Apple ปิดปี 'ที่น่าตื่นตาตื่นใจ' ด้วยการโฆษณาที่มากขึ้น
ภาพถ่าย: “Apple”
การตลาดของ Apple ได้สร้างมาตรฐานที่สูงขึ้นในอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้ และกำลังจะปิดตัวลงในปี 2018 ด้วยโฆษณาสามชิ้นใน Adweek's โฆษณาที่ดีที่สุด 25 อันดับแรกแห่งปี
Adweek ระบุว่า "ยินดีต้อนรับกลับบ้าน" โฆษณา HomePod ของ Apple ที่กำกับโดย Spike Jonze เป็นอันดับสอง "เชื่อในบางสิ่ง" ของ Nike แม้ว่ามันจะหมายถึงการเสียสละทุกอย่าง” เป็นโฆษณาอันดับต้นที่มีโคลิน เคเปอร์นิคกองหลังโพลาไรซ์
Richard Howarth และ Alan Dye ได้รับเครดิตทั้งหมดจากแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ของ Apple
รูปภาพ: Apple/Adweek
Adweek ได้เปิดตัวรายการ Creative 100 เพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้ที่มองว่าเป็น "ผู้เชี่ยวชาญหลักด้านความคิดสร้างสรรค์ในปัจจุบัน" ในด้านการโฆษณา เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ เทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์ และวัฒนธรรมป๊อป
แม้ว่าจะไม่แปลกใจเลยที่ Apple จะสร้างรายชื่อดังกล่าว แต่สิ่งที่น่าสนใจก็คือไม่มีผู้ต้องสงสัยตามปกติปรากฏตัว ไม่มีวี่แววของ Jony Ive, Angela Ahrendts หรือแม้แต่ Tim Cook แทนที่จะเป็นเช่นนั้น คนที่ Adweek อ้างว่ากำลังขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์ของ Apple ในวันนี้คือ Richard Howarth และ Alan Dye
ในกรณีที่คุณไม่ทราบชื่อในทันที นี่คือคู่ที่ตอนนี้ควบคุมสตูดิโอออกแบบอุตสาหกรรมของ Apple และแผนก UI หลังจากที่ Jony Ive ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่ออกแบบเพื่อทำ "การคิดท้องฟ้าสีฟ้า" มากขึ้น นี่คือสิ่งที่ Adweek พูดถึงเกี่ยวกับ Howarth และ ย้อม:
AdWeek คิดต่าง เพิ่มสตีฟ จ็อบส์ให้กับพวกบ้าๆ
หนึ่งในโฆษณาที่น่าจดจำที่สุดของแคมเปญ Think Different คือ คนบ้า, การยกย่องของ Apple ต่อพวกกบฏ, ผู้ก่อปัญหา, คนที่มองเห็นสิ่งต่าง ๆ และผู้ที่เปลี่ยนโลก
เพื่อเป็นเกียรติแก่ Steve Jobs ที่ก้าวลงจากตำแหน่ง CEO AdWeek ได้ออกการปรับปรุงบรรณาการวีรบุรุษนี้
