ผลกำไรที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์ของ Apple สิ้นสุดลงแล้ว เป็นครั้งแรกในรอบ 13 ปีที่ Apple ประกาศผลกำไรลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงไตรมาสที่แล้ว
บริษัทเพิ่งโพสต์รายงานผลประกอบการสำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2559 และตามที่คาดไว้ ยอดขาย iPhone ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง ไตรมาสที่แล้ว Apple จัดส่งอุปกรณ์เพียง 51.6 ล้านเครื่อง ส่งผลให้รายรับรวม 50.6 พันล้านดอลลาร์และรายรับสุทธิรายไตรมาส 10.5 พันล้านดอลลาร์
Tim Cook CEO ของ Apple ยอมรับว่าบริษัทมีไตรมาสที่ท้าทาย แต่ก็ยังมองโลกในแง่ดีอย่างไม่น่าเชื่อ แม้ว่านักวิเคราะห์หลายคนจะเรียกว่า "iPhone สูงสุด"
“ทีมของเราดำเนินการได้ดีมากเมื่อเผชิญกับปัญหาเศรษฐกิจมหภาคที่รุนแรง” ทิม คุก กล่าว, ซีอีโอของ Apple “เรามีความสุขมากกับการเติบโตของรายได้จากบริการอย่างต่อเนื่อง ต้องขอบคุณความแข็งแกร่งที่เหลือเชื่อของระบบนิเวศของ Apple และฐานการเติบโตของอุปกรณ์ที่ใช้งานมากกว่าหนึ่งพันล้านเครื่อง”
Apple พึ่งพา iPhone มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อสร้างส่วนแบ่งผลกำไรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตอนนี้ดูเหมือนว่าบริษัทต้องการแหล่งรายได้มหาศาลอีกทางหนึ่งเพื่อเอาใจนักลงทุนและชดเชยยอดขาย iPhone ที่ชะลอตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีอัปเกรด "s" หุ้น AAPL มีการซื้อขายลดลงตลอดทั้งสัปดาห์โดยราคาลดลงเหลือ 104.35 ดอลลาร์เมื่อระฆังปิดวันนี้ หุ้นร่วงลงอีก 6% สู่ 98 ดอลลาร์ในการซื้อขายหลังชั่วโมง
ทำอาหาร เตือนยอดขายไอโฟนตกต่ำ ในระหว่างการเรียกรายได้ครั้งสุดท้ายของ Apple Wall Street คาดว่า Apple จะรายงานการจัดส่ง iPhone ระหว่าง 50 ล้านถึง 52 ล้านในไตรมาสนี้ ปีที่แล้วในช่วงไตรมาสที่ 2 บริษัทได้จัดส่งไอโฟน 61 ล้านเครื่อง; อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นไตรมาสที่ดีเป็นพิเศษ เนื่องจากอุปสงค์ของ iPhone 6 ที่ลดลง ซึ่งได้รับผลกระทบจากข้อจำกัดด้านอุปทานในไตรมาสก่อนหน้า
แม้จะมีการคาดการณ์ของ Apple แต่ก็ยังยากที่จะเชื่อว่าการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ Apple ได้สิ้นสุดลงแล้ว ยอดขาย iPad ยังคงตกต่ำ ยอดขาย Mac ยังคงแข็งแกร่ง แต่การพึ่งพา iPhone เพื่อผลกำไรของ Apple เริ่มส่งผลกระทบต่อบริษัท เครื่องมือเดียวที่ Apple ต้องเพิ่มยอดขาย iPhone ในไตรมาสที่ 2 คือการเปิดตัว iPhone SE และไม่ได้รับความนิยมมากนัก
iPhone SE (รุ่นดิ้นรน)
iPhone SE ควรจะดึงดูดผู้สลับสับเปลี่ยน Android ลูกค้าในประเทศกำลังพัฒนาและผู้ที่มีมือเล็ก ๆ แต่ดูเหมือนจะไม่ได้ช่วยเพิ่มยอดขาย มันอาจจะขายได้ไม่เท่า iPhone 5c
ยอดขายทั้งหมดของ iPhone SE ไม่ได้มาจาก Apple; อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจาก Localytics ชี้ให้เห็นว่าหน้าจอขนาดเล็กไม่สามารถเอาชนะใจลูกค้าได้เร็วเท่ากับ iPhone ที่มีหน้าจอที่ใหญ่กว่า
“การนำ SE มาใช้ในช่วงแรกนั้นต่ำกว่ารุ่นก่อนหน้าของ Apple รวมถึง 6 รุ่นที่มีขนาดใหญ่กว่าในเดือนแรกของการขายตามลำดับ” Localytics กล่าว ลัทธิ Mac. “เมื่อพูดถึงรุ่นที่คล้ายกัน iPhone 5s และ 5c iPhone SE ก็อยู่เบื้องหลังทั้งคู่ ในเดือนแรกของการเปิดตัว iPhone 5S มีส่วนแบ่งตลาด 3 เปอร์เซ็นต์”
ในเดือนแรก iPhone SE ครองส่วนแบ่งตลาดเพียง 0.4% แม้แต่ iPhone 5c — ถือว่าล้มเหลว — ทำผลงานได้ดีขึ้น โดยคว้า 1 เปอร์เซ็นต์ของตลาดในช่วงเดือนแรกที่ลดราคา
คณะกรรมการบริหารของ Apple ได้อนุมัติการซื้อคืนหุ้นเพิ่มอีก 50,000 ล้านดอลลาร์สำหรับโครงการคืนทุนของบริษัท บริษัทคาดว่าจะใช้เงิน 250,000 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อคืนภายในเดือนมีนาคม 2561
