ปี 2018 เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นสำหรับ Apple [Year in Review]

ปี 2018 เป็นปีแห่งรถไฟเหาะของ Apple โดยมีเสียงสูงอย่างน่าเหลือเชื่อ การลดลงอย่างมาก และอาจมีผู้บริหารหรือสองคนที่ล้มลงระหว่างทาง

Apple เป็นบริษัทมหาชนที่มีมูลค่า 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐแห่งแรกในประวัติศาสตร์สหรัฐ ปล่อยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่น่าทึ่ง และดึงเงินสดจำนวนมหาศาลเป็นประวัติการณ์ แต่มันก็ต้องเผชิญกับระดับต่ำเช่นกันตั้งแต่การโต้เถียงเรื่องการควบคุมปริมาณ iPhone ไปจนถึงราคาหุ้นที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงปลายปี

สิ่งหนึ่งที่ไม่สามารถพูดได้ก็คือว่านี่เป็น 12 เดือนที่ไร้เหตุผลสำหรับคูเปอร์ติโน นี่คือบทสรุปของช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดของ Apple ในปีนี้

รีวิวปี 2018 ของ Apple

มกราคม

ปี 2018 เริ่มต้นขึ้นอย่างน่าจดจำ โดย Apple ทำลายสถิติก่อนหน้านี้สำหรับ รายได้ส่วนใหญ่มาจาก App Store ในวันเดียว ลูกค้า iPhone และ iPad ใช้เงิน 300 ล้านดอลลาร์ในวันปีใหม่เพียงลำพัง ทำลายสถิติก่อนหน้านี้ที่ 240 ล้านดอลลาร์

ไม่นานหลังจากนั้น สิ่งต่างๆ ก็เริ่มแย่ลง อย่างไรก็ตาม ในเดือนมกราคมเต็มไปด้วยการร้องเรียนเกี่ยวกับ "การควบคุมปริมาณ" ของ iPhone รุ่นเก่าที่เห็นได้ชัดของ Apple ในขณะที่ Apple ยืนกรานที่จะชะลอความเร็วของ iPhone รุ่นเก่าบางรุ่นเพื่อประโยชน์ของตนเอง ผู้ใช้ทั้งหมดไม่มั่นใจ ในเกาหลีใต้

370,000 คนมารวมตัวกันr สำหรับคดีฟ้องร้องดำเนินคดีแบบกลุ่ม Apple เสนอการเปลี่ยนแบตเตอรี่ที่ถูกกว่าเพื่อเป็นการพยายามชดเชย

สิ้นเดือนด้วยประธานาธิบดีทรัมป์ สรรเสริญ Apple ในที่อยู่ของรัฐของสหภาพ “Apple เพิ่งประกาศว่าจะลงทุนมูลค่ารวม 350 พันล้านดอลลาร์ในอเมริกา และจ้างคนงานอีก 20,000 คน” เขากล่าว “ไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้แล้วในการเริ่มต้นใช้ชีวิตแบบอเมริกันดรีม”

กุมภาพันธ์

ในที่สุด Apple Park ก็กลายเป็น ที่อยู่บริษัทอย่างเป็นทางการ สำหรับ Apple เข้าแทนที่ 1 Infinite Loop พนักงาน Apple เฉลิมฉลองการย้ายไปยังบ้านใหม่ที่ได้รับการออกแบบอย่างวิจิตรบรรจงโดย… โดยไม่ได้ตั้งใจ เดินเข้าไปในกำแพงแก้ว. หลังจากหลายเดือนของความล่าช้า HomePod ลำโพงอัจฉริยะลดราคา. คำตัดสินจากส่วนใหญ่? เสียงดีมากทำให้ Siri ผิดหวัง

การออกแบบใหม่ของ Snapchat ที่หายนะทำให้เกิดการกดเชิงลบมากมาย สิ่งต่างๆ เลวร้ายลงเรื่อยๆ เมื่อดาราทีวีเรียลลิตี้ Kylie Jenner แสดงความไม่พอใจของเธอ. ประมาณ 1.3 พันล้านดอลลาร์จะหายไปจากการประเมินมูลค่าของ Snapchat ทันที

Apple เสร็จสิ้นการเปลี่ยนบัญชี iCloud ที่ลงทะเบียนในประเทศจีนเป็น เซิร์ฟเวอร์จีนที่ดำเนินการโดยรัฐ. ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวและสิทธิมนุษยชนรู้สึกประหม่า

