| ลัทธิ Mac

Apple จะไม่ออกมาพูดตรงๆ แต่ iPhone 5c เป็น a (เปรียบเทียบ) dud. แต่ทำไม? Ken Segall นักโฆษณาระดับตำนานของ Apple มีทฤษฎีของเขา และทั้งหมดนี้มาจากข้อเท็จจริงที่ว่าใน iPhone 5c นั้น Apple ละเมิดคำสั่งหลักของ Steve Jobs นั่นคือ Apple ไม่ได้ราคาถูก

ตรวจสอบโฆษณา Samsung ที่อธิบายไม่ได้ด้านบน คนแปลกหน้านั่งอยู่ในภูมิประเทศที่แห้งแล้ง หัวเราะคิกคักกับแอปเปิ้ล ในขณะที่ซินธิไซเซอร์ผายลม ทันใดนั้น เขาก็เต้นแปลกๆ กับนินจา เฮ้ คุณไม่อยากซื้อ Galaxy S4 ตอนนี้เหรอ

มันโง่มาก และสตีฟจ็อบส์คงจะเกลียดมัน คุณรู้ได้อย่างไร? เพราะนายโฆษณา Apple ในตำนาน Ken Segall บอกว่าเขาน่าจะมี นั่นเป็นเหตุผล: สตีฟไม่ต้องการให้บริษัทโฆษณาของเขากลั่นสีทินเนอร์

ปีที่แล้วมีการถกเถียงกันมากมายว่า iPhone 5 (iPhone เครื่องที่หกในขณะนั้น) จะถูกเรียกว่า iPhone 5 หรือ iPhone 6 และเหตุการณ์เดียวกันนี้เกิดขึ้นเมื่อปีก่อน เนื่องจากผู้คนทะเลาะกันว่า Apple ควรเรียก iPhone 4S ว่า iPhone. หรือไม่ 5.

เมื่อ iPhone รุ่นที่ 7 เข้าใกล้ การอภิปรายก็เปิดขึ้นอีกครั้ง: Apple ควรทำอย่างไร เรียก มัน? อดีตคนโฆษณาของ Apple Ken Segall ได้ยกข้อโต้แย้งที่น่าเชื่อถือ โดยบอกว่า Apple กำลังยิงตัวเองด้วยการตั้งชื่อซีรีส์ "S" ซึ่งเป็นสัญญาณกับผู้บริโภคว่าทุกปีคุณจะได้รับ iPhone ที่อบครึ่งทางแทนที่จะเป็นเครื่องใหม่

ตอนนี้ มีหลักฐานบางอย่างชี้ไปที่ความคิดที่ว่า Apple อาจฟังโฆษณาอัจฉริยะในอดีตของพวกเขา และ iPhone รุ่นต่อไปอาจเรียกว่า iPhone 6

ในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยข่าวลือว่า Apple กำลังสูญเสียความได้เปรียบ และ iPhone ไม่ได้เจ๋งอย่างที่เคยเป็นมา บางทีข่าวลือบางอย่างอาจถูกต้อง อาจจะไม่ แต่ Ken Segall อดีต Guru Ad ของ Apple คาดการณ์ว่าปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ iPhone ยังรออยู่ข้างหน้า

ในช่วงที่ผ่านมา โพสต์บล็อก, Segall คาดการณ์ว่า iPhone จะเป็นไปตามวงจรการพัฒนาที่คล้ายคลึงกันกับ iPod ในช่วงสองสามปีแรก Apple ได้ทำงานเพื่อพัฒนาและทำให้อุปกรณ์สมบูรณ์แบบ แต่ปี 2013 จะเป็น ปีที่ Segall คิดว่าในที่สุดเราจะได้ iPhone Mini, iPhone ในสี และอาจถึงขนาดใหญ่ ไอโฟน.

นี่คือบทวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยม เกี่ยวกับสิ่งที่ Ron Johnson อดีตหัวหน้าร้านค้าปลีกของ Apple ทำผิดที่ JC Penney ซึ่งเขียนโดยคนโฆษณาในตำนานของ Apple เคน เซกัลซึ่งปฏิเสธแนวคิดที่ว่า Ron Johnson ไม่เข้าใจเอกลักษณ์ของแบรนด์ของ JC Penney อย่างสิ้นเชิง และถึงกับเดินไปรอบๆ โดยอ้างคำพูดของผู้ก่อตั้งบริษัทที่เกลียดชังกลไกการขาย แล้วปัญหาคืออะไร?

