ในส่วนที่ 5 ของ การเผชิญหน้าอย่างใกล้ชิดกับสตีฟ จ็อบส์, Macworld ผู้ก่อตั้ง David Bunnell เล่าว่าได้เห็นโฆษณา Macintosh ปี 1984 เป็นครั้งแรก
Macworld บรรณาธิการ Andrew Fluegelman ไม่ค่อยตื่นเต้นกับ Apple ที่ตรวจสอบปัญหาเส้นสีน้ำเงินฉบับแรก แต่เขารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับเครื่อง Mac ต้นแบบเป็นเวลาหลายสัปดาห์ก่อนที่จะเผยแพร่ต่อสาธารณะ
วันนั้นเรากลับจากการพบกันครั้งที่สองกับสตีฟ เราเป็นผู้บังคับบัญชาห้องประชุมของเรา พีซีเวิลด์ สำนักงานใหญ่ ปิดหน้าต่างด้วยกระดาษเขียง และติดตั้งล็อคที่ประตู นี่จะเป็นห้องสงคราม Mac ของเรา
ที่นี่ เราจะไม่เพียงแค่แสดงตัวอย่างและถ่ายภาพเครื่อง Mac ที่เราจะได้รับ แต่ยังใช้ในการผลิตจริงอีกด้วย Macworld สำเนา. มีเพียงฉัน แอนดรูว์ และผู้ที่ทำงานในโครงการโดยตรงเท่านั้นที่จะเข้าถึงได้ Dan Farber ผู้ซึ่งยังคงมีอาชีพเป็นตัวเอกในฐานะหัวหน้าบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์เช่น พีซีวีค, MacWeek, CNET และ CBS News เป็นผู้ช่วยบรรณาธิการเต็มเวลาอยู่แล้ว ความพยายามของเขาจะสร้างความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลวขององค์กร Herculean ของเรา
เราคิดถูกเกี่ยวกับ Margery Spiegelman ดีไซเนอร์ของเรา เธอฉลาดมาก และถึงแม้เธอจะไม่ใช่นักเทคโนโลยี แต่เธอก็เข้าใจในทันทีว่า Mac คืออะไร
เธอออกแบบ Macworld ให้เป็นนิตยสารคอมพิวเตอร์เล่มแรกที่ดูดีบนโต๊ะกาแฟของใครบางคน มันมีขนาดใหญ่และรวมองค์ประกอบกราฟิกที่สะท้อนถึงไอคอนและกราฟิกบิตแมปที่พบในหน้าจอ Mac เพื่อชดเชยความจริงที่ว่าหน้าจอ Mac เครื่องแรกเป็นภาพขาวดำ เธอจึงสาดสีบนหน้าต่างๆ ในหน้าต่างๆ อย่างน่าทึ่ง สำหรับกระดาษ เธอเลือกสต็อก "mat" ที่ไม่มันเงาที่สวยงามซึ่งเป็นการปฏิวัติในสมัยนั้น
“หุ้นตัวนี้” Margery กล่าว “จะทำให้ Mac พูดเพื่อตัวเองได้ดีขึ้น”
ยุคสร้างสรรค์ที่ตามมาคือกล่อมก่อนเกิดพายุ สตีฟ จ็อบส์และไมค์ เมอร์เรย์กำลังยุ่งอยู่กับการต่อสู้กับ John Sculley CEO ของ Apple ในเรื่องราคาเปิดตัวของ Mac ที่จะให้ความสนใจเราเป็นอย่างมาก โดยเชื่อว่าจะต้องต่ำกว่า 2,000 ดอลลาร์ จ็อบส์ยืนยันที่ 1,999 ดอลลาร์ แต่สคัลลีย์ต้องการให้เป็น 2495 ดอลลาร์
เมื่อถามถึงความคิดเห็นของเรา แอนดรูว์กับฉันเห็นด้วยกับสตีฟอย่างเป็นธรรมชาติ ยิ่งราคาต่ำลงเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีเครื่องจักรที่ Apple ขายได้มากเท่านั้น Macworld การสมัครสมาชิกจะหลั่งไหลเข้ามา
