| ลัทธิ Mac

Tim Cook ก้าวขึ้นเป็น CEO ของ Apple เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2011 ชาวใต้ที่พูดจาแผ่วเบา ซึ่งทำงานที่บริษัท Cupertino มาตั้งแต่ปี 1998 ก่อนหน้านี้เคยดำรงตำแหน่ง CEO ชั่วคราวเมื่อ Steve Jobs ก้าวลงจากตำแหน่งเพื่อต่อสู้กับโรคมะเร็ง

การก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง CEO ถาวรของ Cook ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Apple ครั้งหนึ่งเคยเรียกผู้จัดการเวทีมาเป็นดาราของจ็อบส์ ตอนนี้เขากำลังดำเนินรายการอยู่ หลังจากการคาดเดาอย่างไม่รู้จบว่ากฎของ Cook เป็นจุดจบของ Apple หรือเป็นสัญญาณของยุคใหม่ที่สดใส นับตามตัวเลข ดูเหมือนว่าเขาจะได้คะแนน B ที่มั่นคง

นี่คือภาพช่วง 3 ปีแรกของเขาในฐานะหัวหน้าของ Apple ซึ่งเป็นงานที่เขาได้รับเงิน 4.25 ล้านดอลลาร์เพื่อดำเนินการในปี 2556

ในอีกสี่เดือน Apple จะเปิดตัว iPhone ใหม่ แน่นอนพอๆ กับฤดูร้อนที่เปลี่ยนไป ฤดูใบไม้ร่วง ลาจากไป เด็กๆ กลับไปโรงเรียน และโลกก็ได้รับ iPhone เครื่องใหม่อันแวววาว ซึ่งส่งมอบด้วยความรักจากคูเปอร์ติโน

แต่เมื่อ Tim Cook เลิกใช้เวอร์ชันของปีนี้ อะไรจะเกิดขึ้นกับ iPhone 5c ที่น่าสงสาร เศร้า และไม่มีใครรัก ที่ยังคงขอร้องให้โลกไปสัมผัสกรอบพลาสติกที่ดูเป็นธรรมชาติของมัน

จะมีภาคต่อไหม?

Jony Ive ใช้ความเจ็บปวดเป็นพิเศษเพื่อรักษาชีวิตส่วนตัวของเขาให้เป็นส่วนตัว แต่หนังสือของ Leander Jony Ive: อัจฉริยะเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ Apple ส่องแสงสว่างในมุมต่างๆ ของชีวิต Jony และที่ Apple HQ ที่น้อยคนนักจะเคยเห็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกระบวนการออกแบบของ Apple

หนังสือเล่มนี้ได้รับคำชมจากผู้อ่านในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว แต่บ่ายวันนี้เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เห็นว่า Horace Dediu นักวิเคราะห์ชั้นนำของโลกของ Apple เพิ่งสำรวจหน้าทั้งหมด 320 หน้าและบอกว่าเป็นหนังสือที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ Apple ดังนั้น ไกล.

Jony Ive โดย Leander Kahney @kahney NS หนังสือที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ Apple จนถึงตอนนี้.

– ฮอเรซ เดดิอู (@asymco) 3 มีนาคม 2014

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้กลืนกินการวิเคราะห์ Apple ที่ชาญฉลาดและน่าสนใจของ Dediu บนเว็บไซต์ของเขา Asymcoแต่นี่คือสิ่งที่เขาพูดเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้:

มีพวกคุณกี่คน (หรือเจาะจงกว่านั้นคือคนทั่วไป) ที่จะใช้ iPhone เมื่อตลาดสมาร์ทโฟนอิ่มตัว? นักวิเคราะห์ Horace Dediu กล่าวว่าคำตอบคือ 68 เปอร์เซ็นต์

เมื่อสามปีที่แล้ว Tim Cook กล่าวไว้อย่างน่าจดจำว่าแม้ว่า Apple จะขายผลิตภัณฑ์มูลค่า 4 หมื่นล้านเหรียญได้ ทุกปี (ตัวเลขนั้นเพิ่มขึ้นมากกว่าสี่เท่า) ผลิตภัณฑ์ของ Apple ทั้งหมดสามารถใส่ในห้องอาหารได้ ตาราง. คำพูดที่น่าอัศจรรย์นั้นดูไม่สมเหตุสมผลเล็กน้อย — ผลิตภัณฑ์ของ Apple จำนวนมากเป็นแบบเสมือนจริงและไม่กินเนื้อที่ พื้นที่เลย — แต่ก็ยังมีประเด็นอยู่: Apple เลือกสิ่งที่ทำอย่างระมัดระวังจนทุกอย่างมีของมัน สถานที่. สิ่งที่คูเปอร์ติโนไม่ทำมีความสำคัญพอๆ กับที่มันทำ

แน่นอนว่ามันเป็นอาหารที่น่าสนใจสำหรับความคิด แต่ถ้าเราเอาคำอุปมาอุปมัยของ Tim Cook มาทำลายมันล่ะ ในแต่ละโต๊ะ Apple ทำเงินได้เท่าไหร่ในแต่ละผลิตภัณฑ์?

Apple อาจไม่ได้แย่งชิงบริษัทใหญ่ๆ ทั่วๆ ไปอย่าง Yahoo! แต่กำลังซื้อหุ้นจำนวนมากในบริษัทใหญ่ๆ แห่งหนึ่ง — ตัวมันเอง ไตรมาสที่แล้ว บริษัท Cupertino ใช้เงิน 16 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อหุ้นของตัวเอง 36 ล้านดอลลาร์ ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วมีราคาเพียง 444 ดอลลาร์ต่อหุ้น

สัปดาห์ที่แล้วฉันอยู่ในร้านยาสูบเพื่อซื้อซิการ์ของคิวบา และเด็กผู้หญิงที่อยู่ข้างหน้าฉันถูกสักด้วยโลโก้ Apple ฉันได้ ภาพเส็งเคร็งแต่ฉันสะบัดออกด้วยความสยดสยองมากกว่าชื่นชม

ถึงกระนั้นการทททก็เป็นสิ่งหนึ่ง เสื้อยืด Asymco ที่มีกราฟแสดงราคาหุ้นที่เพิ่มขึ้นของ Apple เป็นอีกสิ่งหนึ่ง สิ่งเหล่านี้ช่างดูน่าเกรงขามจนทำให้อีกฝ่ายดูน่ากลัว

ในปีแรก Mac ขายได้เพียง 372,000 เครื่อง พีซีโคลนสูงถึงสองล้านหน่วยหรือหกเท่าของยอดขายของ Mac และสิ่งต่างๆ ก็แย่ลงเรื่อยๆ จากที่นั่น โดยไต่ระดับขึ้นไปสู่แนวดิ่ง 60 เท่าภายในปี 2547

แม้ว่าตอนนี้ตามที่นักวิเคราะห์ของ Apple ทุกคนชื่นชอบและ Christopher Walken ที่คล้ายกับ Horace Dediu ช่องว่างนั้นลดลงเหลือเพียง 2:1 หากคุณนับ iOS ใน OS X

ตามข้อมูลล่าสุดจาก comScore Android อาจมีจุดสูงสุด ในขณะเดียวกัน iOS ยังคงแข็งแกร่ง

ผู้ใช้สมาร์ทโฟนรายใหม่ — บุคคลที่ซื้อขายฟีเจอร์โฟนของตนเองสำหรับหน้าจอสัมผัสเครื่องแรก ซึ่งเป็นระบบหลักของ Android — อยู่ที่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2010: มีผู้ใช้สมาร์ทโฟนใหม่เพียง 300,000 รายต่อสัปดาห์ในไตรมาสที่แล้ว เทียบกับ 1.5 ล้านคนใน พฤศจิกายน.

Google แย่ลงไปอีก Android เพิ่มจำนวนผู้ใช้ใหม่น้อยที่สุดนับตั้งแต่ปี 2552 มันเป็นจุดต่ำสุดตลอดกาลสำหรับการเติบโตของ Android ซึ่งตามที่ Horace Dediu ชี้ให้เห็น เท่ากับการลดลงสี่เดือนติดต่อกัน