เรื่องนี้ปรากฏตัวครั้งแรกใน ลัทธิของนิตยสาร Mac
สถาปัตยกรรมไม่เคยมีความสำคัญในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีอิฐและปูน ไม่นานมานี้เองที่ยูโทเปียดิจิทัลประกาศว่าภูมิศาสตร์กายภาพตายไปแล้วพร้อมทั้งเสียงร้อง เห็นได้ชัดว่าชนกลุ่มน้อยยินดีที่จะละทิ้งโลกแห่งความเป็นจริงไว้เบื้องหลังพวกเขาและโอบกอดไซเบอร์สเปซของวิลเลียม Gibson's นักประสาทวิทยา.
อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของ Silicon Valley ได้ก้าวหน้าไปเกือบตรงกันข้ามกับสถาปัตยกรรมของภูมิภาค ในโลกใหม่ที่กล้าหาญของเนินเขาเขียวชอุ่มและอ่าวซานฟรานซิสที่น่าประทับใจเสมอซึ่งส่วนใหญ่มากที่สุด ของ บริษัท ต่างๆ ที่สามารถทำได้คือสวนอุตสาหกรรมที่น่าเบื่อหน่ายซึ่งเต็มไปด้วยอาคารสองชั้นที่มีห้องเล็ก ๆ เรียงราย
โพสต์นี้มี ลิงค์พันธมิตร. ลัทธิ Mac อาจได้รับค่าคอมมิชชั่นเมื่อคุณใช้ลิงก์ของเราเพื่อซื้อสินค้า
ต้องการหลีกหนีจากการแจ้งเตือนโดยใส่การเริ่มต้นของคุณในบล็อกสำนักงานที่ไม่มีสีหรือไม่? มี (อาจ) แอปสำหรับสิ่งนั้น
“ความจริงก็คือบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ในหุบเขา ไม่ใช่แค่ Apple เท่านั้น มีความเฉยเมยอย่างมากต่อ การเลือกสถานที่ดำเนินการในสวนสาธารณะในเขตชานเมือง” Adam Nathaniel. ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบสถาปัตยกรรมอเมริกัน เมเยอร์
ระบุไว้ในบทความ สำหรับ ลอสแองเจลิสไทม์ส เผยแพร่เมื่อต้นปีนี้“สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ของการวางแผนใน Silicon Valley มาก เช่นเดียวกับธรรมชาติของบริษัทเทคโนโลยี ซึ่งมักจะจ้างพยุหเสนาของ ประเภทวิศวกรรมคอมพิวเตอร์ที่เก็บตัวและพยายามอย่างเต็มที่ที่จะอยู่คนเดียวและเป็นความลับ” – กล่าวเสริมว่า Apple นำแนวคิดนี้ไปสู่ สุดขีด.
Apple ไม่ได้สร้างเสร็จภายในวันเดียว
แต่หากเป็นเช่นนี้โดยปกติ ก็เป็นสถานการณ์ที่อาจเปลี่ยนแปลงไปตามหลายๆ บริษัท (อาจได้รับคำแนะนำจาก Apple ที่เน้น ความสำคัญของการออกแบบหรือเพียงแค่ความปรารถนาที่จะขยายการเข้าถึงวัฒนธรรมของพวกเขา) เห็นได้ชัดว่าตระหนักถึงประโยชน์ "มูลค่าเพิ่ม" ที่สถาปัตยกรรมที่ดีสามารถ นำมา.
