คุณสมบัติการปิดกั้นโฆษณาของ Apple ก่อวินาศกรรมบริษัทโฆษณาออนไลน์

คุณลักษณะการบล็อกโฆษณาใหม่ของ Apple สำหรับ Safari กำลังก่อวินาศกรรมบริษัทโฆษณาออนไลน์ บางคนสูญเสียหลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อปีอันเป็นผลมาจากการป้องกันการติดตามอัจฉริยะ (ITP) ที่นำมาใช้กับ iOS 11 ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้หลีกเลี่ยงการถูกติดตามทางออนไลน์

แม้ว่า iPhone จะเพิ่มขึ้นอย่างไม่น่าเชื่อ ความสนใจที่เพิ่งค้นพบใน iPad และธุรกิจ Mac ที่เฟื่องฟู Safari ถือครองส่วนแบ่งตลาดเบราว์เซอร์ทั่วโลกไม่ถึง 15 เปอร์เซ็นต์ ทว่าคุณลักษณะการบล็อกโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวต่อผู้ใช้น้อยกว่าสี่เดือนที่ผ่านมากำลังส่งผลกระทบอย่างมาก

บริษัทโฆษณาสูญเสียเงินหลายล้านใน Safari

Criteo หนึ่งในบริษัทโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม คาดว่ารายรับในปี 2018 จะลดลงมากกว่าหนึ่งในห้าอันเป็นผลมาจาก ITP ใน iOS 11 รายรับสำหรับปี 2560 สูงถึง 730 ล้านดอลลาร์ แต่มีแนวโน้มลดลงหลายร้อยล้านดอลลาร์ในอีก 12 เดือนข้างหน้า

Dennis Buchheim ผู้จัดการทั่วไปของ Tech Lab ของ Interactive Advertising Bureau กล่าวกับ เดอะการ์เดียน ว่า ITP จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมด

ผู้โฆษณาเริ่มกลัวผลกระทบของคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวที่สนับสนุนใน iOS 11 เมื่อ Apple เปิดตัวการอัปเดตครั้งแรกเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา องค์กรการค้าโฆษณา 6 แห่งได้ลงนามในจดหมายเปิดผนึกถึงบริษัท Cupertino เพื่อกระตุ้นให้ "คิดแผนใหม่"

พวกเขาเตือนว่า ITP เสี่ยงที่จะ "ทำลายระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัลที่มีค่าซึ่งให้ทุนแก่เนื้อหาดิจิทัลในปัจจุบันและ บริการ” Apple ยืนยันว่า "ไม่เกี่ยวกับการปิดกั้นโฆษณา" แต่ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในยุคที่การกำหนดเป้าหมายโฆษณาเพิ่มมากขึ้นและ การติดตาม

Buchheim ต้องการทำงานร่วมกับ Apple และอุตสาหกรรมโดยรวม เพื่อ "จัดการกับโฆษณาข้ามอุปกรณ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลที่เป็นมิตรต่อผู้บริโภค” แต่เขาคาดหวังให้ Apple รักษาและพัฒนา ITP มากกว่า เวลา.

ผู้โฆษณาอาจถูกบังคับให้หาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภค Buchheim กล่าวว่า "จะต้องมีความพยายามอย่างต่อเนื่องในการ 'ชิงไหวชิงพริบ' ITP" เราควรเพลิดเพลินไปกับการปกป้องความเป็นส่วนตัวที่ได้รับการสนับสนุนในขณะที่มันยังคงดำเนินต่อไป จนกว่าจะถึงเวลานั้น