22 มกราคม 2527: โฆษณา "1984" อันน่าทึ่งของ Apple สำหรับ Macintosh 128K ออกอากาศทาง CBS ในช่วงไตรมาสที่สามของ Super Bowl XVIII
น่าจะเป็นโฆษณาทางทีวีที่โด่งดังที่สุดสำหรับคอมพิวเตอร์ในประวัติศาสตร์ โฆษณานี้กำกับโดย มนุษย์ต่างดาว และ Blade Runner ผู้กำกับริดลีย์ สก็อตต์ มันเกือบจะไม่ได้ออกอากาศแม้ว่า
เช่นเดียวกับโฆษณาของ Apple หลายๆ ตัวในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โฆษณา “1984” นั้นไม่ต้องเสียเวลาดูสเปคของคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่ของ Apple แทนที่จะเป็นปรัชญา Apple เป็นเด็กที่มี “ความคิดที่แตกต่าง” พุ่งพรวด เทียบกับ IBM ยักษ์ใหญ่ที่เป็นที่ยอมรับ ซึ่งตอนนี้ก็มี เข้าสู่ธุรกิจคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล.
โฆษณาแสดงภาพอนาคตอันน่าสยดสยองที่คนงานนั่งฟังร่างที่เหมือนพี่ใหญ่ในขณะที่เขาพึมพำเกี่ยวกับความรุ่งโรจน์ของ กลุ่มคิด. หญิงผู้ไม่เห็นด้วยในชุดกางเกงขาสั้นสีแดงสด ใช้ค้อนทุบผู้มีอำนาจบนหน้าจอขนาดใหญ่
จะออนแอร์? มันจะไม่ออกอากาศ? ดูเหมือนไม่มีใครแน่ใจ
เพราะมันแตกต่างจากโฆษณาคอมพิวเตอร์ส่วนใหญ่ในสมัยนั้นมาก อย่างไรก็ตาม สปอต “1984” ได้รับการพิสูจน์ว่าขัดแย้ง Steve Jobs และ Steve Wozniak ผู้ร่วมก่อตั้งของ Apple ชอบมาก John Sculley ซีอีโอในขณะนั้นไม่ค่อยมั่นใจนัก แม้ว่าเขาจะชอบความกล้าหาญที่ไม่อาจปฏิเสธได้ก็ตาม
คณะกรรมการของ Apple ยังคงไม่ค่อยมั่นใจ “ฉันขอญัตติเพื่อไล่เอเจนซี่โฆษณาออกได้ไหม” Mike Markkula รายงานว่า กรรมการอีกคน Philip S. Schlein CEO ของ Macy's California ไม่ควรพูดอะไร แต่ฝังหัวของเขาไว้ในมือ
คณะกรรมการตื่นตระหนกมีแผนที่จะขายช่องโฆษณา Super Bowl ของ Apple ในนาทีสุดท้าย ในวันศุกร์ก่อนเกมใหญ่ เฮิร์ตซ์กล่าวว่าจะซื้อบล็อกหนึ่งช่วง 30 วินาทีขณะที่ไฮนซ์กล่าวว่าจะซื้อบล็อกอื่น สิ่งนี้ทำให้ Apple มีเวลาออกอากาศหนึ่งนาทีซึ่งมีมูลค่า 800,000 ดอลลาร์ เมื่อไม่มีผู้ซื้อในนาทีสุดท้าย คูเปอร์ติโนจึงตัดสินใจออกอากาศโฆษณานี้
โฆษณา Apple ที่ชนะ Super Bowl
น่าแปลก เมื่อพิจารณาว่าแพลตฟอร์ม Super Bowl มีขนาดใหญ่เพียงใด (ในปีนั้นมีคนดู 77.62 ล้านคน) ทีม Mac อาจไม่ได้ตระหนักว่าการเคลื่อนไหวนี้สำคัญเพียงใด
จ็อบส์กล่าวว่าเขาไม่รู้จักใครที่ดูซูเปอร์โบวล์เลยแม้แต่คนเดียว Bill Atkinson สมาชิกคนสำคัญของทีม Mac ไม่ใช่แฟนกีฬา เขาข้ามเกมไปโดยสิ้นเชิง รอจนถึงวันจันทร์เพื่อดูว่าทุกอย่างดำเนินไปอย่างไร สมาชิกคนอื่น ๆ เข้ามา แต่เพียงเพื่อดูโฆษณาของ Apple
แม้แต่สตีฟ เฮย์เดน ผู้เขียนโฆษณาก็พลาดการออกอากาศ เมื่อไม่มีความสนใจในฟุตบอลอเมริกัน เขาอยู่บ้านคนเดียวล้างจานเมื่อโทรศัพท์ดังขึ้นหลังจากการคัดกรองครั้งใหม่
Jay Chiat ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่ที่สร้างโฆษณา "1984"
“รู้สึกอย่างไรที่ได้เป็นดาราร่วมเพศ?” Chiat กรีดร้องตามสาย
“เยี่ยมมาก” เฮย์เดนกล่าว ยังคงงงงันกับการเปลี่ยนแปลงจากความรักสู่ความเกลียดชังและกลับเป็นความรักอีกครั้งที่โฆษณาได้รับ “อย่าขอให้ฉันทำในปีหน้า”
โฆษณา '1984' คือโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Apple
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหลายคน บริษัท และรายการทีวีมี ล้อเลียน หรือสักการะโฆษณาแอ๊ปเปิ้ลต้นน้ำ ในปี 2547 ด้วยโฆษณา "1984" ที่ฉลองครบรอบ 20 ปี Apple ได้เปิดตัว เวอร์ชั่นอัพเดทที่นางเอกใส่ไอพอด บนเข็มขัดของเธอ
เช่นเดียวกับการตลาดอื่น ๆ ของ Apple โฆษณา Super Bowl Mac ยังคงเป็นความสำเร็จที่ยอดเยี่ยมของ Cupertino เมื่อพูดถึงการโฆษณา มันทำให้ Macintosh ซึ่งออกวางจำหน่ายหลังจากนั้นไม่นานบนเส้นทางสู่ความสำเร็จ
