| ลัทธิ Mac

16 มีนาคม 2555: Apple เปิดตัว iPad รุ่นที่สาม ซึ่งเป็นแท็บเล็ตเครื่องแรกที่มาพร้อมกับจอภาพ Retina วางตลาดเพียงแค่ "iPad ใหม่" ซึ่งเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายในชื่อ "iPad 3"

ด้วยหน้าจอที่สวยงามและชิพ A5X ที่หรูหราของ Apple ที่มีโปรเซสเซอร์กราฟิกแบบ Quad-core ทำให้ iPad รุ่นที่สามประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว สำหรับลูกค้าที่น่าผิดหวัง จะรอจนถึงเดือนตุลาคม 2555 เท่านั้น นั่นคืออายุการใช้งานที่สั้นที่สุดของผลิตภัณฑ์ iOS ใดๆ ในประวัติศาสตร์ โดยใช้เวลาเพียงเจ็ดเดือน

12 มีนาคม 2553: Apple แซงหน้า Walmart และบริษัทการลงทุน Berkshire Hathaway ในด้านมูลค่าเพื่อครองอันดับ 3 ด้านมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดในกลุ่มบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของสหรัฐฯ

การประเมินมูลค่าของ Apple พุ่งทะลุ 2 แสนล้านดอลลาร์อันเป็นผลมาจาก

4 มีนาคม 2557: Peter Oppenheimer หัวหน้าฝ่ายการเงินของ Apple ซึ่งเป็นผู้นำด้านการเติบโตอย่างรวดเร็วมากว่าทศวรรษ ลาออกจากบริษัท

หลังจากเข้ารับตำแหน่ง CFO ของ Apple ในปี 2547 Oppenheimer เห็นว่าการประเมินมูลค่าของบริษัทพุ่งขึ้นจาก 8.8 พันล้านดอลลาร์เป็น 471 พันล้านดอลลาร์ Luca Maestri รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Apple คนปัจจุบัน เข้ามาแทนที่ Oppenheimer ในตำแหน่งที่สำคัญนี้

23 กุมภาพันธ์ 2553: iTunes Store มียอดดาวน์โหลดเพลงครบ 1 หมื่นล้านครั้ง นับเป็นก้าวสำคัญ การซื้อครั้งที่ 10 พันล้าน? “Guess Things Happen That Way” โดย จอห์นนี่ แคช

ผู้ซื้อเพลงที่เป็นปัญหาคือ Louie Sulcer จาก Woodstock รัฐจอร์เจีย ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมต “Countdown to 10 Billion Songs” โดย Apple ซัลเซอร์ได้รับรางวัลบัตรของขวัญ iTunes Store มูลค่าสูงถึง 10,000 ดอลลาร์ — และได้รับโทรศัพท์ส่วนตัวจากสตีฟ จ็อบส์ด้วยคะแนนที่ดี!

12 กุมภาพันธ์ 2555: เดือนต่อมา ความตายก่อนวัยอันควรของเขา, สตีฟ จ็อบส์ ได้รับรางวัล Special Merit Grammy Award จากผลงานด้านดนตรีของเขากับ iPod และ iTunes Music Store

Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายซอฟต์แวร์และบริการอินเทอร์เน็ตของ Apple รวบรวมแกรมมี่ ในนามของครอบครัวของจ็อบส์และ “ทุกคนที่ Apple”

11 กุมภาพันธ์ 2553: ด้วยความตื่นเต้นของ iPad ที่พุ่งสูงขึ้น Bill Gates ผู้คลั่งไคล้เก่าของ Steve Jobs ลุยด้วยความคิดเห็นของเขาเองเกี่ยวกับแท็บเล็ตของ Apple

มุมมองของเขา? มันค่อนข้าง meh

“ไม่มีอะไรบน iPad ที่ฉันดูและพูดว่า 'โอ้ ฉันหวังว่า Microsoft จะทำมัน'” เขากล่าวกับผู้สัมภาษณ์คนหนึ่ง

8 กุมภาพันธ์ 2553: มีรายงานว่า Steve Jobs พลิกดูทวีตที่ส่งมาจาก iPad โดย a วอลล์สตรีทเจอร์นัล บรรณาธิการ

เหตุผล? Apple แสดง iPad แก่เจ้าหน้าที่ระดับสูงที่สำนักข่าวหลายเดือนก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ในขณะที่จ็อบส์มีอยู่แล้ว เปิดตัวเครื่องต่อสาธารณะข้อเสนอแนะว่าผู้คนภายนอก Apple สามารถเข้าถึงแท็บเล็ตได้ก่อนกำหนดนั้นเพียงพอที่จะทำให้ CEO ไม่พอใจ

ทวิตหายไปอย่างรวดเร็ว

3 กุมภาพันธ์ 2554: ในที่สุด iPhone ก็มาถึง Verizon Wireless ซึ่งเป็นผู้ให้บริการรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา สิ้นสุดการผูกขาดกับ AT&T เกือบสี่ปี

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ Apple เผชิญกับแรงกดดันในการขยายฐานลูกค้าเนื่องจากโทรศัพท์ Android ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ข้อตกลงนี้เริ่มต้นโดย iPhone 4 ที่เปิดให้สั่งซื้อล่วงหน้าโดยลูกค้า 93 ล้านรายของ Verizon

1 กุมภาพันธ์ 2553: โลกที่รักเทคโนโลยีต้องล่มสลายเมื่อได้เห็น Stephen Colbert ใช้ iPad รุ่นก่อนวางจำหน่ายเพื่ออ่านรายชื่อผู้เข้าชิงรางวัลแกรมมี่อวอร์ด

“Jay-Z คุณไม่ได้รับหนึ่งในสิ่งเหล่านี้ในถุงของขวัญของคุณหรือ” ฌ็องพูดขึ้นจากเวที “ฉันเท่กว่าคุณหรือเปล่า”

การแอบดูคนดังเป็นส่วนหนึ่งของแผนการใหญ่ของ Apple (และประสบความสำเร็จอย่างมาก) ที่จะโฆษณาคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตที่กำลังจะมาถึง