ดูเหมือนว่า iPhone X จะกลายเป็นจุดเริ่มต้นของเทรนด์สมาร์ทโฟนที่น่ากังวลเมื่อวางจำหน่ายเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว โดยมีป้ายราคาสูงถึง 1,000 ดอลลาร์ เรามั่นใจว่าการติดธงในอนาคตจะมีราคาแพงเช่นเดียวกัน แต่ผู้บริโภคไม่ได้มีมัน
ด้วยความต้องการ iPhone X ที่ไม่มีสัญญาณของการปรับปรุงในปี 2018 นักวิเคราะห์เตือนว่าตลาด “อาจไม่ทนต่อ” ราคาสมาร์ทโฟนที่พุ่งสูงขึ้น
iPhone X เริ่มต้นได้ดีเนื่องจากแฟน ๆ ของ Apple ไม่ยอมใครง่ายๆ จับเงินออมและข้ามการเช่าเพื่อเป็นคนแรกที่จะได้ลงมือทำ สมาร์ทโฟนที่ดีที่สุดของบริษัท. แต่ตอนนี้มีผู้ใช้รายแรกเริ่มแล้ว iPhone X ไม่ได้ขาย
อนาคตของ iPhone X ดูมืดมน
นักวิเคราะห์ได้รายงานมาหลายเดือนแล้วว่าความต้องการของ iPhone X นั้นอ่อนแอกว่าที่คาดไว้อย่างมาก และลดลงไปอีกในแต่ละวัน พวกเขากล่าวว่ายอดขายในช่วงวันหยุดไม่ดี และพวกเขาไม่คิดว่าสถานการณ์จะดีขึ้นก่อนที่ Apple จะเปิดตัวรุ่นใหม่ในฤดูใบไม้ร่วงนี้
“แหล่งข่าวในห่วงโซ่อุปทานการผลิตในเอเชียของ Apple วาดภาพที่น่าเศร้ากว่า [Tim] Cook” รายงาน นักธุรกิจภายใน, อ้างถึงบันทึกจากนักวิเคราะห์ที่ Longbow Research “ช่วงนี้ยอดขายทรงตัวหรือลดลงมีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปในช่วงที่เหลือของปี”
Jeffrey Kvaal นักวิเคราะห์ของ Nomura รายงานเช่นเดียวกัน — และบ่งชี้ว่าสถานการณ์จะเลวร้ายลง “การตรวจสอบความต้องการของเราชี้ให้เห็นว่าอุปสงค์ของ iPhone ในปี 2018 นั้นดีขึ้นเล็กน้อย” เขาบอกนักลงทุน. “ downticks ของห่วงโซ่อุปทานที่สอดคล้องกันแนะนำว่าความคาดหวังของ iPhone ยังไม่ถึงจุดต่ำสุด”
iPhone X ช่วยให้ราคาขายเฉลี่ย (ASP) เพิ่มขึ้นในไตรมาสสุดท้ายของปี 2017 ต้องขอบคุณความต้องการในช่วงเริ่มต้นนั้น แต่คาดว่ายอดขายจะลดลงอีกครั้งในไตรมาสมี.ค. ซึ่งขณะนี้ยอดขาย iPhone X ลดลง ซัพพลายเออร์แอปเปิ้ล ก็มีทุกข์ จากอุปสงค์ที่อ่อนแอ
ป้ายราคาหนักเป็นปัญหา
นักวิเคราะห์ไม่เตือนว่าตลาดจะไม่ยอมรับราคาสมาร์ทโฟนที่สูงขึ้น มี “สัญญาณบ่งชี้หลายประการว่าความยืดหยุ่นของตลาดกำลังลดลง” Kvaal กล่าวเสริม “เราไม่เชื่อว่ามันเป็นเรื่องบังเอิญที่ X ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สูงที่สุดคือรุ่นที่กำลังถูกตั้งค่าสถานะ”
ตลาด "อาจไม่ทนต่อ ASP ที่เพิ่มขึ้นอีกต่อไป" Kvaal สรุปซึ่งอาจแนะนำว่าสมาร์ทโฟน ผู้ผลิตอย่าง Apple จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากอย่างเหลือเชื่อในการขายโทรศัพท์มือถือที่แพงที่สุดของพวกเขาต่อไป ซึ่งไปข้างหน้า. ผู้บริโภคได้แต่หวังว่าสิ่งนี้จะนำไปสู่การคิดใหม่เกี่ยวกับราคาที่สูงขึ้น
ตอนนี้ Longbow ได้ลดความคาดหวังด้านยอดขายสำหรับปีนี้ และคาดว่าการเติบโตของ iPhone จะเพิ่มขึ้นเพียง 2% โนมูระได้ลดความคาดหวังในการขายลงเหลือ 8 ล้านเป็น 12 ล้านหน่วย ลดลงจาก 13 ล้านเป็น 18 ล้านหน่วย
ดีมานด์อาจพุ่งสูงขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงนี้
นี่ไม่ใช่ข่าวดีสำหรับ Apple หรือนักลงทุนในตอนนี้ แต่อาจเป็นอะไรที่มากกว่าแค่จุดเล็กๆ แม้ว่า iPhone X จะมีประสิทธิภาพที่ต่ำ แต่นักวิเคราะห์หลายคนคาดการณ์ว่าความต้องการจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ เมื่อ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์ iPhone รุ่นต่อไป
ควบคู่ไปกับ iPhone X ที่รีเฟรชแล้วและรุ่นใหญ่ที่ปัจจุบันเรียกว่า iPhone X Plus, บริษัท คาดว่าจะส่งมอบโทรศัพท์มือถือราคาไม่แพงมากด้วยการออกแบบแบบ edge-to-edge แบบเดียวกัน ที่น่าจะขายได้เหมือนเค้กร้อน.