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด Apple สร้างรายได้มากกว่าที่เคย ในผลประกอบการไตรมาสที่ 1 — แต่นักลงทุนไม่ได้ปลิวไป ในขณะที่เงินสดอยู่ในระดับสูงตลอดเวลา มีความกังวลเกี่ยวกับยอดขาย iPhone ที่อาจตกต่ำในการทำ

มีนาคม

Apple จัดงานสื่อครั้งแรกของปี 2018 โดยมี กิจกรรม “ทัศนศึกษา” เพื่อการศึกษา ในเมืองชิคาโก การประกาศที่ใหญ่ที่สุดที่ออกมาจากงานคือ an อัพเกรด iPad 9.7 นิ้ว ด้วยการรองรับ Apple Pencil

ข่าวอื่นๆ: Apple ซื้อบริการนิตยสาร Texture. เจ้าหน้าที่ตำรวจลาออกหลังจาก ขโมย AirPods คู่หนึ่ง จาก Apple Store Facebook หมุนวนจากข้อกล่าวหาเกี่ยวกับเรื่องอื้อฉาวของ Cambridge Analytica เมื่อถึงจุดหนึ่ง Tim Cook ถูกถามว่าเขาจะทำอย่างไรถ้าเขาอยู่ในสถานการณ์เดียวกับ Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook “ฉันจะไม่อยู่ในสถานการณ์นี้” คุก cooly ตอบกลับ.

ในที่สุดเกมแบทเทิลรอยัล Fortnite มาถึงบน iOSและเริ่มทำเงินอย่างรวดเร็วราวกับกำลังตกเทรนด์ เพื่อนร่วมงานของฉัน Killian Bell — เกี่ยวกับความกระตือรือร้น a Fortnite ผู้เล่นอย่างที่คุณหวังไว้ — หยุดออกจากบ้านของเขา

เมษายน

เช่นเดียวกับที่เคยทำในปี 2560 Apple ได้เปิดตัวการรีเฟรช iPhone รอบกลางในรูปแบบของa พิเศษ (สินค้า) ฉบับสีแดง. iPhone 8 และ 8 Plus สีแดงรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นได้รับความนิยมอย่างสูงจากลูกค้า และถูกต้องแล้ว: มันทำให้ตกตะลึง นอกจากนี้ เปอร์เซ็นต์ของเงินจะนำไปใช้ในการต่อสู้กับเอชไอวีและเอดส์

เมื่อพูดถึงการทำความดีทั่วโลก Apple ประกาศว่าได้บรรลุเป้าหมายในการเป็น ขับเคลื่อนด้วยพลังงานหมุนเวียน 100 เปอร์เซ็นต์.

Apple Music ได้เจ้านายคนใหม่ใน รูปแบบของ Oliver Schusser. เขาเข้ามาแทนที่ Jimmy Iovine ในตำแหน่งหัวหน้า Apple Music Worldwide ในที่สุด ทิม คุก ก็ไปร่วมงานของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ งานเลี้ยงอาหารค่ำครั้งแรกของทำเนียบขาว ตั้งแต่ย้ายมาอยู่ในสำนักงานโอวัล

อาจ

Apple ปัดเป่าความคาดหวังของนักวิเคราะห์ด้วย กำไรไตรมาส 2 ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา เมื่อพูดถึงรายได้ ช็อตที่ใหญ่ที่สุด? ที่จริงแล้ว iPhone X ตรงกันข้ามกับรายงานทุกฉบับ ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับ Apple. นั่นเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณาเมื่อพูดถึงการปฏิเสธการขาย iPhone ในปัจจุบัน

ข่าวอื่นๆ: Apple ได้รับอนุญาตให้ใช้โดรน เพื่อปรับปรุงคุณภาพของซอฟต์แวร์การทำแผนที่ Apple ทิ้งแผนที่จะสร้าง a ศูนย์ข้อมูลมูลค่า 960 ล้านดอลลาร์ในไอร์แลนด์ หลังจากเกิดความล่าช้ามากเกินไปในเส้นทางของมัน Apple ให้ลูกค้า ดาวน์โหลดสำเนาข้อมูลทั้งหมด Apple คอยดูแลคุณ

และ Apple และ Samsung ได้พบกันในศาลเพื่อ แก้ไขการต่อสู้ทางกฎหมายของพวกเขา สำหรับสิ่งที่อาจเป็นครั้งสุดท้าย เงื่อนไขของข้อตกลงขั้นสุดท้ายจะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ

มิถุนายน

การประชุมนักพัฒนาทั่วโลกของ Apple (WWDC) เป็นที่มาของข่าวใหญ่ที่สุดในเดือนมิถุนายน เหตุการณ์ที่เน้นซอฟต์แวร์ให้ผู้ใช้ได้เห็นครั้งแรกที่ iOS 12, macOS Mojave, tvOS 12 และ watchOS 5.

ที่อื่น: Apple เกณฑ์โอปราห์ วินฟรีย์ สำหรับความพยายามด้านเนื้อหาทีวีดั้งเดิม iPhone SE 2 ที่รอคอยอย่างใจจดใจจ่อคือ มีรายงานว่า Apple. ยกเลิก. โจรดึงความกล้า ภารกิจที่เป็นไปไม่ได้-สไตล์การโจรกรรม Best Buy และทำเงินได้มากกว่า ผลิตภัณฑ์ Apple มูลค่า 100,000 ดอลลาร์. Tim Cook เข้าร่วมกับพนักงาน Apple คนอื่นๆ ใน ซานฟรานซิสโก ไพรด์ พาเหรด.

และควีนอลิซาเบธที่ 2 เผยวิธีใช้ iPad. และไม่ใช่สำหรับการแข่งขัน Fortnite กำลังเล่น

กรกฎาคม

อัลบั้มของ Drake แมงป่อง ทำลายสถิติใน Apple Music กลายเป็น อัลบั้มที่เติบโตเร็วที่สุดในบริการ. เพลงที่สตรีมมากที่สุด 9 ใน 10 เพลงบน Apple Music ในช่วง 24 ชั่วโมงแรกคืออัลบั้ม

Apple เปิดตัว MacBook Pro รุ่นต่างๆ อัพเดทเซอร์ไพรส์, เพิ่มโปรเซสเซอร์ Intel Core รุ่นที่ 8 “Coffee Lake”

Apple ยกเลิกการออกแบบของ Apple Store "เรือธงระดับโลก" ที่เสนอในเมลเบิร์น ออสเตรเลีย ต่อจากคนในพื้นที่ บ่นว่าดูเหมือนเครื่องทำแซนวิชปิ้ง.

อดีตพนักงานที่ถูกกล่าวหาว่าดาวน์โหลดพิมพ์เขียวสำหรับ Apple Car ที่กำลังพัฒนาและพยายามหลบหนีไปประเทศจีนพร้อมกับพวกเขา ถูกจับ. วิศวกร Xiaolang Zhang ถูกหยุดขณะเดินผ่านประตูรักษาความปลอดภัยที่สนามบินซานโฮเซ่ เขาในภายหลัง ไม่ผิด.

ในที่สุด Apple ก็โพสต์ รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา. นักลงทุนคาดหวังว่า Apple จะมีรายรับ 51 พันล้านดอลลาร์จะบ้าคลั่งเมื่อตัวเลขจริงอยู่ที่ 53.3 พันล้านดอลลาร์ นั่นคือเพิ่มขึ้น 17 เปอร์เซ็นต์จากไตรมาสมิถุนายนเมื่อหนึ่งปีก่อน

สิงหาคม

Apple เป็นบริษัทมหาชนแห่งแรกในประวัติศาสตร์ มูลค่า 1 ล้านล้าน. เป็นความสำเร็จที่น่าอัศจรรย์ไม่ว่าจะใช้มาตรการใดก็ตาม ทิม คุก คือ ได้รับรางวัล 120 ล้านดอลลาร์ในตัวเลือกหุ้น. เวลาเป็นเรื่องบังเอิญ แต่ก็ยากที่จะเถียงว่าเขาไม่สมควรได้รับมัน!

