แผนฟิตเนสของ Apple นั้นฉลาด: สร้างแพลตฟอร์มที่ขาดไม่ได้

หากคุณเปรียบเทียบ Apple Watch กับอุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกายโดยเฉพาะ จะถือว่าสั้น และ watchOS 2 ที่กำลังจะมีขึ้นจะแก้ไขข้อจำกัดเหล่านี้เพียงเล็กน้อย ด้วยการอัปเดตนี้ Apple มุ่งเน้นที่การช่วยปรับปรุงแอพฟิตเนสของบริษัทอื่น

นั่นเป็นเพราะ Apple มองว่าอุปกรณ์สวมใส่เป็นองค์ประกอบหลักของแพลตฟอร์มฟิตเนส โดยมีแอปกิจกรรมเป็นฮับ แม้ว่าแอป Workout ในตัวส่วนใหญ่จะเป็นแอปสำหรับผู้เริ่มต้น แต่แอปของบุคคลที่สามจะมีคุณสมบัติที่ขาดหายไปสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ยอมใครง่ายๆ

watchOS 2 มุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนของบุคคลที่สาม

ด้วยการเปิดตัวของ watchOS 2 ฤดูใบไม้ร่วงนี้Apple เปิดตัว Workout API ใหม่ที่อนุญาตให้แอปของบุคคลที่สามบันทึกเซสชันการออกกำลังกายที่ใช้งานอยู่ของคุณ ซึ่งหมายความว่าเป็นแอปแรกที่ปรากฏขึ้นระหว่างคุณ การออกกำลังกาย มันสามารถติดตามอัตราการเต้นของหัวใจของคุณ ไม่มีความล่าช้าในขณะที่คุณรอให้สถิติของคุณอัปเดตและแคลอรี่ที่คุณเผาผลาญจะถูกเพิ่มไปยังยอดรวมของวงแหวนการเคลื่อนไหวใน Apple แอพกิจกรรม

ในที่สุดแอพฟิตเนสของบริษัทอื่นจะกลายเป็นแอพ Watch ที่มีคุณสมบัติครบถ้วนซึ่งสามารถจับคู่และใช้งานได้ดีกว่าซอฟต์แวร์ในตัวของ Apple

เห็นได้ชัดว่า Apple ทุ่มเทอย่างมากในการช่วยเหลือบุคคลที่สามในการปรับปรุงแอพฟิตเนสของพวกเขา แต่เนื่องจากแอพ Workout ในตัวของ Apple นั้นมีจำกัด (ขาดคุณสมบัติพื้นฐานเช่นการทำแผนที่ด้วย GPS) พวกเขาจึงควรมุ่งปรับปรุงสิ่งนั้นแทน

แผนใหญ่: แพลตฟอร์มฟิตเนสของ Apple

ต้องอ่านกูรูฟิตเนสของ Apple บทสัมภาษณ์ล่าสุดของ Jay Blahnik ใน ข้างนอก นิตยสารเป็นที่ชัดเจนว่าทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการที่ใหญ่กว่าในการสร้างแพลตฟอร์มฟิตเนสที่สำคัญ

Blahnik อธิบายว่าเขาชอบอะไรเกี่ยวกับ Apple ว่า “ทุกสิ่งที่เราทำคือแพลตฟอร์ม” ในแง่นี้ Apple ค่อนข้างแตกต่างจาก Nike ซึ่งเป็นนายจ้างคนก่อนของ Blahnik

ในขณะที่ FuelBand ของ Nike ได้รับการบูรณาการอย่างแน่นหนา โดยมีบริษัทหนึ่งที่ควบคุมฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และบริการคลาวด์ Apple Watch แตกต่างอย่างมาก เช่นเดียวกับ iPhone Apple Watch เป็นแพลตฟอร์ม Apple ควบคุมฮาร์ดแวร์ แต่สนับสนุนให้บุคคลที่สามจัดหาแอพที่ทำให้ขาดไม่ได้

