ขอแนะนำ Tim Cook: อัจฉริยะที่นำ Apple ไปสู่อีกระดับ

Tim Cook ถูกประเมินต่ำเกินไปอย่างจริงจัง เจ็ดปีหลังจากเข้ารับตำแหน่งซีอีโอจากสตีฟ จ็อบส์ การเล่าเรื่องที่เขาสวมเสื้อโค้ตของบรรพบุรุษต้องเปลี่ยนไป มันไม่เป็นความจริง

คุกเป็นคนของเขาเองที่เปลี่ยน Apple ในแบบของเขาเอง ดูวันจันทร์ บัตรเครดิตแอปเปิ้ล และ สมัครสมาชิก News+ app เป็นตัวอย่างซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่ความเป็นส่วนตัวของลูกค้า ซึ่งเป็นอาณัติใหญ่ของ Tim Cook

บริษัทในวันนี้คือ พลเมืองบรรษัทที่ดีขึ้น กว่าที่มันเป็นในอดีต และสำหรับธุรกิจแล้ว จะใช้กระบอกสูบทั้งหมด คุกทำทุกอย่างถูกต้อง ผู้เชี่ยวชาญบางคนเริ่มโต้แย้งว่าเขาเป็น CEO ที่ดีที่สุดของ Apple

โพสต์นี้มี ลิงค์พันธมิตร. ลัทธิ Mac อาจได้รับค่าคอมมิชชั่นเมื่อคุณใช้ลิงก์ของเราเพื่อซื้อสินค้า

นี่คือสิ่งที่คาดหวังจากหนังสือเล่มต่อไปของฉัน Tim Cook: อัจฉริยะที่นำ Apple ไปสู่อีกระดับซึ่งจะเผยแพร่ในวันที่ 16 เมษายน

เท่าที่ฉันรู้, ทิม คุก เป็นชีวประวัติฉบับเต็มเรื่องแรกเกี่ยวกับ CEO ของ Apple ฉันได้รับความช่วยเหลือมากมายจาก Apple ซึ่งทำให้เพื่อนร่วมงานระดับผู้บริหารของ Cook บางคนพร้อมสำหรับการสัมภาษณ์ เป็นผลให้ฉันได้รับบัญชีเฉพาะบุคคลภายในเกี่ยวกับวิธีที่ Cook จัดการกับ

ความขัดแย้งของ Apple กับ FBI มากกว่าการปลดล็อก iPhone ของมือปืนซานเบอร์นาดิโนเหนือสิ่งอื่นใด

วัยเด็กและการศึกษาของ Tim Cook

หนังสือเริ่มต้นด้วย Cook รับช่วงต่อจากจ็อบส์. จากนั้นย้อนกลับไปสู่วัยเด็กของ Cook ในชนบทอลาบามา ประสบการณ์ของ Cook ที่เห็นการเหยียดเชื้อชาติและการเลือกปฏิบัติในภาคใต้ตอนล่าง ซึ่งเพิ่มขึ้นจากการเป็นเกย์ มีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งต่อประเภทของ CEO ที่เขาเคยทำงานที่ Apple

หนังสือเล่มนี้กล่าวถึงการศึกษาและอาชีพในวัยเด็กของเขาที่ IBM ซึ่งเป็นบริษัทที่บุกเบิก การผลิตแบบทันท่วงที โดยพื้นฐานแล้วทำให้คอมพิวเตอร์ตามความต้องการ มันพิสูจน์การฝึกงานที่สำคัญ นั่นคือสิ่งที่ Cook ได้เรียนรู้ความเชี่ยวชาญที่เขาจะนำมาสู่ Apple

เข้าร่วม Apple

ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 จ็อบส์จ้างกุ๊ก หลังจากกลับมาที่ Apple จ็อบส์พยายามอย่างยิ่งที่จะกอบกู้บริษัท ซึ่งกำลังจะล้มละลาย งานส่วนใหญ่คือการซ่อมแซมกระบวนการผลิตของ Apple ซึ่งไม่เป็นระเบียบ

คุกขึ้นมาบนเรือ เข้าควบคุมอย่างรวดเร็วและหันหลังกลับ การมีส่วนร่วมของเขามีส่วนสำคัญในการช่วย Apple แต่เขาไม่ได้รับเครดิตมากนักสำหรับเรื่องนี้

เมื่อ Apple ยืนหยัดอย่างมั่นคง Jobs ได้เริ่มแนะนำผลิตภัณฑ์ยอดฮิตมากมาย — the iMac, NS ฉันจอง, NS iPod.