แม้ว่าสตีฟจะมีกำลังมาก แต่เขาแพ้การต่อสู้ครั้งนี้หรือยอมแพ้โดยไม่บอกเมอร์เรย์ เพราะสกัลลีย์ตกลงที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดของ Mac ไม่มีใครรู้นอกจากสตีฟจริงๆ จนถึงวันนี้ ฉันคิดว่าราคาที่สูงขึ้นนั้นเป็นความผิดพลาด สคัลลีย์พูดถูกที่โต้แย้งว่า “ผู้ใช้กลุ่มแรกๆ” หลายพันคนจะซื้อ Mac แต่เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น อันที่จริงยอดขายก็ชะลอตัวลงอย่างมาก
Steve กลับมาที่ Sculley โดยใช้งบประมาณการตลาดก้อนโตไปกับโฆษณาทางทีวีที่มีราคาแพงมากชิ้นหนึ่ง ซึ่งเขาตัดสินใจแสดงเพียงครั้งเดียว
ฉันกับแอนดรูว์อยู่ที่ตึก Mac เพื่อสัมภาษณ์ Bill Atkinson ผู้สร้าง MacPaint ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้สร้าง MacPaint มากที่สุด คนที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่ฉันเคยพบเมื่อไมค์โผล่เข้ามาและพูดว่า "เฮ้พวกเมื่อคุณทำเสร็จแล้วมาที่ ห้องประชุม. สตีฟกับฉันมีบางอย่างที่เราต้องการจะแสดงให้คุณเห็นบนจอทีวี”
ไม่มีทางเลยที่ฉันจะบรรยายถึงพลังอันทรงพลังนี้ แต่อารมณ์ที่ผสมปนเปกันที่ฉันสัมผัสได้ในขณะที่ดูโฆษณาที่เรียกว่า “สตีฟ จ็อบส์” จ้องมาที่ฉันเพื่อตัดสินทุกปฏิกิริยาของฉัน มันช่างแปลกประหลาด แปลกประหลาด แปลกประหลาด ชวนให้งง และน่าทึ่ง
เมื่อฉันดูเด็กทารกสีบลอนด์หน้าอกใหญ่ในเสื้อยืด Apple ถูกไล่ล่าโดยทหารพายุสวมหมวกและบิลลี่ที่ยกขึ้น คลับตามทางเดินของโรงภาพยนตร์ที่เต็มไปด้วยฝูงชนสีเทา ซอมบี้โคลน ฉันมีห่านอย่างแท้จริง กระแทก
ซอมบี้กำลังฟังหุ่นพี่ใหญ่ออร์เวลเลียนซึ่งเป็นตัวแทนของไอบีเอ็มอย่างชัดเจน เขาเห่าอย่างรุนแรงที่พวกเขาข้อความเกี่ยวกับพลังของการสอดคล้องกัน "การรวมกันของความคิดของเรามีพลังมากขึ้น อาวุธยิ่งกว่ากองเรือหรือกองทัพใด ๆ ในโลก” จนสาว Apple เหวี่ยงค้อนขึ้นไปในอากาศทำให้หนังแตก หน้าจอ. ฉันอ้าปากค้าง
ตามด้วยข้อความประเภทเลื่อนด้วยเสียง: "ในวันที่ 24 มกราคม พ.ศ. 2527 Apple จะเปิดตัว Macintosh และคุณจะเห็นว่าทำไมปี 1984 จะไม่ใช่ปี 1984"
ฉันอ่านหนังสือ “1984” สมัยเรียนมัธยมและกลัวว่าคอมพิวเตอร์จะถูกนำมาใช้ควบคุม คิดมาก แต่ฉันไม่รู้ว่าจะพูดอะไรนอกจาก “น่าทึ่งมาก ใครทำสิ่งนี้ให้คุณ”
“ริดลีย์ สก็อตต์” ไมค์พูด “คุณก็รู้นะ คนที่กำกับ Blade Runner เราจะดำเนินการในช่วงพักครึ่งที่ Super Bowl ในวันที่ 22 มกราคม”
ค่าใช้จ่ายในการดำเนินการจุด 60 วินาทีคือหนึ่งล้านเหรียญและเนื่องจากต้องใช้เวลาสองสามสัปดาห์ในการผลิตที่ Shepperton Studios ในลอนดอนพร้อมนักแสดง 200 คน ต้นทุนการผลิตเกือบเท่าเดิม $900,000.
