| ลัทธิ Mac

ถ้าคุณรัก Woz (และใครไม่ชอบ?) เรามีกิจกรรมพิเศษในวันศุกร์ให้คุณ

Vince Patton ส่งอีเมลถึงเราโดยเชื่อมโยงเรากับบัญชี YouTube ที่น่าทึ่งซึ่งเต็มไปด้วยวิดีโอโบราณของ Steve Wozniak ผู้ร่วมก่อตั้ง Apple ที่พูดคุยกับสโมสรคอมพิวเตอร์ Apple Pi ของเดนเวอร์ในปี 1984 ซึ่งในนั้น Woz พูดถึงการถูกคุมประพฤติในการใช้คอมพิวเตอร์ในทางที่ผิด แฮ็กกล่องวิดีโอออนดีมานด์เพื่อชมภาพยนตร์ฟรีที่โรงแรม และวิธีที่สตีฟ จ็อบส์บังคับให้เขาออกจากงานสบายๆ ที่ HP เพื่อหางานทำ แอปเปิ้ล.

Apple ได้ผลิตโฆษณาที่น่าจดจำที่สุดบางส่วนในประวัติศาสตร์ โฆษณา “1984” สำหรับ Macintosh รุ่นดั้งเดิมยังคงพูดถึงกันจนถึงทุกวันนี้ และเราทุกคนจำ “Mac กับ Macintosh” ได้ โฆษณา PC” และภาพเงาเต้นที่ใช้ในการโปรโมต iPod อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องเดียวกัน

แม้จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่าง iPhone และ iPad แต่โฆษณาล่าสุดของ Apple ก็ยังห่างไกลจากความทรงจำที่ยากจะลืมเลือน อันที่จริง CEO ของบริษัทติดตามโฆษณาแห่งหนึ่งเปิดเผยว่า Apple กำลังถูกล้อเลียนสำหรับโฆษณาล่าสุดของ Siri ซึ่งจ้างคนดังมาขายฟีเจอร์ที่ไม่ค่อยได้ผลในชีวิตจริง

โทรทัศน์ของอเมริกาเต็มไปด้วยรายการร้องเพลงที่ไร้สาระ เช่น American Idol, The Voice, X Factor, Sing Off และตอนนี้คือ Duets มันมากเกินไป ทำไมทุกคนไม่สนุกกับการดูวอลเตอร์ ไวท์ บริหารอาณาจักรปรุงยาของเขา แทนที่? ฉันไม่รู้ แต่การแสดงร้องเพลงใหม่ล่าสุด ดูเอ็ทส์กำลังมองหาที่จะแยกตัวเองออกจากรายการอื่น ๆ โดยฉีกโฆษณาคลาสสิก '1984' ของ Apple เพื่อให้ผู้คนก้มลงและฟังเสียงกรี๊ดของ Kelly Clarkson เป็นเวลาสองชั่วโมง ฟังดูเหมือนแผนการตลาดที่ยอดเยี่ยม

โอ้ และพวกเขาได้ Jennifer Nettles เข้าร่วมการแสดงด้วย ฉันเดาว่าโทนี่เบซิลไม่ว่าง

ขอบคุณ: เจคอบ

สตีฟ จ็อบส์แต่งตัวเป็นแฟรงคลิน เดลาโน รูสเวลต์ เพื่อรวบรวมกำลังพลของ Apple เป็นหนึ่งในแมลงเม่าที่แปลกประหลาดที่สุดเกี่ยวกับประวัติของ Apple

วิดีโอภายในซึ่งเป็นไปตามโฆษณา Super Bowl ของ Apple ในปี 1984 และมีจุดมุ่งหมายเพื่อจูงใจพนักงานขายในต่างประเทศของ Apple — แสดงให้เห็นว่า Jobs ทำตัวแปลกประหลาด ภาพล้อเลียนของประธานาธิบดีสี่สมัยอันเป็นที่รักซึ่งยืมมาจากกิริยาท่าทางที่แท้จริงของ FDR มากพอๆ กับที่มาจากการตีความของเบอร์เจส เมเรดิธ เพนกวิน.

ห่าทำอะไรแปลก ๆ นี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?

คุณรู้หรือเปล่าว่า สตีฟ จ็อบส์ รับบทเป็น FDR ในโฆษณา Apple สไตล์สงครามโลกครั้งที่สองขนาดมหึมา? เราได้เห็นแวบหนึ่งของสตีฟในชุด FDR ของเขาจาก a วิดีโอที่ทำขึ้นเพื่อฉลองวันเกิดครบรอบ 30 ปีของจ็อบส์แต่เราไม่เคยรู้บริบทว่าเหตุใดจ๊อบส์จึงแต่งตัวเหมือนอดีตสหรัฐฯ ประธานาธิบดีจนถึงปัจจุบัน

หลังจากประสบความสำเร็จในโฆษณา Super Bowl ในปี 1984 Apple ได้สร้างผลงานการออกอากาศที่มีคุณภาพในชื่อ “1944” ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นทีมขายต่างประเทศของ Apple ในระหว่างการประชุมบริษัทในปี 1984 ใน ฮาวาย. Apple ใช้เงิน 50,000 ดอลลาร์ในการผลิตโดยใช้นักแสดงมืออาชีพร่วมกับบุคคลสำคัญของ Apple โฆษณาความยาว 9 นาทีนี้ใช้ธีมสงครามโลกครั้งที่ 2 เพื่อเน้นที่การต่อสู้ระหว่าง Apple และ IBM โดย El Jobso สวมบทบาทเป็น FDR วิดีโอทั้งหมดค่อนข้างแปลกประหลาดและซ้ำซากมาก แต่ก็คุ้มค่าแก่การดูอย่างแน่นอน

แคมเปญโฆษณาที่น่าอับอายของ Apple ในปี 1984 สำหรับ Macintosh รุ่นดั้งเดิมนั้นต้องการการแนะนำจากตัวฉันเพียงเล็กน้อย คลิปนาทีเดียวที่ได้แรงบันดาลใจจาก George Orwell's สิบเก้า แปดสิบสี่ นวนิยายและแสดงให้ผู้ใช้ IBM เป็นผู้ติดตามที่ไม่สนใจ ประสบความสำเร็จอย่างมาก มากเสียจน Regis McKenna ซึ่งเป็นกูรูด้านการตลาดที่อยู่เบื้องหลังมัน เชื่อว่ามันประสบความสำเร็จมากกว่าตัว Macintosh เสียอีก

การพิสูจน์ว่าข้อเท็จจริงนั้นน่าสนใจมากกว่านิยายเสมอ โฆษณาสตีฟ เฮย์เดน ระลึกถึงการสร้างโฆษณาของ Apple ในปี 1984 ใน AdWeek ในสัปดาห์นี้.

เนื่องในโอกาสครบรอบ 27 ปี เฮย์เดนอธิบายถึงกระบวนการที่วุ่นวายเบื้องหลังการสร้างสิ่งที่เรียกว่า “ทีวีที่ดีที่สุด เชิงพาณิชย์เลยทีเดียว” ทุกคนเกลียดมัน และไม่มีใครอยากให้มันทำงาน ยกเว้น Steve Wozniak ที่เสนอให้จ่ายครึ่งราคา ตัวเขาเอง.

เวอร์ชันแรกของสปอตคือ Jetsons มากกว่า Metropolis ความตั้งใจคือการขจัดความกลัวต่อเทคโนโลยีของผู้คนในเวลาที่การเป็นเจ้าของคอมพิวเตอร์ของคุณเองนั้นสมเหตุสมผลพอๆ กับการเป็นเจ้าของขีปนาวุธครูซของคุณเอง เราต้องการทำให้เทคโนโลยีเป็นประชาธิปไตย โดยบอกผู้คนว่าขณะนี้อำนาจอยู่ในมือของพวกเขาแล้ว

สัปดาห์โฆษณา: '1984': ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้

ย้อนกลับไปในปี 1984 Apple เปิดตัว Mac ที่มีชื่อเสียง 1984 โฆษณาซูเปอร์โบว์ล ตอนนี้โมโตโรล่ากำลังใช้แนวคิดเดียวกันเพื่อโปรโมตแท็บเล็ต Xoom แต่คราวนี้ Apple คือพี่ใหญ่

โฆษณา Superbowl ใหม่ของ Motorola "ลาก่อน 1984" กล่าวว่าปี 2011 ดูเหมือนปี 1984 มาก:

หนึ่งผู้มีอำนาจ หนึ่งการออกแบบ วิธีหนึ่งในการทำงาน

ถึงเวลาสำหรับตัวเลือกเพิ่มเติม ได้เวลาสำรวจแล้ว ถึงเวลาใช้ชีวิตอิสระ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Motorola XOOM: http://moto.ly/xoom

โฆษณาค่อนข้างเปล่าประโยชน์ และไม่ชัดเจนว่าจะแสดงในช่วง Superbowl หรือเป็นเพียงทีเซอร์หรือบอลลูนทดลอง

ตลกดีที่ Apple ถูกเปรียบเทียบกับ Big Brother บ่อยแค่ไหนในทุกวันนี้ ในช่วงสุดสัปดาห์ The New York Times เรียก Microsoft ในช่วงรุ่งเรืองด้วย "แพลตฟอร์ม" ที่ทำลายตลาด - ตำแหน่งที่ Apple ค้นพบในตอนนี้, พูดว่า ไทม์ส.

นี่คือโฆษณาของ Motorola ด้านล่างและต้นฉบับของ Apple ในปี 1984 เพื่อการเปรียบเทียบ