แต่ละรายการได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ และในไม่ช้า Apple ก็ขายสินค้าจำนวนมากจริงๆ ความเชี่ยวชาญด้านการผลิตและซัพพลายเชนของ Cook ทำให้เขาสร้างการดำเนินการด้านการผลิตขนาดยักษ์ โดยใช้ซัพพลายเออร์ภายนอกเช่น Foxconn, Apple สามารถสร้างผลิตภัณฑ์หลายล้านรายการในความลับสูงสุดและส่งมอบได้ทั่วโลก

มันวางเวทีสำหรับผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของ Apple คือ iPhone

หล่อเลี้ยงเพื่อเข้าครอบครอง

ภายในที่ Apple จ็อบส์ดูแล Cook ให้รับช่วงต่อจากเขา เขาให้คุกทำงานอย่างต่อเนื่องและมีความรับผิดชอบมากขึ้น ในปี 2548 คุก กลายเป็น COO. ของ Apple — และมือขวาของจ็อบส์

อันที่จริง ในช่วงเวลานี้ Cook ได้กลายเป็น CEO ของ Apple โดยพฤตินัย โดยดูแล Apple อยู่เบื้องหลัง เขาทำได้ดีมาก ทำให้จ็อบส์มีอิสระในการจดจ่อกับสิ่งที่เขาชอบทำมากที่สุด โดยช่วยพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ร่วมกับ Jony Ive ในสตูดิโอออกแบบอุตสาหกรรมของ Apple

เข้ารับตำแหน่ง CEO

เมื่องาน มรณภาพด้วยโรคมะเร็ง ในปี 2011 Cook ได้กลายเป็น CEO ของ Apple อย่างเป็นทางการ มันคงเป็นงานที่แย่ที่สุดในโลก

ถ้าจำครั้งนั้นได้มีมหึมา เทความเศร้าโศกให้กับงาน. คงจะน่ากลัวสำหรับ Cook ใครจะอยากอยู่ในที่ของเขา? ใครบ้างที่ต้องการครอบครองไอคอนธุรกิจและวัฒนธรรม? คุกมีรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในธุรกิจอเมริกัน คุณติดตามใครบางคนเช่น Steve Jobs ได้อย่างไร?

โอกาสที่จะล้มเหลวมีมาก

คุกเป็นคนปฏิบัติการที่น่าเบื่อ เขาอาจทำให้รถไฟวิ่งตรงเวลา แต่เขาไม่สามารถกระตุ้นความตื่นเต้นและความหลงใหลเช่นเดียวกับรุ่นก่อนของเขาได้ และหากไม่มี Jobs ผลิตภัณฑ์ Apple รุ่นต่อไปจะมาจากไหน? เกจิส่วนใหญ่ทำนายความล้มเหลวที่น่าทึ่ง

พิสูจน์คนคิดผิด

แต่คุกพิสูจน์ว่าพวกเขาผิด เขากลายเป็นผู้สืบทอดที่คู่ควรมาก วันนี้ Apple มีจำนวนมาก ใหญ่กว่าตอนที่ Jobs เสียชีวิตลงมาก กำไรได้เพิ่มสูงขึ้น สต็อกของ Apple ทะลุหลังคา บริษัทมีมูลค่ามากกว่า 3 เท่าเมื่อจ็อบส์เสียชีวิต (ตอนนั้นมีมูลค่า 3 แสนล้านดอลลาร์)

ภายใต้การดูแลของ Cook Apple กลายเป็นบริษัทแรกในประวัติศาสตร์ ให้มีมูลค่ากว่าล้านล้าน.

แทบทุกอย่างที่ Apple ทำนั้นยิ่งใหญ่กว่าที่เคย ทั้งคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และบริการต่างๆ เช่น Apple Music และ iCloud iPhone ยังคงเป็นธุรกิจที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา — มันใหญ่มาก และมันทำเงินได้ทั้งภูเขาและภูเขา

Cook สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ได้หรือไม่?

บางคนถามว่า Tim Cook สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ได้หรือไม่? ฉันบอกว่าใช่.

ใช้ Apple Watch,สินค้าชิ้นแรกที่มี ไม่มีข้อมูลใด ๆ จากสตีฟจ็อบส์. Apple Watch เป็นเกมยอดฮิต ได้แล้ว ใหญ่กว่าอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสทั้งหมดและเป็นสมาร์ตวอทช์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก มันกลับกลายเป็นอุตสาหกรรมอุปกรณ์สวมใส่ใหม่ทั้งหมด และเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ของ Apple ทั้งหมด เวลาจะดีขึ้นเท่านั้น

