเป็นหนึ่งในนั้น ผลิตภัณฑ์ Apple ที่แพงที่สุดเท่าที่เคยมีมา ซึ่งมีนักวิเคราะห์หลายคนสงสัยว่า Apple กำลังไปกี่ตัว ขาย?
The Wall Street Journal รายงานเมื่อวานนี้ว่า เพียง 17 เปอร์เซ็นต์ของคำสั่งซื้อ Apple Watch 5 ล้านเครื่องแรก เป็นรุ่นทองราคาแพง ตัวเลขนั้นฟังดูแทบไม่มีนัยสำคัญ แต่ Daring Fireball's John Gruber ทำคณิตศาสตร์บ้าง และพบว่า Apple คาดว่าจะขายนาฬิการาคาแพงได้ประมาณ 1 ล้านเครื่องต่อไตรมาส
การทำยอดขายได้ถึง 1 ล้านเครื่องสำหรับสมาร์ทวอทช์ที่มีราคาแพงมากในไตรมาสแรกจะเป็นความสำเร็จที่น่าประทับใจ แต่ที่น่าประหลาดใจกว่านั้นก็คือ ถ้า Apple ทำได้ถึงจำนวนนั้นจริงๆ นาฬิการุ่น Gold Edition ของ Apple จะถือเป็นรายรับของ Apple Watch มากที่สุด โดยทำรายได้อย่างน้อย 5 พันล้านดอลลาร์ต่อไตรมาส
นี่คือเหตุผล:
