ที่งานปราศรัยของ Goldman Sachs วันนี้ Tim Cook ถูกถามคำถามเกี่ยวกับ Apple TV ที่สุดยอดมาก เปิดเผยถึงสาเหตุที่ Apple เรียกมันว่า “อุปกรณ์งานอดิเรก” ...และทำไมในไม่ช้าจึงอาจนำไปสู่สิ่งที่เรียกว่า แอปเปิ้ล ไอทีวี.
ถามว่า “อะไรที่ขัดขวางไม่ให้คุณเข้าสู่ตลาดโทรทัศน์แบบเดิมๆ และอะไรที่ทำให้ Apple ทีวีอยู่ในขั้นอดิเรกหรือ” คุกรู้สึกไม่สบายใจเกี่ยวกับการคาดเดาเกี่ยวกับ “แผนการในอนาคตสำหรับสิ่งนี้. ของ Apple” ตลาด."
อย่างไรก็ตาม เขาอธิบายว่าทำไม Apple ถึงเรียกมันว่างานอดิเรก
“เหตุผลที่เราเรียกมันว่างานอดิเรกก็เพราะเราไม่ต้องการส่งข้อความถึงผู้ถือหุ้นว่าเราคิดว่าตลาดสำหรับมันเหมือนกับ iPhone, iPad, Mac ฯลฯ เราไม่ต้องการให้คนอื่นคิดว่าขาของอุจจาระนั้นเหมือนกับขาอื่นๆ” คุกอธิบาย
ดังนั้นหากไม่มีตลาดของ iPhone หรือ iPad ทำไม Apple ถึงยุ่งกับทีวี? เพราะ Apple มีสัญชาตญาณว่ามีอะไรอยู่ที่นั่น
“Apple ไม่ได้ทำงานอดิเรกตามกฎทั่วไป เราเชื่อมั่นในการโฟกัส ทำงานในบางสิ่งเท่านั้น อย่างไรก็ตาม สำหรับ Apple TV แม้จะมีอุปสรรคในตลาดนั้น สำหรับพวกเราที่ใช้ Apple TV เราก็คิดเสมอว่ามี บางอย่างที่นั่น และถ้าเรายังคงทำตามสัญชาตญาณและดึงเชือก เราอาจพบบางสิ่งที่เป็น ใหญ่กว่า”
Cook เสร็จสิ้นความคิดเห็นของเขาโดยอ้างอิงถึงข่าวลือของ Apple เข้าสู่ตลาด HDTV ด้วย iTV ที่เรียกว่า
“เราต้องการบางสิ่งที่พิเศษเพื่อทำให้ตลาดนี้เป็นตลาดหลัก เพื่อทำให้ทีวีเป็นหมวดหมู่ที่จริงจังสำหรับ Apple” เขากล่าว
เมื่อสตีฟจ็อบส์บอกว่าเขาแก้ปัญหาโทรทัศน์ได้เมื่อปีที่แล้ว Apple อาจมีไอทีวีในห้องแล็บที่พวกเขาคิดว่าในที่สุดทำให้ทีวีกลายเป็นการไล่ตามคูเปอร์ติโนอย่างจริงจัง?