ตัวอย่างเช่น Google ได้ว่าจ้างสถาปนิกชื่อดัง HLW เพื่อออกแบบสำนักงานในนิวยอร์กด้วย จิตรกรรมฝาผนังแท็กซี่ขนาดเท่าคนจริง, ป้ายคิวอาร์โค้ดในตัวบนผนัง และห้องกันเสียง ไม่มีหน้าต่าง เต็มไปด้วยกลองและไฟฟ้า กีตาร์ทำให้ดูเหมือนเอเจนซี่โฆษณาสุดฮิปมากกว่าบ้านคลาสสิคสำหรับนักเลงและ โปรแกรมเมอร์
ใน Mountain View บริษัทในขณะเดียวกันก็เป็นเจ้าของสำนักงานใหญ่ที่สะดุดตา (และแปลกประหลาดอย่างตรงไปตรงมา) ซึ่งสร้างโดย Silicon Graphics ในช่วงจุดสูงสุดในปี 1980 และบรรยายโดยนักเขียนด้านเทคโนโลยี Steven Levy (ในเพล็กซ์ค.ศ. 2001) โดยมองว่า "ราวกับว่าแฮ็กเกอร์ขี้เล่นใช้โปรแกรม CAD มากเกินไป"
เฟซบุ๊กเองก็กระตือรือร้นที่จะอวดชื่อเสียงของถนนสายสถาปัตยกรรมเมื่อช่วงปลายปีที่แล้ว โดยติดต่อแฟรงก์ เกห์รี สถาปนิกพิพิธภัณฑ์กุกเกนไฮม์เพื่อออกแบบ สำนักงานวิศวกรรมพนักงาน 3,400 คน เชื่อมต่อกับสำนักงานใหญ่ Menlo Park โดยใช้อุโมงค์ใต้ดิน สำนักงานใหญ่ทั้งหมดเหล่านี้แสดงถึงความสนุกสนานของเทคโนโลยีชั้นสูงที่เชื่อมโยงและถ่ายทอดจริยธรรมและวัฒนธรรมของบริษัทของพวกเขา
ตอนนี้ Apple เข้าร่วมกลุ่มหลังนี้ ด้วยสำนักงานใหญ่แห่ง "ยานอวกาศ" แห่งใหม่ ในที่สุด Apple ก็มีฐานบ้านที่เทียบได้กับสิ่งปลูกสร้างใดๆ ข้างต้น ซึ่งเป็นศูนย์รวมตามตัวอักษรของที่อยู่อันยาวนานของบริษัทที่ Infinite Loop
นอกจากนี้ยังควรถามด้วยว่าสิ่งปลูกสร้างใหม่อันยิ่งใหญ่นี้มีความหมายอย่างไรต่อ Apple โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการเงินที่น่าผิดหวังเมื่อเร็ว ๆ นี้ (ในสายตาของบางคน นักวิเคราะห์ของ Wall Street อย่างน้อย) และข่าวที่บริษัทอื่น ๆ เช่น Samsung ทำงานได้ดีอย่างน่าตกใจในการโจมตีพื้นที่ที่ Apple เคยดูเหมือนปลอดภัย ที่เด่น.
เช่นเดียวกับในช่วงปีหลัง ๆ ของกรุงโรมที่มีการแสดงกลาดิเอเตอร์ที่น่าตื่นเต้นที่สุดดังนั้น สํานักงานใหญ่ที่น่าประทับใจ (แท้จริงแล้วเป็นอนุสาวรีย์แห่งความสำเร็จสูงสุด) ก็ดูเหมือนเป็นสัญญาณของจักรวรรดิได้เช่นกัน ความโอหัง
แน่นอน เป็นไปได้ที่จะชี้ไปที่บริษัทจำนวนหนึ่งซึ่งการก่อสร้างสำนักงานใหญ่ที่ทะเยอทะยานและเอาชนะโลกได้ใกล้เคียงกับการเริ่มต้นของการตกต่ำอย่างรวดเร็ว ราคาหุ้นของบริษัท New York Times Company พลิกผันหลังจากย้ายเข้าไปอยู่ในอาคาร Renzo Piano ได้ไม่นาน และขณะนี้บริษัทได้เช่าสำนักงานใหญ่ให้กับบุคคลภายนอกจำนวนหนึ่ง ชะตากรรมที่คล้ายกันเกิดขึ้นกับ AT&T ซึ่งเลิกกันหลังจากย้ายเข้าไปอยู่ใน "ตึกระฟ้า Chippendale" ที่ยิ่งใหญ่บนถนน Madison Avenue ในขณะที่ General Foods ทรุดตัวลงหลังจากครอบครองอาคารกระจกที่ออกแบบโดย Kevin Roche และแบบจำลองที่สร้างขึ้นใน Westchester เขต.
