เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2015 Apple ได้ถอยกลับหลังจากมีความขัดแย้งสั้น ๆ กับ Taylor Swift เกี่ยวกับการจ่ายค่าลิขสิทธิ์จากบริการ Apple Music ที่จะเปิดตัวเร็วๆ นี้ บริษัทได้ยกเลิกนโยบายที่จะปฏิเสธค่าลิขสิทธิ์ของศิลปินในช่วงสามเดือนแรกของการดำเนินการแพลตฟอร์มเพลงสตรีมมิ่ง
ในการทำเช่นนั้น Cupertino ส่งสัญญาณว่านี่คือ Apple ที่อ่อนโยนและอ่อนโยนกว่าที่เคยมีมา จัดให้ครบ ไม่ใช่การแสดงความสามารถในการประชาสัมพันธ์ครั้งใหญ่, นั่นคือ.
“สามเดือนเป็นเวลานานที่จะไม่ได้รับค่าจ้าง และการขอให้ใครก็ตามทำงานโดยเปล่าประโยชน์นั้นไม่ยุติธรรม” Swift เขียนถึง Apple ในจดหมายเปิดผนึกที่ท้าทายจุดยืนของบริษัท “เราไม่ขอไอโฟนฟรีจากคุณ โปรดอย่าขอให้เราจัดหาเพลงของเราให้คุณโดยไม่มีค่าตอบแทน”
เอ็ดดี้ คิว
@คิว
19.9K
11.1K
Eddy Cue รองประธาน Apple ของ Apple ได้ตอบกลับ Swift: “เราได้ยินคุณ @taylorswift13 และศิลปินอินดี้ รัก Apple” และตกลงที่จะระงับเงื่อนไขเดิมและจ่ายเงินให้ศิลปินตลอดชีวิตของ Apple Music
แม้ว่าช่วงเวลานี้จะค่อนข้างใหม่เมื่อเทียบกับโพสต์ "วันนี้ในประวัติศาสตร์ของ Apple" อื่น ๆ ที่ฉันเพิ่งทำไปเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่ก็มีความสำคัญด้วยเหตุผลบางประการ สำหรับผู้เริ่มต้น มันเปิดประตูให้ Swift กลายเป็นโฆษกหญิงของ Apple – เธอก็เปิดตัวเธอ
1989 เวิลด์ทัวร์สด ภาพยนตร์คอนเสิร์ตบน Apple Music และปรากฏใน แหล่งการค้าหลายแห่ง สำหรับบริษัทอย่างไรก็ตาม ที่สำคัญกว่านั้น เหตุการณ์นี้สรุปการครองราชย์ของ Tim Cook ที่ Apple ในช่วงเวลาที่เขาดำรงตำแหน่ง CEO คุกพยายามทำให้บริษัทของเขาดูมีเมตตาและเป็นมิตรมากขึ้น นี่คือสิ่งที่สตีฟ จ็อบส์ ซึ่งทำได้ดีที่สุดเมื่อเล่นเป็นฝ่ายตกอับ ไม่ค่อยเหมาะกับใคร ภายใต้การนำของ Cook Apple เป็นยักษ์ใหญ่ระดับโลก ทว่าใช้ทุกโอกาสเพื่อแสดงตนว่าเป็น “พลังแห่งความดีในโลกนี้อย่างที่ Cook เองเคยกล่าวไว้
คุกแสดงตัวเต็มใจ เสียสละผลตอบแทนจากการลงทุนของ Apple เพื่อสังคมที่ดียิ่งขึ้น โอบกอด ประเด็นทางสังคม เช่น สิทธิ LGBTQ และ สิ่งแวดล้อมและได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเต็มใจที่จะเปลี่ยนจุดยืนของ Apple เกี่ยวกับการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ของศิลปินเพื่อทำให้บริษัทแตกต่างจากบริษัทข้ามชาติที่คล้ายคลึงกัน
เนื่องจาก Apple ยังคงอยู่ภายใต้ คำถามเกี่ยวกับการปฏิบัติด้านภาษีเป็นที่ถกเถียงกันว่าคูเปอร์ติโนประสบความสำเร็จอย่างสมบูรณ์ในความพยายามทั้งหมดเหล่านี้ในการวางตำแหน่งตัวเองให้อยู่ในใจของสาธารณชนหรือไม่ อย่างไรก็ตาม การกลับรถของ Apple เมื่อเผชิญหน้ากับป๊อปสตาร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เป็นการแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่กว่าที่ Apple ได้รับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา