เจฟฟ์ วิลเลียมส์ ซีโอโอของ Apple กล่าวว่าบริษัท “ตระหนักดี” ถึงความกังวลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นของคอมพิวเตอร์ iPhone และ Mac
วิลเลียมส์ซึ่งกล่าวสุนทรพจน์สั้น ๆ ที่มหาวิทยาลัย Elon ในนอร์ ธ แคโรไลน่าเมื่อวันศุกร์ยังโต้แย้งการประมาณการของนักวิเคราะห์เกี่ยวกับต้นทุนส่วนประกอบสำหรับผลิตภัณฑ์ของ Apple (ผลการฉีกขาดล่าสุดแนะนำ iPhone XS Max 256GB สามารถผลิตได้ในราคาเพียง $443.)
Apple ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มานานแล้วเรื่องป้ายราคาที่หนักหน่วง และผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของคูเปอร์ติโนไม่เคยมีราคาถูก
NS ความสำเร็จของ iPhone X. มูลค่า 1,000 ดอลลาร์ ช่วยกลบความกังวลบางอย่างจากนักวิเคราะห์ อย่างไรก็ตามด้วย ผู้เล่นตัวจริงของ iPhone 2018 กำลังดิ้นรน, ความดันซ้อนขึ้นอีกครั้ง
Tim Cook CEO ของ Apple ยอมรับแล้วว่าบริษัท จะ "คิดใหม่" ราคาของมันโดยเฉพาะสำหรับ iPhone ตอนนี้วิลเลียมส์ได้ให้ความมั่นใจกับแฟน ๆ ว่า Apple "ตระหนักดี" ถึงข้อกังวลของพวกเขา
Apple ไม่สนใจปัญหาราคา
“เราไม่ต้องการที่จะเป็นบริษัทชั้นนำ” วิลเลียมส์กล่าวในระหว่างการถามตอบที่มหาวิทยาลัยอีลอนเมื่อวันที่ 22 กุมภาพันธ์ “เราต้องการเป็นบริษัทที่คุ้มทุน และเรามีงานมากมายเกิดขึ้นในตลาดกำลังพัฒนา”
ในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์สั้นๆ ของเขา วิลเลียมส์พูดถึงการเติบโตอย่างบ้าคลั่งของ Apple นับตั้งแต่เขาเข้าร่วมบริษัทในตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายจัดซื้อทั่วโลกในปี 2541 iPhone มีส่วนสำคัญในเรื่องนั้น แต่ด้วยความต้องการรุ่นล่าสุดที่ลดลง Apple เผชิญกับความกังวลที่เพิ่มขึ้นว่าหมดยุครุ่งเรืองแล้ว
แต่ Apple ดันขึ้นราคาจริง ๆ เพียงเพื่อเรียกร้องส่วนต่างกำไรที่มากขึ้น? ดูเหมือนว่าต้นทุนในการผลิตอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดนั้นไม่ต่ำเท่าที่รายงานจำนวนมากทำให้เราเชื่อ
ผลิตภัณฑ์ Apple ไม่ได้ราคาถูกในการผลิต
เมื่อถูกนักศึกษาสอบปากคำเกี่ยวกับราคาที่สูงขึ้นของ Apple และการประมาณการที่บ่งบอกว่าแม้แต่ iPhone ที่แพงที่สุด ต้นทุนการผลิตน้อยกว่า $500วิลเลียมส์อธิบายว่านักวิเคราะห์เข้าใจผิดทั้งหมด
“เรื่องราวที่ออกมาเกี่ยวกับต้นทุนของผลิตภัณฑ์ของเรา [เป็น] ความหายนะของการดำรงอยู่ของฉันตั้งแต่เริ่มแรก รวมถึงช่วงแรกๆ ของเราด้วย” เขากล่าว “นักวิเคราะห์ไม่เข้าใจต้นทุนของสิ่งที่เราทำจริงๆ และความใส่ใจในการผลิตผลิตภัณฑ์ของเรา”
iPhone ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ราคาแพงเพียงอย่างเดียวที่ Apple ขายเช่นกัน บริษัทพยายามอย่างหนักและทุ่มสุดตัวเพื่อทำให้ Apple Watch เป็นมากกว่าตัวติดตามฟิตเนสตัวอื่น
วิลเลียมส์อธิบายว่า Apple สร้างห้องปฏิบัติการทางสรีรวิทยาของตัวเอง โดยมีพยาบาลที่ได้รับใบอนุญาต 40 คน และเกณฑ์ผู้เข้าร่วมการศึกษามากกว่า 10,000 คนเพื่อพัฒนาคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดบางอย่างของ Apple Watch
Apple จะหยุดการขาย iPhone ที่ตกต่ำได้อย่างไร
แอปเปิ้ลแล้ว ลดราคาไอโฟน ในบางตลาดเพื่อพยายามย้อนกลับความต้องการที่ลดลง นอกจากนี้ยัง ผนึกกำลังกับอาลีเพย์ เพื่อให้อุปกรณ์มีราคาไม่แพงมากสำหรับแฟน ๆ ในประเทศจีน แต่แนวคิดในอนาคตในการเพิ่มยอดขาย iPhone ยังคงไม่ชัดเจนในตอนนี้
แฟน ๆ หลายคนหวังว่า iPhone รุ่นต่างๆ ในปีนี้จะมีป้ายราคาที่เล็กกว่าในฤดูใบไม้ร่วงนี้ แต่ Apple จะลดราคาอุปกรณ์ใหม่เอี่ยม
ทาง: The Times News