ในข่าวอื่นๆ: วัยรุ่นออสเตรเลียที่บุกเข้าไปในระบบคอมพิวเตอร์ของ Apple ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ถูกดำเนินคดีอาญา. เขาเก็บไฟล์ไว้ในโฟลเดอร์คอมพิวเตอร์ชื่อ "แฮ็คแฮ็คแฮ็ค" ฟังดูเหมือนเป็นความผิดพลาดของมือใหม่สำหรับเรา! Apple ดึงแอพขนาดใหญ่ 25,000 แอพออกจาก App Store ในจีน หลังจากมีการร้องเรียนจากสื่อของรัฐเกี่ยวกับบริษัท ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชาวจีน Huawei ขโมยที่ของ Apple ด้วย ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับสอง โดยการจัดส่ง

ในที่สุด Apple ได้ลบพอดคาสต์หลายรายการที่เป็นของนักปราชญ์ฝ่ายขวาที่มุ่งเน้นการสมรู้ร่วมคิด Alex Jones จากแอพ Podcasts. ผู้คนที่สนับสนุนการเคลื่อนไหวดังกล่าวยกย่อง Apple ด้วยการปราบปรามคำพูดแสดงความเกลียดชังบนแพลตฟอร์มของตน นักวิจารณ์กังวลว่า Apple กำลังปิดปากพรรคอนุรักษ์นิยม เดือนถัดไป Apple ลดลงสองเท่าโดย บูต Jones ออกจาก App Store ด้วย.

กันยายน

คำปราศรัย "Gather Round" ของ Apple นั้นใหญ่ที่สุด (และไฮเปอร์โบลิกที่สุด) งานสื่อแห่งปี. ภายในงาน Apple เปิดตัว iPhone XS, XS Max และ XR iPhone XR ราคาประหยัด (เปรียบเทียบ) ได้รับตำแหน่งงานหลัก อย่างไรก็ตาม ผู้ขโมยโชว์ที่ใหญ่ที่สุดของงานคือ Apple Watch Series 4 — โม้ เซ็นเซอร์ตรวจสุขภาพใหม่และหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น.

หนึ่งผลิตภัณฑ์ไม่ได้กล่าวถึง? ที่ชาร์จ MIA AirPower ของ Apple รายงานที่ตีพิมพ์ในเดือนกันยายนระบุว่ามันคือ ดีและเบื่ออย่างแท้จริง. สามเดือนต่อมา และเราไม่มีเหตุผลที่จะต้องสงสัยเลย!

ที่อื่น: รายงานอ้างว่ารายการทีวีดั้งเดิมของ Apple จะเป็น สะอาดสะอ้านและเป็นมิตรกับครอบครัว. iOS 12 ถ่ายทอดสด ให้กับทุกคนที่ไม่ต้องการดาวน์โหลดเวอร์ชันเบต้าก่อน สิบเจ็ดคนถูกจับ สำหรับการปล้น Apple Store ส่วนใหญ่ในแคลิฟอร์เนีย Apple ทำให้ ชำระครั้งสุดท้าย 16.7 พันล้านดอลลาร์ ไปยังสหภาพยุโรปสำหรับการหลีกเลี่ยงภาษีที่ถูกกล่าวหา และศิลปินชาวอังกฤษ David Hockney เปิดตัวหน้าต่างกระจกสีที่ Westminster Abbey ในลอนดอน ออกแบบบน iPad.

ตุลาคม

เพียงหนึ่งเดือนหลังจากงาน iPhone ของ Apple Apple เคาะมันออกจากสวนสาธารณะด้วยงานสื่อสุดท้ายของปี งานนี้มีชื่อว่า “More in the Making” ซึ่งมีต้นกำเนิดมาจากนิวยอร์กซิตี้อย่างผิดปกติ และบรรยากาศก็แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากคูเปอร์ติโน

Apple ปล่อยอุปกรณ์ใหม่มากมายภายในงาน มันคือ iPad Pro ใหม่ แสดงถึงการยกเครื่องการออกแบบครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ iPad มันทำให้ iPad สอดคล้องกับ iPhones ใหม่โดยทิ้งปุ่มโฮมและกรอบที่กว้างขึ้น Mac Mini ได้รับ อัพเกรดครั้งแรกในรอบสี่ปี. และ Retina MacBook Air อาจเป็นของ Apple แล็ปท็อปที่สวยที่สุดตลอดกาล. สรุปคือชัยชนะครั้งใหญ่ของ Apple!

