เหตุใด Apple จึงลัดวงจรเครื่องสื่อสำหรับรีวิว iPhone X

ใครก็ตามที่คิดว่า Apple ไม่สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ได้ควรพิจารณาด้วยความกลัวพายุเฮอริเคนอุจจาระที่เกิดจากแผนการตลาด iPhone X นอกรีตของบริษัท

โดยให้ผู้ใช้ YouTube ยอดนิยมเข้าถึง iPhone รุ่นต่อไปได้ก่อนใคร และอนุญาตให้พวกเขา "ตักตวง" นักข่าวโรงเรียนเก่ามักจะได้รับการปฏิบัติพิเศษเช่นนี้ Cupertino กลับหัวกลับหาง รอบการทบทวน

เห็นได้ชัดว่า Apple ทำลายอัตตาที่เปราะบางบางอย่างในกระบวนการนี้ พูดตรงๆ เลยว่าการดูสื่อล่มสลายที่ตามมาเป็นเรื่องเฮฮา

โดยทั่วไปแล้ว Apple จะแจกหน่วยตรวจสอบให้กับสื่อสิ่งพิมพ์ชื่อดังและบล็อกเกอร์ด้านเทคโนโลยี โดยจะกำหนดวันและเวลาที่ห้ามตรวจทาน ในเวลาที่กำหนด ทุกคนเปิดตัวบทวิจารณ์พร้อมๆ กัน โดยมีการวิพากษ์วิจารณ์อย่างละเอียดถี่ถ้วน เหมือนกับนักธนูหลายคนใน เกมบัลลังก์ การต่อสู้

ทุกคนเล่นตามกฎ ทุกคนคงมีความสุข

Apple แหกกฎด้วยรีวิว iPhone X

อย่างไรก็ตาม ในครั้งนี้ Apple มีความกล้าที่จะ อวด iPhone X ให้กับบล็อกเกอร์วิดีโอจำนวนหนึ่ง - และเห็นได้ชัดว่าอนุญาตให้พวกเขาอัปโหลดการแสดงผลครั้งแรกในวันจันทร์ ก่อนยกเลิกการสั่งห้ามตรวจทานในวันอังคาร

บันทึกประจำโรงเรียนเก่าบางส่วน — รวมทั้ง แบ็คแชนเนล'สตีเวน เลวี่

ซึ่งเป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่มีค่าที่ได้ครอบครอง iPhone รุ่นแรกในปี 2550 และยังผ่านการคว่ำบาตรจากการรีวิวแบบเดิมๆ

ผลทันที? การแสดงผลบนมือที่แทบไม่มีวิจารณญาณของ YouTubers ทำให้นักข่าวกระโดดไปที่ The New York Times และสิ่งพิมพ์อื่นๆ และพวกเขาได้เพิ่มจำนวนการดูหลายแสนครั้งในกระบวนการนี้

ในขณะเดียวกันร้านค้ารวมถึง The Verge, The Wall Street Journal, USA Today และ เดอะวอชิงตันโพสต์ มีเวลาแค่วันเดียวที่จะ รีบวิจารณ์ข้อขัดข้อง (หรือไม่) ก่อนที่การคว่ำบาตรจะถูกยกเลิก สิ่งพิมพ์อื่น ๆ เช่น TechCrunch, BuzzFeed, Mashable และ iMore ได้รับโทรศัพท์เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์

vloggers ยังเอาชนะผู้ดู Apple ที่ยืนต้นเช่น ลูกไฟกล้าหาญ เพื่อชก

ผลล่าช้า? ลูกไฟกล้าหาญ'John Gruber ได้ประชดประชันกับมัน dissing สูงส่งสูง'วิดีโอ iPhone X. “ขอบคุณพระเจ้าที่ Apple ได้สร้างนักวิจารณ์ที่ชาญฉลาดเหล่านี้ด้วยหน่วยตรวจสอบ” Gruber เขียน

แล้วเขาก็มุ่งไปที่ แฟชั่น วิดีโอของนิตยสาร. แล้วที่ แอกซิออส' การแสดงผลที่เน้นแอนิโมจิ

