| ลัทธิ Mac

9 พฤศจิกายน 2537: Gil Amelio นักธุรกิจที่มีชื่อเสียงในฐานะศิลปินที่มีความสามารถรอบด้าน เข้าร่วมเป็นคณะกรรมการของ Apple

จากการฟื้นฟูที่น่าประทับใจของ National Semiconductor และ Rockwell International การแต่งตั้ง Amelio ที่ Apple ได้จุดประกายการเฉลิมฉลองอย่างกว้างขวาง ผู้เฝ้าดู Apple หลายคนคิดว่าการมาถึงของเขาหมายความว่าวันที่มืดมนของบริษัทสิ้นสุดลงแล้ว น่าเศร้าที่เทคนิคพลิกกลับของ Amelio จะไม่ทำงานในคูเปอร์ติโน

26 กันยายน 1997: หนึ่งในงานแรกของเขาหลังจากกลับมาที่ Apple ในฐานะ CEO ชั่วคราว Steve Jobs เปิดเผยว่าบริษัทขาดทุนรายไตรมาสจำนวน 161 ล้านเหรียญสหรัฐ

การให้ข่าวร้ายแก่นักลงทุนเป็นเรื่องที่น่าสังเวช แต่สิ่งต่างๆ กำลังจะเปลี่ยนไปอย่างมากสำหรับ Apple

16 กันยายน 2528 และ 1997: สองครั้งในวันนี้ที่ Steve Jobs เคลื่อนไหวครั้งสำคัญเกี่ยวกับอาชีพของเขาที่ Apple ในปี 1985 เขาลาออกจากบริษัทที่เขาร่วมก่อตั้ง จากนั้น ทศวรรษครึ่งต่อมา เขาก็กลับมาร่วมงานกับ Apple อีกครั้งอย่างเป็นทางการในฐานะ CEO ชั่วคราวคนใหม่

ในแง่ของอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับโอกาสทางประวัติศาสตร์เหล่านั้น เป็นเรื่องยากที่จะนึกถึงชีวิตที่มีการแบ่งขั้วอีกสองวันในชีวิตของจ็อบส์

4 กันยายน 1997: การเขียนอยู่บนผนังสำหรับสายผลิตภัณฑ์ Newton ของ Apple เนื่องจาก Steve Jobs บอกผู้บริหารที่ บริษัทที่แยกตัวออกมาใหม่ ไม่ต้องไปยุ่งกับการย้ายสำนักงานใหม่

เป็นการพลิกกลับของแผนกนิวตัน เพียงไม่กี่เดือนก่อนหน้านี้ มันถูกแสดงให้เห็นว่ามีขนาดใหญ่พอที่จะเป็นบริษัทของตัวเอง

27 มิถุนายน 1997 เป็นวันสุดท้ายของไตรมาสการเงินที่แย่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple ซึ่ง Apple เสียเงินไป 56 ล้านดอลลาร์ ส่งผลให้ 500 วันของ CEO Gil Amelio ที่บริหารบริษัทหมดไปอย่างมีประสิทธิภาพ

การสูญเสีย 56 ล้านดอลลาร์มีส่วนทำให้ Apple สูญเสีย 1.6 พันล้านดอลลาร์ในช่วงรัชสมัยของ Amelio: กวาดล้างผลกำไรทุก ๆ ร้อยละของ Cupertino ที่ได้รับมาตั้งแต่ปีงบประมาณ 2534 กล่าวอีกนัยหนึ่ง - อุ๊ย!