ในข่าวอื่นๆ ประจำเดือน: Tim Cook แนะนำว่า สหรัฐอเมริกาใช้ข้อบังคับข้อมูลแบบยุโรปมุ่งเป้าไปที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่หิวกระหายข้อมูล ในการโต้เถียงที่แปลกประหลาดที่สุดของ Apple ในยุคนั้น Apple เปิดตัวเบเกิลอิโมจิใหม่หลังจากที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ ดูไม่น่ากิน. และหุ้นของ Apple ก็แตะระดับสูงสุดที่ 232.07 ดอลลาร์ ก่อนที่ราคาจะเริ่มลดลงอย่างมหาศาล

เรื่องราวที่ใหญ่ที่สุดที่เป็นไปได้ของเดือนคือ Bloomberg โดยกล่าวหาว่าชิปสายลับของจีนทำให้เป็นฮาร์ดแวร์เซิร์ฟเวอร์ที่ใช้โดยบริษัทต่างๆ รวมถึง Apple เรื่องราวถูกตีพิมพ์เป็นการเปิดเผยครั้งสำคัญ แต่แล้ว เหมือนจะแตกสลาย โดยไม่มีหลักฐานแสดงเพิ่มเติม ทิมคุกโทรมาในภายหลัง Bloomberg ถึง ถอนเรื่อง. เท่าที่เราทราบก็ยังไม่ได้ทำเช่นนั้น

พฤศจิกายน

พฤศจิกายนไม่ใช่เดือนที่ดีที่สุดสำหรับ Apple Microsoft แซงหน้าในการประเมินมูลค่าตลาดเป็นครั้งแรกในปี 2010 แอปเปิ้ลต้อง ปกป้องโครงสร้างการกำหนดราคาแอป ในศาลอุทธรณ์ของรัฐบาลกลาง Brian May แห่งราชินีทุบขั้วต่อ USB-C ในการพูดจาโผงผางออนไลน์. และวิดีโอ YouTube แสดง iPad Pro หักครึ่งเหมือนแครกเกอร์ครีม ได้อย่างง่ายดาย

ในขณะเดียวกัน Apple's ราคาหุ้นลงต่อเนื่อง เนื่องจากเราถูกโจมตีด้วยรายงานความสนใจของ iPhone ที่ตกต่ำ (ไม่ได้รับความช่วยเหลือโดย Apple เปิดเผยว่าจะ ไม่รายงานยอดขาย iPhone อีกต่อไป.) แม้ว่า Apple จะรายงานก็ตาม ทำลายสถิติรายรับรายไตรมาส.

ในการเคลื่อนไหวที่หายาก Greg Joswiak ผู้บริหารของ Apple ควบคุมความเสียหายเล็กน้อยโดยให้ความมั่นใจกับทุกคนว่า iPhone XR เป็น โทรศัพท์ขายดีที่สุดของ Apple. เขาไม่ได้เปิดเผยตัวเลขใด ๆ แม้ว่าจะเลี่ยงคำถาม

จุดสว่างจุดหนึ่งคือ MacBook Pro ขนาด 15 นิ้วของ Apple ได้รับการอัปเกรดเล็กน้อย ช่วยให้ผู้ใช้ เพิ่มกราฟิก Radeon Pro Vega สู่โมเดลระดับแนวหน้า

โอ้ และชายชาวรัสเซียก็ซื้อ iPhone XS ด้วย a อ่างอาบน้ำเหรียญ. เพราะเหตุใด

ธันวาคม

เป็นอีกเดือนที่ช้ำสำหรับหุ้น Apple และหุ้น FAANG โดยทั่วไป HSBC ทำให้ทุกคนประหลาดใจด้วยการบอกว่าการเติบโตของ iPhone คือ “กว้างกว่า” นั่นไม่ใช่ครั้งแรกของ Apple การทำนายความหายนะแต่อย่างน้อยคนนี้ก็มีวงแหวนแห่งความจริง อย่างน้อยก็ในแง่ของการเติบโตอย่างบ้าคลั่งของปีก่อนๆ

เครื่องอ่าน ECG ที่รอคอยอย่างใจจดใจจ่อของ Apple Watch เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว ทิม คุก กล่าว การปรับปรุงสุขภาพของผู้คนจะเป็น "การมีส่วนร่วมที่ใหญ่ที่สุดของ Apple ต่อมนุษยชาติ" และที่นี่เราคิดว่าเป็นแอนิโมจิ!

ในที่สุด, กฎหมายต่อต้านการเข้ารหัสใหม่ ในออสเตรเลียขู่ว่าจะทำร้ายบริษัทเทคโนโลยีรวมถึง Apple ไม่ ออสเตรเลียไม่ใช่ตลาด Apple ที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของ Five Eyes พันธมิตรด้านความมั่นคง (ร่วมกับนิวซีแลนด์ แคนาดา สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา) อาจมีขอบเขตที่กว้างขึ้น เสียงก้อง หนึ่งที่น่าจับตามองในปี 2019