“ขอบคุณพระเจ้าที่ Apple วาง Mike Allen ด้วยหน่วยตรวจสอบ iPhone X” Gruber เขียน “ข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมจากหลานชายของเขา ผู้เชี่ยวชาญอีโมจิ”

สิ่งต่อไปที่คุณรู้ Gruber เองก็ถูกล้อเลียนเพราะโพสต์รูปถ่ายของ iPhone X

“ขอบคุณพระเจ้าที่ Apple ให้ช่างภาพผลิตภัณฑ์ที่มีพรสวรรค์คนนี้พร้อมหน่วยตรวจสอบ” ทวีต Scary Equality

จุดประกายไฟสื่อ

ผลกระทบของกฎใหม่ของ Apple สำหรับรีวิว iPhone X แพร่กระจายจากที่นั่น

ถอดรหัส สงสัยเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวของ Apple โดยเรียกสิ่งนี้ว่า "กลยุทธ์การเปิดตัวใหม่ที่น่าสงสัย"

“วิดีโอเหล่านี้เผยแพร่โดยช่องต่างๆ เช่น Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier Knows Best และรองเท้าผ้าใบ/สตรีทแวร์ บล็อก HighSnobiety คุยโวเล็กน้อย ส่วนใหญ่เป็นแง่บวก (“ผู้ชาย มันดีมาก!”) และไม่รู้สึกเหมือนรีวิวแกดเจ็ตที่ ทั้งหมด," ถอดรหัส เขียน. “สำหรับพวกเราหลายคน พวกเขาจะไม่แทนที่ยูทิลิตี้ของบทวิจารณ์ที่ซับซ้อนกว่านี้ ซึ่งควรจะบอกเราว่า iPhone X มีมูลค่า 1,000 ดอลลาร์ของเราหรือไม่ พวกเขาไม่ใช่วิดีโอที่ยอดเยี่ยมตรงไปตรงมา”

จากนั้น YouTuber ฮวน คาร์ลอส บาเนล มีปัญหากับ ถอดรหัส'น้ำเสียงและเรียก "การเหยียดเชื้อชาติในสถาบัน" (คุณสามารถดูคำปราศรัยของ Bagnell ได้เกือบ 10 นาทีด้านล่าง)

Apple PR: กลยุทธ์ใหม่ลับๆ

คำอธิบายที่ถากถางที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตรวจสอบ iPhone X ของ Apple คือการเปรียบเสมือนกับสตูดิโอฮอลลีวูดที่หวังจะวิจารณ์ไก่งวงที่กำลังจะเข้าโรง สตูดิโอภาพยนตร์ต้องการให้นักวิจารณ์ถือปากกาพิษของตนไว้จนกว่าจะถึงวันที่ฉายภาพยนตร์บางเรื่อง หรือพวกเขาเพียงแค่ปฏิเสธที่จะฉายภาพยนตร์สำหรับนักวิจารณ์ล่วงหน้า โดยหวังว่าจะกอบกู้ช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวแทนที่จะต้องเผชิญกับรายรับจากบ็อกซ์ออฟฟิศที่ไม่ดีเนื่องจากการวิจารณ์ที่เหี่ยวแห้ง

ฉันไม่คิดว่านั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่ ฉันคิดว่า Apple กำลังแสดงให้เห็นว่าการจัดการสื่อในศตวรรษที่ 21 นั้นชาญฉลาดเพียงใด — โดยการยืมกลอุบายอื่นของฮอลลีวูด

ทุกวันนี้ สตูดิโอภาพยนตร์ชอบให้แฟนๆ ตื่นเต้นได้แอบดูภาพยนตร์บางประเภท กระตุ้นให้พวกเขาทวีตในช่วงต้นและบ่อยครั้ง และเผยแพร่ความรักผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก เป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสำหรับการสร้างกระแสการบอกต่อแบบปากต่อปากอันล้ำค่า

Apple ทำกิจวัตรนี้โดยให้ดาว YouTube ที่มีอาการตัวเหลืองน้อยกว่านักข่าวเทคโนโลยีอย่างไม่ต้องสงสัย มาดู iPhone X ก่อนใคร อีกครั้งที่ Cupertino เป็นเรื่องของ Disruption