เนื้อหาเป็นราชา

มีเหตุผลสำคัญในการดำเนินกลยุทธ์แพลตฟอร์มนี้

ประการหนึ่ง การติดตามการออกกำลังกายค่อนข้างซับซ้อนเมื่อคุณทำมากกว่าการออกกำลังกายแบบคาร์ดิโอ เช่น การวิ่งและการปั่นจักรยาน มาตรความเร่งสามารถใช้เพื่อ ตรวจสอบว่าคุณกำลังออกกำลังกายยกน้ำหนักอะไรอยู่ (และ วิโมฟิต สำหรับ Android Wear ก็ทำอย่างนั้นอยู่แล้ว) แต่ดังที่ Blahnik ตั้งข้อสังเกตว่า "ไม่มีเซ็นเซอร์ใดที่จะวัดภาระในมือของคุณ"

อย่างไรก็ตาม การขาดเซ็นเซอร์นี้ไม่ใช่ปัญหาเดียว

ความซับซ้อนที่แท้จริงเกิดจากการที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่รู้วิธีวิ่งและขี่จักรยาน การออกกำลังกายประเภทอื่นๆ จำเป็นต้องมีคำแนะนำและการฝึกสอน ตัวอย่างเช่น มีแบบฝึกหัดยกน้ำหนักหลายพันแบบที่คุณสามารถทำได้ที่โรงยิม แต่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ทราบว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไรหรือจะออกกำลังกายอย่างไรให้ถูกต้อง

การแก้ปัญหานี้ต้องมีเนื้อหา และมันมากมาย

เพื่อให้ฟิตสมบูรณ์ Apple จะต้องสร้างไฟล์วิดีโอ ข้อความและรูปภาพขนาดใหญ่ ไม่ใช่แค่การยกน้ำหนัก แต่สำหรับกิจกรรมฟิตเนสและกีฬาทั้งหมดที่ผู้ใช้สนใจ Apple ยังต้องคิดค้นวิธีการติดตามตัวชี้วัดเฉพาะทั้งหมดสำหรับกิจกรรมเหล่านั้น

การติดตามการรับประทานอาหารเป็นอีกแง่มุมที่สำคัญของการออกกำลังกายที่ต้องการเนื้อหาจำนวนมาก เช่น ฐานข้อมูลบาร์โค้ดของซูเปอร์มาร์เก็ตนับล้านที่ MyFitnessPal ได้สะสมมาหลายปี การผลิตบางสิ่งในระดับนี้เป็นงานที่ยิ่งใหญ่และมีค่าใช้จ่ายสูง

ชุมชนยังเป็นส่วนสำคัญที่ขาดในข้อเสนอฟิตเนสในตัวของ Apple แอปอย่าง Endomondo และ Strava เก่งในเรื่องนี้ และเป็นที่น่าสงสัยว่า Apple จะตามทันหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่า Cupertino ไม่มีชุมชนที่สร้างผลงานที่ยอดเยี่ยม (จดจำ iTunes Ping?)

อย่างน้อยตอนนี้ก็สมเหตุสมผลในทางปฏิบัติที่จะยึดติดกับแอพ Workout พื้นฐานที่กำหนดเป้าหมายเป็นผู้เริ่มต้นในขณะที่อนุญาตให้แอปของบุคคลที่สามเสียบช่องว่างสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ยอมใครง่ายๆ Blahnik กล่าวถึงตัวอย่างของ Strava ว่าเป็นแอปที่นักปั่นจักรยานขั้นสูงอาจต้องการใช้แทนแอป Workout ในตัวของ Apple

แอพกิจกรรมเป็น Apple fitness hub

ความเสี่ยงสำหรับ Apple ในการโปรโมตแอพของบุคคลที่สามคือผู้ใช้มีความภักดีต่อพวกเขามากกว่าที่จะเป็น Apple ตัวอย่างเช่น Nike และ Apple อาจเป็นเพื่อนกันในตอนนี้ แต่ถ้าภายหลัง Nike ทำข้อตกลงพิเศษกับ Samsung และพยายามพาลูกค้าของ Apple จำนวนมากมาร่วมเดินทางด้วยล่ะ