แม้แต่สตีฟจ็อบส์ก็เคยตกเป็นเหยื่อของความคิดนี้มาก่อน ในช่วงวัน NeXT ของ Jobs เขาได้ว่าจ้างสถาปนิกชาวจีน-อเมริกัน I.M. Pei ให้ออกแบบบันไดอิสระสำหรับสำนักงานใหญ่ของบริษัท (บรรพบุรุษที่ชัดเจน ของบันไดที่พบใน Apple Stores ในปัจจุบัน) ได้เปิดเหมืองหินที่ปิดยาวขึ้นใหม่เพื่อสกัดหินแกรนิตชิ้นใหญ่พอที่จะทำหน้าที่เป็น โต๊ะประชุมและจ่ายเงิน 30,000 เหรียญเพื่อให้ปูพื้นกระเบื้องใหม่ฉีกขาดและเปลี่ยนใหม่เพราะในคำพูดของเขา "ยาแนว [คือ] ผิด สี."
ในขณะนั้น หนึ่งในผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของ NeXT สามารถขายคอมพิวเตอร์ได้ทั้งหมด 360 เครื่อง
หลายสิ่งหลายอย่างเปลี่ยนไป
ไม่กี่คน (อย่างน้อยที่สุดนักเขียนคนนี้) จะเปรียบเทียบสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของ Apple กับของ ข้อบกพร่องพื้นฐาน NeXT หรือแนะนำว่า Apple เป็นการแข่งขันรถม้ารอบวิทยาเขตวงกลมแห่งใหม่จากการล้มลง ความอัปยศเหมือนกรุงโรม แต่นี่เป็นแนวคำถามที่เกิดขึ้นบ่อยที่สุดสำหรับสถาปนิกที่เคยแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของบริษัท
ตัวอย่างหนึ่งคือ ลอสแองเจลิสไทม์ส’ นักวิจารณ์สถาปัตยกรรม คริสโตเฟอร์ ฮอว์ธอร์น ผู้ซึ่งกล่าวต่อสาธารณชนถึงสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของ Apple ว่า “รังไหมถอยหลังเข้าคลอง” ดังนั้นจึงทำให้เกิดคำถามตามมาทันทีว่า Apple ซ่อนหรือแสดงพฤติกรรมเปรียบเทียบอะไรในเชิงเปรียบเทียบ?
