ยินดีต้อนรับคุณแอปเปิ้ล... อย่างจริงจัง.
โดยพื้นฐานแล้วดูเหมือนว่าจะเป็นข้อความจากผู้บริหารระดับสูงของ Volkswagen Herbert Diess ในการสัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งตอบสนองต่อข่าวลือเกี่ยวกับรถยนต์ Apple
“อุตสาหกรรมรถยนต์ไม่ใช่ภาคส่วนเทคโนโลยีทั่วไปที่คุณสามารถเข้าครอบครองได้ในจังหวะเดียว” Diess กล่าวในการสัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้กับหนังสือพิมพ์เยอรมัน Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung. “Apple จะไม่จัดการเรื่องนั้นในชั่วข้ามคืน”
Diess กล่าวว่า Apple กำลังทำตามขั้นตอน "ตรรกะ" ด้วยความทะเยอทะยานของรถยนต์ “ถึงกระนั้นเราไม่กลัว” เขากล่าว
เขากล่าวว่า VW วางแผนที่จะพัฒนารถยนต์ไร้คนขับภายในบริษัท ซึ่งจะทำให้บริษัทสามารถแข่งขันกับบริษัทเทคโนโลยีอย่าง Apple และ Tesla ได้
Apple และ VW
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Diess เข้าร่วมในรถ Apple ย้อนกลับไปในเดือนธันวาคม เขา เขียนบน LinkedIn:
“เราตั้งตารอคู่แข่งรายใหม่ที่จะเร่งการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมของเราและนำทักษะใหม่ๆ เข้ามาอย่างแน่นอน การประเมินมูลค่าที่น่าเหลือเชื่อ [ของ Apple] และการเข้าถึงทรัพยากรอย่างไม่จำกัดอย่างแท้จริงจึงทำให้เราเคารพในสิ่งนี้เป็นอย่างมาก”
Apple และ VW ทำงานร่วมกันในอดีต ในปี 2013 Apple
ร่วมมือกับ Volkswagen เพื่อสร้าง iBeetle. นี่คือรถ VW ที่มีสีที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Apple แท่นวาง iPhone และแอพสำหรับควบคุมคุณสมบัติของรถ Apple และ VW ยังทำงานร่วมกันเมื่อเร็ว ๆ นี้ใน a รถมินิบัสขับเองสำหรับรับส่งพนักงาน.ไม่นานมานี้ ดูเหมือนว่า Apple กำลังมองหาพันธมิตรด้านยานยนต์ รายงานเบื้องต้นอ้างว่า Apple และ Hyundai จะเซ็นสัญญาภายในเดือนมีนาคมและเริ่มผลิตประมาณปี 2567 ในสหรัฐอเมริกา ตอนนี้ข้อตกลงนั้นดูเหมือนจะล้มเหลวและ Apple ก็ควรจะ คุยกับนิสสัน.
Apple สามารถประสบความสำเร็จในด้านรถยนต์ได้หรือไม่?
ความคิดเห็นของ Diess ว่ามีพื้นที่สำหรับทุกคนในโลกยานยนต์ และไม่น่าจะเป็นไปได้ที่ Apple จะเข้ายึดครองในชั่วข้ามคืน (แล้วอีกครั้งในมุมมองของ Apple มันไม่ใช่ จำเป็นต้องแกะสลักชิ้นส่วนของอุตสาหกรรมออกไปมาก เพื่อทำกำไรมหาศาลจริงๆ)
แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าบริษัทเทคโนโลยี โดยเฉพาะเทสลา เป็น รบกวนบริษัทรถยนต์ที่จัดตั้งขึ้น เมื่อปลายปีที่แล้ว มูลค่าตามราคาตลาดของเทสลามากกว่า รวม 9 ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของโลกเข้าด้วยกันแม้จะขายได้เพียงเศษเสี้ยวของรถก็ตาม
Tesla มีประสบการณ์มากกว่า Apple มากในด้านการสร้าง EV Roadster ไฟฟ้าเครื่องแรกเริ่มจำหน่ายในปี 2008 หนึ่งปีหลังจากที่ Apple เปิดตัว iPhone เครื่องแรก แน่นอนว่าธุรกิจทั้งหมดของ Tesla ต่างจาก Apple ตรงที่เน้นที่ยานพาหนะมากกว่า
แต่ ณ จุดนี้ ค่อนข้างชัดเจนว่าการเดิมพันกับ Apple ซึ่งเป็นบริษัทที่มีเงินในกระเป๋ามากกว่าบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ใดๆ ในประวัติศาสตร์นั้นไม่ฉลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นบริษัทที่มีปัจจัยเจ๋งๆ ในตัวของ Apple
อย่าเดิมพันกับ Apple
ย้อนกลับไปอย่างน้อยกับ iPod ทุกก้าวกระโดดใหม่ของ Apple ได้รับการต้อนรับด้วยความสงสัยในบางมุม จำ Palm CEO และ Microsoft's Steve Ballmer หัวเราะเยาะ iPhone? นึกถึงบิล เกตส์ ความสงสัยเกี่ยวกับ iPad? จำเรื่องราวเหล่านั้นเกี่ยวกับวิธีการ Fitbit ไม่ต้องกลัว Apple Watch? ในทุกกรณี ดูเหมือนว่า Apple จะไม่ได้ทำอะไรมากมาย — จนกระทั่ง มันทำให้บุ๋ม
นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันอ้างอิง “ยินดีต้อนรับ … อย่างจริงจัง” ขึ้นไปด้านบน สำหรับผู้ที่ไม่ได้รับการอ้างอิงเป็นข้อความจากโฆษณาในหนังสือพิมพ์แบบปากต่อปากปี 1981 ของ Apple “ยินดีต้อนรับ” IBM สู่อุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ไม่กี่ปีหลังจาก Cupertino ช่วยบุกเบิกด้วย แอปเปิ้ล II. เกิดอะไรขึ้นในกรณีนั้น? คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลของ IBM ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์อย่างมาก
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ดูเหมือนเป็นการชดเชยมากเกินไปทุกครั้งที่ผู้บริหารกล่าวว่าพวกเขาไม่กังวลเกี่ยวกับผู้มาใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่ออิงจากปีที่ผ่านมา เมื่อผู้มาใหม่รายนั้นเป็นยักษ์ใหญ่มูลค่า 2 ล้านล้านดอลลาร์บวกชื่อ Apple