นี่คือเหตุผลที่แอปกิจกรรมเป็นส่วนสำคัญของแผนของ Apple มันเป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์ที่ Apple ให้รางวัลมากกว่าแอพ Workout แม้ว่า Apple จะพอใจกับแอปของบุคคลที่สามเพื่อแข่งขันกับแอป Workout แต่แอปกิจกรรมก็เป็นส่วนสำคัญของแพลตฟอร์ม Watch ด้วยการอนุญาตให้บุคคลที่สามป้อนข้อมูลการออกกำลังกายของตนลงในวงแหวนการเคลื่อนไหวและการออกกำลังกาย Apple รับรองว่าจะเป็นเจ้าของประสบการณ์ฟิตเนสของผู้ใช้ ไม่ว่าแอปใดจะทำการบันทึก

หากคุณเคยตัดสินใจแลกเปลี่ยน Apple Watch ของคุณในราคา ซัมซุงเกียร์ (โอ้ สยองขวัญ!) คุณอาจสูญเสียข้อมูลกิจกรรมทั้งหมดของคุณ

Apple หวังเป็นอย่างยิ่งว่าคุณจะพลาดวงแหวนสีสันสดใสเหล่านั้น

บทเรียนจาก Mapgate

การใช้แนวทางฟิตเนสนี้แสดงให้เห็นว่า Apple ได้เรียนรู้บทเรียนสำคัญจาก เปิดตัว Apple Maps สั่นคลอน ไม่กี่ปีที่ผ่านมา. ด้วยการเปิดตัว iOS 6 Apple ได้ลบแอป Google Maps ในตัวของ iPhone และแทนที่ด้วยข้อเสนอโฮมบรูว์ และเราทุกคนรู้ดี มันกลับกลายเป็นว่า.

การแทงครั้งแรกของ Apple ในการทำแผนที่นั้นด้อยกว่า Google Maps อย่างมาก และผู้ใช้ก็ออกมาประท้วง Apple ถูกบังคับให้ต้องขอโทษอย่างรวดเร็ว และเริ่มโปรโมตทางเลือกของบริษัทอื่นแทน Apple Maps ใน App Store อย่างกระทันหัน Cupertino จะต้องโล่งใจอย่างมากเมื่อ Google เปิดตัวแอพ Google Maps สำหรับ iOS ผู้ใช้หลายล้านคนดาวน์โหลดแอป Google ใหม่ และในที่สุดก็เกิดความวุ่นวายขึ้น

ฉันสงสัยว่าบทเรียนอันเจ็บปวดที่ Apple ได้เรียนรู้จาก Mapgate ทำให้บริษัทต้องระมัดระวังเรื่องความฟิตและยอมรับแอปของบุคคลที่สาม Apple รู้ดีว่าซอฟต์แวร์ฟิตเนสของตนไม่พร้อมที่จะอยู่คนเดียว ดังนั้นจึงต้องการการสนับสนุนจาก Nike, Under Armour และ Strava

แต่เป็น ข้างนอก หมายเหตุ Jay Blahnik ไม่ใช่คนที่จะยืนนิ่งนาน แอปเปิ้ลก็เช่นกัน

หลังจากเริ่มสั่นคลอน Apple Maps ก็พัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็วและในที่สุดก็กลายเป็น แอพแผนที่ iOS อันดับ 1. Apple อาจมุ่งเน้นไปที่แอพฟิตเนสของบุคคลที่สาม แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า บริษัท ลืมแอพ Workout ของตัวเอง

นักพัฒนาฟิตเนสบุคคลที่สามควรเพลิดเพลินไปกับความรักในขณะที่มันยังคงอยู่ การแข่งขันเพิ่งเริ่มต้น