หรือว่า AirPods, หูฟังไร้สายของ Apple? พวกเขากลายเป็นอีกเพลงฮิต คนรักพวกเขา

มีสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าบนขอบฟ้า Apple กำลังพัฒนารถยนต์ไร้คนขับ ซึ่งถึงแม้จะมีข่าวลือ แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นโครงการขนาดใหญ่มากๆ ที่ยังคงดำเนินต่อไป ถ้า Cook ส่ง โครงการไททัน มีศักยภาพในการเขียนใหม่ ไม่ใช่แค่การคมนาคมเท่านั้น แต่ยังมีการวางผังเมือง การท่องเที่ยว อสังหาริมทรัพย์ และอีกมากมาย

เปลี่ยนแอปเปิ้ล

Cook ได้รับการเปลี่ยนแปลงภายใน Apple

เขากำลังเปลี่ยน Apple ให้กลายเป็นเครื่องจักรทำเงินที่อ่อนโยนและใจดียิ่งขึ้น ภายใต้ Cook Apple มีการกุศลมากกว่า มันคือ พลเมืองบรรษัทที่ดีขึ้น. ความคิดริเริ่มของเขาในด้านพลังงานสีเขียวนั้นยิ่งใหญ่และมีความสำคัญอย่างแท้จริง Apple ทำงานบน พลังงานหมุนเวียน 100 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลกและกำลังทำงานเพื่อ ควบคู่ไปกับห่วงโซ่อุปทาน, ด้วย. กำลังสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกด้านพลังงานแสงอาทิตย์และพลังงานลมจำนวนมาก และเป็นเจ้าของของตัวเอง ป่าที่ยั่งยืนสำหรับบรรจุภัณฑ์. บริษัทยังได้ลบ สารพิษจากผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิต.

Cook ยังคงทำงานอย่างหนักเพื่อทำให้ Apple มีความหลากหลายและครอบคลุมมากขึ้น Apple เป็นผู้นำคู่แข่งใน Silicon Valley ในการจ้างผู้หญิงและคนที่มีผิวสี เป็นกระบวนการที่ช้า — ต้องอาศัยการหมุนเวียนพนักงานเป็นอย่างมาก คนทั่วไปจำเป็นต้องลาออกหรือเกษียณอายุก่อนที่จะถูกแทนที่ ดังนั้นจึงเป็นกระบวนการที่อาจใช้เวลานานหลายปี

คุกยังได้ทำอะไรมากมายสำหรับการเข้าถึง iPhone บรรจุเทคโนโลยีที่น่าทึ่งบางอย่างที่ช่วยให้ คนตาบอดใช้หมด. ผลิตภัณฑ์ของ Apple รับรางวัลและคำชมเชยเป็นประจำ เพื่อให้ทุกคนเข้าถึงได้

และคุกเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนชั้นนำด้านความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค ซึ่งกลายเป็นประเด็นสำคัญประการหนึ่งในเทคโนโลยี จุดยืนของเขาตรงกันข้ามกับบริษัทอย่าง Facebook อย่างสิ้นเชิง

คุกยังช่วยเปลี่ยนซัพพลายเชนของ Apple ด้วย หลังจากการฆ่าตัวตายอย่างรวดเร็วของคนงาน มันได้รับชื่อเสียงแย่มากจากการแสวงประโยชน์ แต่ภายใต้คุก Apple ได้ขจัดการละเมิดที่เลวร้ายที่สุดเกือบทั้งหมด — สิ่งต่างๆ เช่น แรงงานเด็ก การบังคับทำงานล่วงเวลา และแรงงานทัณฑ์บน ซึ่งคนงานต้องทำงานเพื่อชำระหนี้

Cook เป็น CEO ของ Apple ที่ดีที่สุดหรือไม่?

นับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่ง CEO ของ Apple Tim Cook แทบจะไม่ได้ทำผิดเลย

ใช่ Apple ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างถูกต้องสำหรับแผนภาษีนอกชายฝั่งที่ซับซ้อนซึ่งบางคนเรียกว่า การหลบเลี่ยงภาษี. และยังมีหนทางอีกยาวไกลในการสร้างพนักงานที่มีความหลากหลายมากขึ้นและห่วงโซ่อุปทานที่มีการเอารัดเอาเปรียบน้อยกว่า

แต่กูรูคนหนึ่งที่ฉันคุยด้วยเรียกทิม คุกว่าเป็น CEO ที่ดีที่สุดของ Apple ที่เคยมีมา ดีกว่าสตีฟ จ็อบส์เสียอีก

ฉันรู้ว่านี่เป็นสิ่งที่อุกอาจที่จะพูด แต่อ่านหนังสือ คุณอาจเห็นด้วย

หนังสือเล่มใหม่ของ Leander Kahney Tim Cook: อัจฉริยะที่นำ Apple ไปสู่อีกระดับ จะเผยแพร่ในวันที่ 16 เมษายน คุณสามารถ สั่งซื้อหนังสือล่วงหน้าจาก Amazon.