คำถาม: คุณจะได้รับป้ายโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เร็วที่สุดเท่าที่เป็นไปได้หลังจากเปิดตัวโดยไม่ทำให้การเปิดตัวของ Apple สมบูรณ์แบบได้อย่างไร คำตอบ: คุณวางป้ายโฆษณาแล้วเพิ่มผลิตภัณฑ์ในภายหลัง
หากดูเหมือนว่าใช้ความพยายามมากเกินไป เราคิดว่าคุณจะไม่ได้รับการติดต่อกลับจาก Apple เกี่ยวกับการสมัครงานการตลาดของคุณในเร็วๆ นี้
AdWeek เน้น Apple's นวัตกรรมกลยุทธ์สองเฟส สำหรับป้ายโฆษณา AirPods Pro มันช่างฉลาดจริงๆด้วย สิ่งทั้งหมดใช้งานได้ด้วยเหตุผลสองประการ ที่ชัดเจนที่สุดคือสิ่งที่ฉันกล่าวข้างต้น Cupertino ต้องการแจ้งข่าวเกี่ยวกับ AirPods Pro อย่างรวดเร็ว แอปเปิ้ล หูฟังไร้สายตัวใหม่สุดเจ๋ง มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ขายอันดับต้นๆ ในช่วงเทศกาล และยิ่งทุกคนรู้จักพวกเขาเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
ข้อความทางการตลาดบางอย่าง เช่น โฆษณาบิลบอร์ดวิดีโอหรือสปอต YouTube สามารถคลี่คลายได้ทันทีเพียงแค่กดปุ่ม แต่การโฆษณาที่ไม่ใช่ดิจิทัลนั้นประสานงานได้ยากกว่ามาก Apple ต้องการทำเครื่องหมายการเปิดตัว AirPods Pro ด้วยการเปิดเผยภาพยักษ์ของผู้สวมหูฟังใหม่ มันชวนให้นึกถึง แคมเปญโฆษณา "Silhouettes" สุดคลาสสิกของ Appleที่ใช้ตั้งแต่ iPod รุ่นแรก
อย่างไรก็ตาม การขึ้นป้ายโฆษณาต้องใช้เวลา วางพวกเขาเร็วเกินไปและคุณจะต้องมีคนทวีตรูปภาพของพวกเขาและสร้างความประหลาดใจอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทำช้าไป แล้วคุณจะเสียเวลาโฆษณาอันมีค่าไป แล้วอะไรจะดีไปกว่าวิธีการแบบสองเฟสที่คุณใส่ภาพโดยไม่มีการสร้างแบรนด์ แล้วย้อนกลับและเพิ่มในโลโก้ AirPods Pro และ Apple?
ภาพถ่าย: “Apple”
ภาพถ่าย: “Apple”
กลยุทธ์ป้ายโฆษณา AirPods Pro ค่อนข้างฉลาด
ความสะดวกสบายเป็นเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นเคล็ดลับมายากลที่น่าสนใจอีกด้วย ในโลกที่มีการดึงความสนใจของผู้คนจากทุกมุม โฆษณาที่ไม่ได้กรีดร้องทันทีว่าโฆษณาจะทำให้เกิดการสนทนาอะไร หากผู้คนเห็นระหว่างเดินทางไปทำงาน ลบ AirPods Pro แล้วเห็นระหว่างทางกลับบ้านก็ไม่เป็นไร
ตาม AdWeek, Apple ถ่ายรูปมากกว่า 30,000 ภาพเพื่อค้นหาภาพที่เหมาะสม ในบางกรณี Apple ได้เปิดตัว AirPods Pro โดยเพิ่มโปรแกรมแก้ไขที่ด้านบนของภาพต้นฉบับ สำหรับคนอื่น ๆ มันง่ายกว่าที่จะแทนที่ภาพต้นฉบับทั้งหมด โฆษณาปรากฏขึ้นในเมืองต่างๆ เช่น นิวยอร์ก ลอสแองเจลิส ลอนดอน โตเกียว ปารีส ดูไบ และมิลาน