แม้ว่า Steve Jobs จะได้รับเครดิตในการกล้าที่จะเปิดร้านค้าปลีกของ Apple ทั่วประเทศ แต่ Ron Johnson ก็สมควรได้รับการยกย่องอย่างมากสำหรับความสำเร็จของ Apple Store

วิสัยทัศน์ของจอห์นสันช่วยให้สตีฟสร้างเครือข่ายร้านค้าปลีกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก จากนั้นจอห์นสันก็ลาออกไปเป็นซีอีโอของ JC Penny ซึ่งเขาถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักเกี่ยวกับความพยายามของเขาในการฟื้นฟูแบรนด์ Ken Segall ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเก่าของ Apple กล่าวว่า Ron เป็นผู้มีวิสัยทัศน์ในตัวเอง และเขากำลังเปลี่ยน JC Penny เหมือนกับที่ Steve Jobs เป็นผู้เปลี่ยน Apple

นี่คือแขกโพสต์โดย เคน เซกัลผู้บริหารโฆษณาของ Silicon Valley ที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับสตีฟจ็อบส์ เหนือสิ่งอื่นใด Segall วาง "i" ตัวเล็กไว้ข้างหน้า iMac และช่วยพัฒนาแคมเปญโฆษณา Think Different อันโด่งดังของ Apple Segall เป็นผู้เขียน เรียบง่ายอย่างบ้าคลั่งเป็นเรื่องราวที่เฉียบแหลมที่อ่านได้ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ Apple ติ๊ก

ครั้งล่าสุดที่ Apple ลงโฆษณางานกีฬาอย่างหนัก จบลงได้ไม่ดีนัก

แต่ขอให้เราไม่พูดถึงอัจฉริยะอีกต่อไป ร่องรอยทั้งหมดของแคมเปญนั้นถูกซ่อนจากสายตาของเรา

ตอนนี้รอบตัดเชือกเบสบอลอยู่ที่นี่ และอีกครั้งที่ Apple ได้ซื้อสื่อที่มีราคาแพงมาก คราวนี้เป็นการครอบคลุมเกมด้วยโฆษณา iPhone 5 ใหม่

แต่ดู. มีคนย้ายไปอยู่แถวนั้นแล้ว Samsung ปรากฏตัวในรอบตัดเชือกด้วยกำลังที่เท่าเทียมกัน ในรูปแบบของโฆษณา Galaxy S III คุณรู้ไหม คนที่ล้อเลียนวิญญาณที่หลงทางที่เข้าแถวซื้อ iPhone ในเมื่อพวกเขาสามารถมีโทรศัพท์ Samsung ที่เจ๋งกว่าได้ง่ายๆ

ถึงตอนนี้คุณคงเคยได้ยิน: iPhone ใหม่ที่แวววาวคือ อยู่ตรงหัวมุม. แต่บางคนในโลกเทคโนโลยีได้ถามว่าเครื่องประดับเล็กใหม่ของ Apple จะเล่นทันกับโทรศัพท์ Android ที่ล้ำหน้ากว่าและมีฟีเจอร์มากกว่าหรือไม่ เราคิดว่าเป็นเรื่องไร้สาระและต่อไป CultCast ล่าสุดของเราเราจะบอกคุณว่าทำไม

แล้ว — โฆษณา Mac Olympic ใหม่ที่น่าอายของ Apple เพิ่งถูกดึง; เราจะบอกคุณว่าเหตุใดเราจึงคิดว่าต้องมีโฆษณา และแขกพิเศษของเรา อดีตนักโฆษณาของ Apple และผู้ร่วมงานของ Steve Jobs ที่รู้จักกันมานานก็เช่นกัน เคน เซกัล.

สมัครสมาชิก The CultCast ตอนนี้ใน iTunesหรือสตรีมตอนใหม่ได้ง่ายๆ บน iPhone หรือ iPad ของคุณด้วย Apple's ปรับปรุงใหม่และดีบั๊ก แอพพอดคาสต์

แสดงบันทึกล่วงหน้า!

iPhone ใหม่มาถึงแล้ว เพื่อน ๆ และเร็วกว่าที่คิด! ค้นหาข้อมูลทั้งหมดที่เรารู้เกี่ยวกับงานสื่อที่มีข่าวลือของ Apple ในวันที่ 12 กันยายน ใน CultCast ใหม่ล่าสุดของเราและสิ่งดีๆ ที่พวกเขาจะเปิดเผยให้โลกรู้ในวันนั้น

จากนั้น — เป็นเรื่องของ Applesphere — โฆษณา Mac ตัวใหม่ที่มีการโต้เถียงกันนั้นโฆษณา A ตัวใหญ่ที่ถูกปล่อยออกมาระหว่างการแข่งขันโอลิมปิก รักหรือเกลียด 'em เราจะบอกคุณว่าทำไมเราถึงไม่ค่อยตื่นเต้นนักและแขกพิเศษของเราซึ่งเป็นอดีตนักโฆษณาของ Apple และผู้ร่วมงานของ Jobs มาเป็นเวลานานก็จะเป็นเช่นนั้น เคน เซกัล.

สมัครสมาชิก The CultCast ตอนนี้ใน iTunesหรือสตรีมตอนใหม่ได้ง่ายๆ บน iPhone หรือ iPad ของคุณด้วย Apple's ปรับปรุงใหม่และดีบั๊ก แอพพอดคาสต์

แสดงบันทึกล่วงหน้า!

คุณอาจรู้ว่าใครคือเคนซีกัลจากการปรากฏตัวของเขา The CultCast. Ken เป็น Creative Director ที่ TBWA/Chiat/Day มาหลายปีแล้ว และทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Steve Jobs แม้กระทั่งช่วยพัฒนาแคมเปญโฆษณา "Think Different" อันเป็นสัญลักษณ์ ตอนนี้ Ken กำลังพูดถึงเรื่องใหม่ของ Apple “อัจฉริยะ” และเขามีคำพูดที่รุนแรงต่อสปอตโฆษณาทางทีวี