ประสบการณ์หกปีของ Apple ในโลกแห่งการโฆษณาได้สิ้นสุดลงแล้ว มีรายงานว่าบริษัทได้มอบโปรแกรม iAd ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมด นั่นหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถควบคุมการสร้างโฆษณา การจัดการโฆษณา และการขายได้อย่างเต็มที่ เห็นได้ชัดว่า Apple ไม่ต้องการทำอะไรกับธุรกิจโฆษณาอีกต่อไป
“สิ่งที่คุณไม่รู้จะไม่ทำร้ายคุณ” เป็นวลีทั่วไปที่ใช้ไม่ได้กับแอปในโทรศัพท์ของคุณ ปรากฎว่าแอพหลายพันแอพบน Android และ iOS แอบมีโฆษณาอยู่ในนั้นที่คุณมองไม่เห็น และพวกมันอาจเป็นสาเหตุของปัญหามากมายที่ระบาดบนสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน
นำโดย iPad แท็บเล็ต และอุปกรณ์ที่ไม่ใช่โทรศัพท์อื่นๆ คิดเป็น 20% ของโฆษณาบนมือถือในช่วงไตรมาสแรกของปี 2012 ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้น 5% จากไตรมาสแรกของปีที่แล้ว การเพิ่มขึ้นนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในการผสมผสานของอุปกรณ์พกพาที่ผู้คนใช้เพื่อดูเนื้อหาและอาจมีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมด – มือถือและอื่นๆ
ค่อนข้างชัดเจนว่าการจัดจำหน่ายแบบดิจิทัลจะมีบทบาทสำคัญในอนาคตของนิตยสารและหนังสือพิมพ์ ไม่ได้หมายความว่าฉบับพิมพ์กำลังจะหมดลงในเร็วๆ นี้ ในอนาคตอันใกล้ เรามักจะเห็นการพิมพ์/ดิจิทัลไฮบริด ในขณะที่ผู้บริโภคและผู้จัดพิมพ์ทดสอบทั้งผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและช่องทางการจัดจำหน่าย
ถนนสู่ดิจิทัลไม่ได้ราบรื่นนักสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมาก สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากการขาดทรัพยากรที่ทุ่มเทให้กับการสร้างเนื้อหาดิจิทัลที่น่าดึงดูดและมีส่วนร่วม ซึ่งไม่รู้สึกเหมือนกำลังอ่าน PDF ของฉบับพิมพ์เพียงอย่างเดียว
พื้นที่ขนาดใหญ่ที่ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงล้มเหลวคือการโฆษณา แม้ว่าระบบโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ยอดเยี่ยมเช่น Apple iAd ผู้จัดพิมพ์ยังคงติดอยู่กับความคิดในการพิมพ์เมื่อพูดถึงโฆษณา อันที่จริง จากการศึกษาใหม่ สิ่งพิมพ์มักจะเพียงแค่โยนโฆษณาที่มีรูปแบบการพิมพ์เดียวกันลงในฉบับดิจิทัลที่ทำงานในรูปแบบสิ่งพิมพ์
iAd ของ Apple ยังไม่ได้รับความสนใจมากนัก เนื่องจากมีการประกาศเป็นส่วนหนึ่งของ iOS 4 เมื่อเกือบสองปีที่แล้ว แพลตฟอร์มได้รับการออกแบบเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสร้างโฆษณาบนมือถือเชิงโต้ตอบที่มีประสิทธิภาพ และทำให้นักพัฒนาแอปรวมโฆษณาเหล่านั้นเข้ากับผลิตภัณฑ์ของตนได้ง่าย แน่นอนว่ามีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ Apple ใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือจำนวนมาก
แม้จะมีการเปิดตัวครั้งใหญ่ในปี 2010 แต่ iAd ก็หลุดจากเรดาร์ของเกือบทุกคนอย่างรวดเร็ว ในขั้นต้น Apple ได้กำหนดอุปสรรคในการเข้ามาสูงโดยกำหนดให้แคมเปญ iAd ต้องจ่ายเงิน 1 ล้านดอลลาร์ ต่อมาบริษัทก็ลดครึ่งนึงและสัปดาห์นี้ ลดลง การลงทุนเริ่มต้นที่จำเป็นเป็น 100,000 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นหนึ่งในสิบของข้อกำหนดเดิม ซึ่งเป็นสิ่งที่พูดถึงปริมาณมากเกี่ยวกับ mojo ของบริษัทในการขายโฆษณา
หลังจากเปิดตัวได้ไม่ถึง 18 เดือน Apple เตรียมทำการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมกับบริการโฆษณาบนมือถือ iAd เพื่อดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้น บริษัท Cupertino หวังที่จะเรียกคืนพื้นฐานบางส่วนที่สูญเสียไปอย่างรวดเร็วต่อบริการ AdMob ของ Google โดยการลดการซื้อในครั้งแรกให้กับ iAd และเปลี่ยนวิธีการชำระเงินของผู้โฆษณา
