Apple กำลังเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การโฆษณาครั้งใหญ่

มีรายงานว่า Apple ได้สั่งให้เอเจนซี่โฆษณา TBWA\Media Arts Lab ย้ายออกจากการโลคัลไลซ์ข้อมูลไปทั่วโลก แคมเปญสำหรับ Apple และอื่นๆ ในการสร้างแคมเปญระดับภูมิภาค ออกแบบมาเพื่อดึงดูดใจเฉพาะบุคคลมากขึ้น ตลาด

“TBWA Media Arts Lab กำลังจัดระเบียบใหม่และแนะนำรูปแบบการดำเนินงานใหม่เพื่อให้ทันกับวิธีที่ผู้คนใช้สื่อและเนื้อหา” โฆษกของหน่วยงานกล่าว Adweek. “สิ่งนี้จะส่งผลให้พื้นที่ต่างๆ ลดลง เช่น การโลคัลไลเซชันและการลงทุนเพิ่มเติมในด้านต่างๆ เช่น ดิจิทัล โซเชียล การวิเคราะห์ข้อมูล การสร้างเนื้อหา และชุดทักษะเชิงกลยุทธ์ที่หลากหลายยิ่งขึ้น นอกจากนี้เรายังจะมีการบูรณาการที่ดียิ่งขึ้นกับพันธมิตรด้านสื่อที่ OMD”

การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่อ TBWA\Media Arts Lab แล้ว ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะเลิกจ้างพนักงานจำนวนหนึ่งที่สำนักงานใหญ่ในลอสแองเจลิส ซึ่งเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงทิศทาง แทนที่ Apple จะทำงานเพิ่มเติมให้กับทีมในพื้นที่เช่นลอนดอนและโตเกียว

ผลลัพธ์ของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สามารถเห็นได้ด้วย การมาถึงของโฆษณา iPhone 7 “Carnival” ของ Appleซึ่งสร้างขึ้นโดยสำนักงาน Lew'Lara\TBWA ในเซาเปาโล

นอกจากนี้ Apple จะเน้นไปที่โฆษณาดิจิทัลและโซเชียลมีเดียมากขึ้น ซึ่งจะไม่ออกอากาศทางออนไลน์ แต่จะทำงานบนแพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Instagram

การให้อิสระแก่ตลาดท้องถิ่นมากขึ้นจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น เนื่องจาก Apple ยังคงขยายไปสู่ตลาดกำลังพัฒนา เช่น อินเดีย แทนที่จะเน้นไปที่สหรัฐอเมริกาเป็นหลัก

ไม่เป็นความลับที่ผู้บริหารของ Apple ไม่พอใจกับกลยุทธ์การโฆษณาของ Apple มาระยะหนึ่งแล้ว อีเมลเผยแพร่เมื่อไม่กี่ปีก่อน แสดงให้เห็นว่า Phil Schiller ประเมินทีม TBWA\Media Arts Lab เพื่อให้ได้คุณภาพที่ลดลง

หวังว่าการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์นี้จะช่วยได้!

แหล่งที่มา: Adweek