มีเส้นในภาพยนตร์คลาสสิกลัทธิ นี่คือกระดูกสันหลัง Tap เกี่ยวกับ แอมป์ที่ขึ้นไปถึงสิบเอ็ด. นี่อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการอ่านสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของ Apple เช่นกัน เนื่องจากสิ่งที่ทำได้ดีมากคือการแสดงให้เห็นความเป็นองค์กรของ Apple ในระดับที่ใหญ่โตกว่าที่เคยเป็นมา
วิทยาเขตอาจไม่มีอุปกรณ์ประกอบฉากไซไฟขนาดยักษ์ ผนังปีนหน้าผาในร่ม หรือระหว่างอาคาร zip-lines ของ Google (แนวคิดหลังถูกปิดอย่างรวดเร็วโดยเมือง Mountain View) แต่แล้ว Apple ก็ ไม่ใช่ Google Benjamin Feenstra บล็อกเกอร์ด้านสถาปัตยกรรมและผู้ร่วมก่อตั้ง Kiozk.com กล่าวว่าสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของ Apple ไม่ใช่สิ่งที่แตกต่าง แต่สิ่งที่เหมือนกัน
“จากระยะไกลวิทยาเขตใหม่ดูเกือบจะต่อต้าน Apple” เขาบอกกับ Cult of Mac “แก้วนี้ประกอบขึ้นจากแก้ว ซึ่งดูใหม่มากสำหรับบริษัทที่ขึ้นชื่อเรื่องความลับ แต่ถ้ามองเข้าไปใกล้ๆ จะเห็นเป็นรูปเดียว ทำให้ทุกคนรู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของร่างใหญ่ บริษัท แทนที่จะเป็นวิทยาเขตของ Google ที่ผู้คนกระจัดกระจาย - แบ่งออกเป็นแปดอาคารที่แยกจากกันอย่างชาญฉลาด ข้างใน. ซึ่งหมายความว่าสามารถรักษาความเป็นส่วนตัวได้ และยังสามารถควบคุมทุกอย่างได้ในวิธีที่เราเชื่อมโยงกับ Apple”
ความคล้ายคลึงกันเหล่านี้ขยายไปถึงแผนผังชั้นของ Apple และสถาปนิก นอร์แมน ฟอสเตอร์ ได้สร้าง: ยืมจากเลย์เอาต์ที่มีอยู่ของ Infinite Loop แต่ดึงทุกอย่างเข้ามาใกล้กันมากขึ้น
“วิทยาเขตปัจจุบันมีอาคารหกหลังโดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ห้องโถงใหญ่หนึ่งแห่ง” Fenstra กล่าวต่อ “ในขณะเดียวกัน วิทยาเขต 'ยานอวกาศ' แห่งใหม่มีอาคารแปดหลัง แบ่งเป็นห้องโถงขนาดเล็ก 9 ห้อง ทั้งหมดนี้อยู่ภายใต้หลังคาขนาดใหญ่แห่งเดียว โดยพื้นฐานแล้วมันคือการออกแบบเดียวกันกับที่พวกเขาใช้อยู่ - เพิ่งประกาศใช้ในระดับที่ยิ่งใหญ่กว่า”
สตีฟ จ็อบส์ยังพูดถึงวิทยาเขตของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดว่าเป็นแรงบันดาลใจหลักในการออกแบบสำนักงานใหญ่แห่งใหม่
“จุดประสงค์ของวิทยาเขตสแตนฟอร์ดคือการสร้างฟองสบู่ที่จะทำให้นักเรียนอยู่ห่างจาก เบี่ยงเบนความสนใจและมุ่งเน้นไปที่การศึกษาของพวกเขา” John Barton ผู้อำนวยการโครงการสถาปัตยกรรมที่ Stanford กล่าว ลัทธิของ Mac “ในขณะเดียวกัน สแตนฟอร์ดก็มีแนวคิดเรื่องงานสหวิทยาการและการพัฒนาในแผนกต่างๆ อยู่เสมอ”
อาจกล่าวได้ว่าทั้งสองสิ่งนี้พิสูจน์ได้จริงที่ Apple ซึ่งแม้จะมีการรักษาความลับอย่างเข้มงวดซึ่งผูกมัดแต่ละแผนก แต่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดก็มีเครื่องหมายของ Apple DNA
สัญลักษณ์แห่งความเป็นเลิศ
ด้วยสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ Apple (โดยสถาปนิก Foster + Partners) ได้สร้างจุดศูนย์กลางที่ยิ่งใหญ่ สู่อาณาจักรที่ไม่เหมือนผลิตภัณฑ์ของ Apple ในความเรียบง่ายและการออกแบบที่โดดเด่น ความหลงใหล อีกครั้งในขณะที่พื้นที่นี้ยังคงเป็นดินแดนที่ยังไม่ได้สำรวจในหลาย ๆ ด้าน แต่การยึดมั่นใน Apple DNA หมายความว่ามันเข้ากับ บริษัทที่มีอยู่อย่างง่ายดายเหมือนกับเครื่องเล่นเพลงพกพาหรือสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่ ประกอบเข้ากับบริษัทที่เคยทำไว้เท่านั้น คอมพิวเตอร์
แม้กระทั่งในช่วงที่ Apple ทำงานที่ Bandley Drive ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 สตีฟ จ็อบส์ก็เติมเต็มพื้นที่ด้วยนักออกแบบที่เจริญรุ่งเรือง เช่น มอเตอร์ไซค์ BMW ชุดภาพพิมพ์ขาวดำพร้อมกรอบโดยช่างภาพ Ansel Adams และเปียโน Bösendorfer มูลค่า 80,000 เหรียญสหรัฐฯ เล่นได้เฉพาะ Mac ทีม.