พูดตามตรง ฉันกังวลว่ามันจะไม่ช่วย Apple ขายคอมพิวเตอร์ ไม่มีรูปภาพของ Macintosh ไม่มีอะไรบ่งบอกว่าคุณสมบัติของมันคืออะไร ราคา หรือที่สำคัญที่สุดคือมันแตกต่างจาก IBM PC อย่างไร แต่เมื่อเห็นว่าสตีฟและไมค์กระตือรือร้นมากเพียงใด ข้าพเจ้าก็ไม่ได้กล่าวถึงข้อกังวลใจเลย
“Apple ไม่มีแผนในอนาคตที่จะทำงานร่วมกับ IBM ใช่ไหม” แอนดรูว์เหน็บและเราทุกคนก็หัวเราะ
ถึงตอนนี้ก็ชัดเจนสำหรับฉันแล้วว่าจะมี Macworld นิตยสาร. ผมกับแอนดรูว์มีความมุ่งมั่นอย่างเต็มที่ และสตีฟ จ็อบส์และไมค์ เมอร์เรย์ก็วางใจให้เราทำสำเร็จ มีโมเมนตัมมากเกินไปที่นี่ มันไม่สามารถหยุดได้
ไมค์กล่าวว่าเขาคิดว่าสตีฟพร้อมที่จะยอมรับ 3 ดอลลาร์ต่อข้อตกลงบัตรรับประกัน แต่ McGovern ยังทำไม่ได้ เชื่อว่า Apple จะส่งมอบ Mac จำนวนมากนั้น ดังนั้นเขาจึงเพิ่มเงินเดิมพันด้วยการเรียกร้องเงินประกัน กำหนดการ. ทุกๆ สามเดือน Apple จะต้องส่งเงินจำนวนเล็กน้อยมาให้เรา ไม่ว่าพวกเขาจะขาย Mac กี่เครื่องหรือมีใบรับประกันมากี่ใบก็ตาม
ฉันเริ่มนึกภาพว่าจะพิมพ์นิตยสารแม้ว่าจะไม่เคยลงนามในสัญญาจัดพิมพ์ก็ตาม อันที่จริง ฉันได้พบกับไมค์และมือขวาของเขา สตีฟ ไชเออร์ เพื่อทานอาหารกลางวันที่ร้านอาหารโฮลเอิร์ธในคูเปอร์ติโน และเราตกลงกับนิตยสาร จะได้รับการตีพิมพ์และเผยแพร่ในบทนำวันที่ 24 มกราคม ไม่ว่าประธานของเราจะเคยเห็นหน้ากันและลงนามใน. หรือไม่ สัญญา.
สำหรับฉัน, Macworld หยุดที่จะเป็นข้อเสนอทางธุรกิจมานานแล้ว—เหมือนกับ Mac เอง มันได้กลายเป็นภารกิจของมิชชันนารี มันจะถูกตีพิมพ์ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น
นอกจากนี้ ฉันมีเอซอยู่ในหลุม ยิ่งเราใช้เงินมากเท่าไหร่ โอกาสที่ลุงแพทจะเข้ามามากขึ้นเท่านั้น เพราะเขาไม่ต้องการเห็นการลงทุนของเราสูญเปล่า ณ จุดนี้ Macworld ทีมงานได้เติบโตขึ้นจนมีพนักงานประจำหกคน ซึ่งรวมถึงพนักงานขายโฆษณาโดยเฉพาะ และผู้มีส่วนร่วมภายนอกอีกนับสิบคนขึ้นไป มีการเขียนบทความ ภาพประกอบและภาพถ่าย เครื่องพิมพ์พร้อมทำงาน และเรายังจ่ายค่ากระดาษด้วย
ทั้งหมดนี้จะหายไปถ้าเราไม่ไปข้างหน้า
ส่วนที่ 1: พบกับสตีฟ
ส่วนที่ 2: พบกับ Macintosh เป็นครั้งแรก
ส่วนที่ 3: เราได้พบกับสตีฟจ็อบส์ตัวจริง
ส่วนที่ 4: สตีฟ จ็อบส์ บอกให้เรา “เบลลี อัพ ทู เดอะ บาร์”
ส่วนที่ 5: สตีฟมาพร้อมกับโฆษณาสุดแปลก
ตอนที่ 6: สตีฟโพสท่าขึ้นปก Macworld. ครั้งแรก
ตอนที่ 7: Andrew Fluegelman เรียกร้องให้ Apple ชะลอการแนะนำ
ตอนที่ 8: Pat McGovern พบกับ Steve ข้อตกลงเสร็จสิ้น.
ตอนที่ 9: สตีฟ โคตรเจ๋ง!
ตอนที่ 10: Steve Thumbs จมูกของเขาที่ Apple II
ตอนที่ 11: Macintosh พูดเพื่อตัวเอง (ตามตัวอักษร)…
ตอนที่ 12: The Fat Mac บันทึกวัน
ตอนที่ 13: สตีฟพาทีน่าไปงานเลี้ยงอาหารค่ำ Macworld
ตอนที่ 14: เอลล่า ฟิตซ์เจอรัลด์ร้องเพลงสุขสันต์วันเกิดให้สตีฟ
ตอนที่ 15: เรื่องใหญ่ NeXT ของสตีฟ
ติดตามฉันบน Twitter @davbunnell