2 กุมภาพันธ์ 2539: Apple เปิดเผยว่า Gil Amelio ศิลปินผู้พลิกฟื้นจะรับช่วงต่อจาก Michael “The Diesel” Spindler ในตำแหน่ง CEO ของบริษัทที่ประสบปัญหา
ด้วยยอดขาย Mac ที่น่าผิดหวัง กลยุทธ์ "โคลน Mac" ที่หายนะและการควบรวม Sun Microsystems ที่ล้มเหลวในชื่อของเขา Spindler ถูกขอให้ลาออกจากคณะกรรมการ Apple จากนั้นคูเปอร์ติโนก็ขอให้อเมลิโอซึ่งเป็นพนักงานปาฏิหาริย์ของบริษัทรับงานนี้
น่าเสียดายที่เขาไม่ได้ดีไปกว่า Spindler
ตามที่ฉันได้เขียนมาหลายครั้งใน "วันนี้ในประวัติศาสตร์ของ Apple" ฉันจะมีจุดอ่อนสำหรับ Apple ในปี 1990 เสมอ ท้ายที่สุดบริษัทก็กำลังเสี่ยง (เอาเถอะ มัน วางเกมคอนโซล!). และไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง Mac ยังคงรู้สึกเหมือนเป็นความลับที่ดีที่สุดของเทคโนโลยี เมื่อเทียบกับการแพร่หลายของพีซีที่ใช้ Windows
ช่วงเวลาที่เลวร้ายสำหรับ Apple
จากที่กล่าวมา Apple ประสบปัญหาใหญ่ในช่วงปี 1990 หลังจากที่ Spindler รับช่วงต่อจาก John Sculley ในเดือนมิถุนายน 1993 เขาได้ลดจำนวนพนักงานและโครงการ R&D ที่จะไม่จ่ายออกทันทีในอนาคตอันใกล้ สิ่งนี้ทำให้ Apple มีการเติบโตติดต่อกันหลายไตรมาส — และเพิ่มราคาหุ้นเป็นสองเท่า
Spindler ยังดูแลการเปิดตัว Power Macs ที่ประสบความสำเร็จ โดยมีแผนที่จะให้ความสำคัญกับ Apple ในการเพิ่มการเจาะระบบ Mac (ก่อนหน้านี้มีบางคนกล่าวหาว่า Sculley ไม่ได้ทำเพียงพอสำหรับ Mac เพราะเขาเน้นที่โปรเจ็กต์เช่น
Newton MessagePad.)อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ของ Spindler ของ ขาย Mac โคลน พิสูจน์แล้วว่าน่ากลัวสำหรับ Apple บริษัทให้สิทธิ์เทคโนโลยี Mac แก่ผู้ผลิตรายอื่นเช่น พาวเวอร์คอมพิวติ้ง และ รัศมี. ดูเหมือนเป็นความคิดที่ดีในทางทฤษฎี แต่กลับเป็นผลเสีย มันไม่ได้ส่งผลให้มี Mac เพิ่มขึ้น แต่ใน Macs โคลนที่ถูกกว่า - ซึ่งจะช่วยลดผลกำไรของ Apple
ฮาร์ดแวร์ของ Apple เองก็ประสบปัญหาเช่นกัน ที่สะดุดตาที่สุดบางอย่าง แล็ปท็อป PowerBook 5300 ถูกไฟไหม้ อย่างซัมซุงในภายหลัง เห็นกับโน๊ต 7 พัง, ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมแบบนั้นไม่เคยเพิ่มความภักดีของลูกค้า!
เมื่อ การควบรวมกิจการที่เป็นไปได้กับ Sun Microsystems มึนงง Spindler พบว่าตัวเองอยู่ที่ Apple คณะกรรมการไม่ได้ให้โอกาสเขาในการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ
ภาพถ่าย: “InfoWorld”
ป้อน Gil Amelio
Gil Amelio ที่มาแทนที่ Spindler มาพร้อมกับชื่อเสียงที่มั่นคง ในขณะที่เป็น CEO ของ National Semiconductor เขาได้นำบริษัทที่ขาดทุน 320 ล้านดอลลาร์ในช่วงสี่ปีมาสร้างผลกำไร
เขายังมีพื้นฐานที่แข็งแกร่งในด้านวิศวกรรม ในฐานะปริญญาเอก นักเรียนเขาช่วยประดิษฐ์ อุปกรณ์ชาร์จคู่หรือ CCD ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับเครื่องสแกนและกล้องดิจิตอลในอนาคต เขามี เข้าร่วมคณะกรรมการของ Apple ในเดือนพฤศจิกายน 1994.
ในที่สุด Amelio ก็ล้มเหลวในการปฏิบัติตามคำสัญญาในฐานะ CEO ของ Apple สิ่งที่น่าจดจำที่สุดในการคุมบริษัทเป็นเวลา 500 วัน — นอกเหนือจากการดูแล Apple's ขาดทุนมากที่สุด — เป็นความจริงที่ว่า Apple ซื้อ NeXT ในขณะที่อยู่ภายใต้การนำของเขา และนั่นทำให้สตีฟ จ็อบส์กลับมาที่คูเปอร์ติโน