Apple เป็นมากกว่าเทคโนโลยี — มันคือไลฟ์สไตล์

Apple เอียงไปในทิศทางนี้ด้วยการเปิดตัว Apple Watch บริษัท เชิญแฟชั่นบล็อกเกอร์มากมายมาร่วมงานทำให้เทคโนโลยีน้อยลงและไลฟ์สไตล์เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย

ด้วยการรีวิว iPhone X นั้น Apple ได้เพิ่มวิธีการนี้เป็นสองเท่า เป้าหมายอย่างแน่นอนคือการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่ไม่จำเป็นต้องอ่านบล็อกที่เกินบรรยายเช่น TechCrunch และ ลูกไฟกล้าหาญ (หรือ ลัทธิ Mac, สำหรับเรื่องที่).

ตอนนี้นักข่าวที่เป็นโรคดีซ่านบางคนวางแผนที่จะระงับรีวิว iPhone X ของตนเอง พวกเขาเรียกกรอบเวลา 24 ชั่วโมงระหว่างการรับหน่วยสาธิตและการยกเลิกการตรวจสอบของ Apple ไม่เพียงพอ

“ใช่ ฉันมี iPhone X แต่ฉันใช้เวลากับมันมากขึ้นก่อนที่จะเผยแพร่บทวิจารณ์ คอยติดตาม” เขียน เดอะนิวยอร์กไทม์ส’ ไบรอัน เอ็กซ์ เฉิน.

ใช่ ฉันมี iPhone X แต่ฉันใช้เวลากับมันมากขึ้นก่อนที่จะเผยแพร่บทวิจารณ์ คอยติดตาม.

— ไบรอัน X. เฉิน (@bxchen) 31 ตุลาคม 2017

เวลาจะบอกได้ว่าผู้วิจารณ์ที่ไม่พอใจซึ่งใช้เวลาอีกสองสามวันในการแสดงความคิดเห็น (และขัดเกลา คำพูด) จะปล่อยนรกแบบพาสซีฟก้าวร้าวบน Apple อย่างน้อยที่สุด ชั่วขณะ

เมื่อพิจารณาจากบทวิจารณ์ที่แข็งแกร่งจนถึงตอนนี้ แม้แต่บทวิจารณ์ที่เร่งรีบโดยนักวิจารณ์แบบเดิมๆ ก็ไม่น่าจะเป็นไปได้ (แน่นอนว่าอดีตของฉัน มีสาย เพื่อนร่วมงานเฉินจะพูดตรงๆ)

นวัตกรรมเพิ่มเติมของ Apple

ในที่สุด กลยุทธ์การรีวิว iPhone X ของ Apple ก็ดูยอดเยี่ยม — การโค่นล้มเครื่องสื่อเทคโนโลยีอย่างมีเล่ห์เหลี่ยม นอกจากนี้ยังเป็นข้อพิสูจน์ล่าสุดว่า Apple เป็นบริษัทเทคโนโลยีโง่ ๆ ที่อัดแน่นอยู่ภายในบริษัทขนาดใหญ่ที่ห่อหุ้มแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่ไม่มีใครเทียบได้ เป็น Turducken มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์

ตอนนี้ราคา 1,000 ดอลลาร์และอุปทานที่จำกัดของ iPhone X หมายความว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะมี "สมาร์ทโฟนแห่งอนาคต" ได้ นั่นหมายความว่าไม่สามารถเป็นอุปกรณ์ที่แพร่หลายได้อย่างแท้จริง ยังไงก็ไม่ใช่

แต่ด้วยแผนการตลาด Apple ได้ก้าวไปไกลกว่าแฟนบอยด้วย iPhone X เป็นการแสวงหาผู้ใช้รุ่นใหม่ที่ไม่สนใจวงจรข่าวแบบเดิมๆ หรือแม้แต่สิ่งพิมพ์ข่าวเทคโนโลยีแบบดั้งเดิม

และหากกลยุทธ์ของโซเชียลมีเดียไม่ดึงดูดพวกเขา แอนิเมชั่นปู Animoji ก็จะทำสำเร็จ