YouTube ได้รับการขนานนามว่าเป็น “แบรนด์ที่ใกล้ชิดที่สุด” จากการสำรวจกลุ่มมิลเลนเนียล Apple ครองตำแหน่งเมื่อปีที่แล้ว แต่ตอนนี้ตกอันดับที่สอง
แบรนด์อื่นๆ ที่ทำผลงานได้ดี ได้แก่ Netflix และ Disney ส่วนผู้ผลิต Android อย่าง Google มาอยู่ในอันดับที่ 9 ซัมซุงไม่ติดสิบอันดับแรก
ความใกล้ชิดของแบรนด์คืออะไร?
Brand Intimacy เป็นตัวชี้วัดที่สร้างขึ้นโดยบริษัทโฆษณา MBLM ซึ่งกล่าวว่ามันแสดงให้เห็นถึง “ความผูกพันทางอารมณ์ระหว่างบุคคลและแบรนด์”
YouTube เพิ่งจะอยู่ใน 10 อันดับแรกของการจัดอันดับนี้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่นั้นมา อยู่ในอันดับที่ 3 ในปี 2561 “โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิง และ YouTube ก็ทำได้ดีที่ การสร้างแบรนด์ที่ตอบสนองความต้องการและความต้องการของผู้ชมกลุ่มนี้” Mario Natarelli หุ้นส่วนผู้จัดการของ. กล่าว เอ็มบีแอลเอ็ม, ในแถลงการณ์.
เมื่อแอปเปิ้ลออกมา ด้านบนของแบบสำรวจนี้ เมื่อปีที่แล้ว Natarelli กล่าวว่า "Apple ทำให้ตัวเองขาดไม่ได้สำหรับผู้ใช้จำนวนมากทั่วโลกและเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของพวกเขา"
หน่วยงานด้านการสร้างแบรนด์ไม่ได้คาดเดาว่าทำไม Apple จึงหลุดจากอันดับต้นๆ ของรายการนี้ แต่ปี 2018 เป็นปีที่แย่สำหรับ Apple Mac และ
iPad ขายค่อนข้างดีแต่ iPhone มียอดขายลดลงเป็นครั้งแรกเมื่อเทียบปีต่อปีแบรนด์ที่คนรุ่นมิลเลนเนียลชื่นชอบ
รายการการจัดอันดับความสนิทสนมของแบรนด์ทั้งหมดในปี 2019 ได้แก่ YouTube, Apple, Netflix, Disney, Nike, Target, Xbox, PlayStation, Google และ Walmart ผู้ชายรุ่นมิลเลนเนียลเลือก Xbox, PlayStation และ Spotify เป็นสามอันดับแรก ในขณะที่ผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลชอบ Target, Amazon และ Disney
MBLM's รายงานความใกล้ชิดแบรนด์ปี 2019 อิงจากการตอบสนองของผู้บริโภค 6,200 รายและการประเมินแบรนด์ 56,000 รายการใน 15 อุตสาหกรรมในสหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