“นี่คือสิ่งที่ฉันจะเรียกว่าเป็นสัญลักษณ์” Andy Hertzfeld อดีตวิศวกร Mac กล่าวเมื่อฉันสัมภาษณ์เขาสำหรับหนังสือของฉัน การปฏิวัติแอปเปิ้ล. “สตีฟมักจะคิดถึงวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแรงบันดาลใจให้ทีมของเขา และวิธีสะท้อนถึงค่านิยมของเรา ซึ่งเป็นค่านิยมของเขาจริงๆ … พวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นเลิศ”
“Apple ไม่ได้ทำอะไรมากหรือน้อยไปกว่าการสร้างผลิตภัณฑ์ Apple ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา” Benjamin Feenstra กล่าวกับ Cult of Mac “ครั้งแรกที่ฉันดูวิดีโอที่ Apple นำเสนอต่อสภาคูเปอร์ติโน จู่ๆ ก็โจมตีฉัน สิ่งที่ Apple ทำไม่ใช่การออกแบบสำนักงานใหม่ แต่เพื่อออกแบบผลิตภัณฑ์ Steve Jobs เองกล่าวว่าเขารู้สึกว่า Apple พยายามสร้างอาคารสำนักงานที่ดีที่สุดในโลก นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณมักจะได้ยินเกี่ยวกับบริษัทต่างๆ แต่เช่นเดียวกับ iPod, iMac และ iPad มี DNA ดีไซน์ร่วมกัน สำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของ Apple ก็เช่นกัน: it ต้องเรียบง่ายสำหรับผู้ใช้ ต้องสวย ต้องดีที่สุดในแบบที่เป็นได้ สร้าง. สำหรับฉันแล้ว ไม่มีความแตกต่างระหว่าง iPhone และ iCampus”
สำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของ Apple ไม่เพียงแต่ตอกย้ำตำแหน่งของบริษัทในโลกไฮเทคในขณะที่แสดงให้เห็นถึงความใหม่ ความมุ่งมั่นในทรัพยากรที่ยั่งยืน แต่ยังมุ่งหวังที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ที่ทำงานอยู่ภายในเพื่อสร้างสิ่งที่ดีกว่าและดีกว่าต่อไป สินค้า.
เนื่องจาก Apple ได้ขยายการส่งเงินและสายผลิตภัณฑ์ในช่วง 12 ปีที่ผ่านมา ความสำคัญของการนำแผนกที่แตกต่างกันทั้งหมดเหล่านี้มาไว้ในที่เดียวกันก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Apple หวังเป็นอย่างยิ่งว่าสำนักงานใหญ่ของยานอวกาศแห่งใหม่จะเป็นภาพของสิ่งนี้ ซึ่งเป็นสัญญาณที่แตกต่างจาก ครั้งแรกที่จ็อบส์ลาออกจากบริษัท Apple เป็นองค์กรที่รวมกันเป็นหนึ่ง ซึ่งไม่น่าจะตกอยู่ใต้ศักดินาทุกเมื่อ เร็ว ๆ นี้.
และดีกว่ามากสำหรับมัน