| ลัทธิ Mac

ความสำเร็จอย่างล้นหลามของ Apple นับตั้งแต่เปิดตัว iPad ได้ช่วยขับเคลื่อนบริษัทให้ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง Fortune 500 ปีนี้บริษัททะลุ 20 อันดับแรก – จับ จุดที่ 17

อันดับที่สูงขึ้นแสดงถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ Apple – ปีที่แล้วบริษัทบุกเข้าไปใน 50 อันดับแรกและรั้งอันดับที่ 35 ในปี 2553 และ 2552 บริษัทได้คะแนน 56 และ 71 ตามลำดับ

ในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือที่กำลังเฟื่องฟู มีเพียงผู้จำหน่ายโทรศัพท์เพียงสองรายเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์ส่วนใหญ่ ได้แก่ Samsung และ Apple ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2555 Apple และ Samsung รวมกันเป็น 99% ของผลกำไรจากผู้จำหน่ายโทรศัพท์มือถือ ส่วนที่เหลืออีก 1% เป็นของ HTC อิสระ Apple ถือส่วนแบ่งผลกำไรของสิงโตด้วยผลกำไรจากการดำเนินงานที่เหลือเชื่อ 73% ต้องขอบคุณผู้ให้บริการระดับพรีเมียมสำหรับ iPhone 4S ในขณะที่ซัมซุงเป็นผู้นำในการจัดส่งโทรศัพท์มือถือ คว้ากำไรจากการดำเนินงานเพียง 26% ซึ่งไม่ได้เลวร้ายนักเมื่อพิจารณาจากผู้ให้บริการรายอื่น (นอกเหนือจาก HTC) ที่ต้องเผชิญกับการสูญเสียที่สำคัญ

เมื่อนักวิเคราะห์และบริษัทเปรียบเทียบอุปกรณ์เคลื่อนที่ คนส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับส่วนแบ่งการตลาดในแต่ละแพลตฟอร์มหรือผลิตภัณฑ์เมื่อเทียบกับคู่แข่ง แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้ภาพรวมที่ดีของสนามแข่งขัน แต่ก็ไม่ได้ให้ภาพที่ชัดเจนหรือแม่นยำเสมอไปว่าบริษัทใดกำลังดำเนินการอยู่ ดีในตัวชี้วัดเดียวที่เป็นต้นแบบของความสำเร็จและละเลยผู้อื่น เช่น ว่าแพลตฟอร์มหรือผู้ผลิตสามารถพลิกผันอย่างมีนัยสำคัญได้หรือไม่? กำไร.

แน่นอนว่านี่เป็นประเด็นที่ใหญ่มากเมื่อพูดถึง iOS ของ Apple ที่ประสบความสำเร็จเมื่อเทียบกับ Android โดยรวมหรือกับผู้ผลิตแต่ละราย – และบางสิ่งที่ Asymco รีวิวล่าสุด ของตลาดโทรศัพท์มือถือซึ่ง Apple คิดเป็นสัดส่วนเพียงเล็กน้อย 8.8% ของโทรศัพท์มือถือ แต่เก็บเกี่ยวผลกำไรได้มากถึง 73% ของอุตสาหกรรม

หากคุณเคยอ่านชีวประวัติของสตีฟ จ็อบส์โดยวอลเตอร์ ไอแซคสัน คุณอาจจำได้ว่าในตอนแรกคณะกรรมการของ Apple ลังเลที่จะให้ไฟเขียวแก่จ็อบส์เกี่ยวกับการสร้างร้านค้าปลีกของ Apple ทศวรรษต่อมา ร้านค้าต่างๆ ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งกับร้านค้าหลายร้อยแห่งทั่วโลก พวกเขายังกลายเป็นร้านค้าปลีกที่ทำกำไรได้มากที่สุดในอเมริกา

บริษัทวิจัย ขายปลีกSails ติดอันดับประเทศ ร้านค้าปลีกชั้นนำ โดยใช้เมตริกการขายปลีกทั่วไปของยอดขายประจำปีต่อตารางฟุต Apple ครองตำแหน่งสูงสุดด้วยยอดขายเฉลี่ย 5,647 เหรียญสหรัฐต่อฟุต ซึ่งเป็นร้านอัญมณีระดับไฮเอนด์เกือบสองเท่า Tiffany and Co. ซึ่งมาในไม่กี่วินาที

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะโต้แย้งว่า Apple ไม่ได้ปฏิวัติและพลิกโฉมอุตสาหกรรมอุปกรณ์พกพาในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก iPhone ได้เปลี่ยนแนวคิดของสมาร์ทโฟนในปี 2550 App Store พลิกโฉมแอปสมาร์ทโฟนและวิธีการขายในปี 2008 และ iPad ก็ปฏิวัติโฉมหน้าของการใช้คอมพิวเตอร์แท็บเล็ตในปี 2010 สิ่งเหล่านี้เป็นความสำเร็จที่สำคัญทั้งในทางเทคนิคและวัฒนธรรม

ตอนนี้ เรายังรู้ด้วยว่า Apple เปลี่ยนโฉมหน้าและขยายอุตสาหกรรมมือถือในด้านการเงินอย่างไร… และการเติบโตทั้งหมดนั้นรวมอยู่ในกระบวนการอย่างไร

นี่เป็นปริศนาที่ดี: อะไรมีเพียงแค่สี่เปอร์เซ็นต์ของตลาด แต่กำไรมากกว่าครึ่งกระเป๋า? คำตอบคือ Apple ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่รู้จักการบีบกำไรทุกออนซ์จากผลิตภัณฑ์ที่เป็นสัญลักษณ์ นักวิเคราะห์รายหนึ่งระบุว่า Apple ครองตลาดโทรศัพท์มือถือ 4.2% และแปลงเป็นผลกำไรในอุตสาหกรรม 52% เคล็ดลับเรียบร้อยใช่มั้ย

แอปเปิ้ล กำไรไปต่างประเทศ กำลังกระสับกระส่ายสำหรับการเดินทางไปสหรัฐอเมริกา ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีซึ่งมักมองว่ามั่งคั่งกว่ารัฐบาลสหรัฐฯ และ Exxon-Mobile กำลังวิ่งเต้นรัฐบาลสหรัฐฯ 'วันหยุดเก็บภาษี' ห้าเปอร์เซ็นต์ ในภาพแปลกประหลาด Apple สอดคล้องกับรีพับลิกันและต่อต้านชาวอเมริกันที่เป็นประชาธิปไตย ประธาน.

หนึ่งในความลับเล็กๆ น้อยๆ ที่ทำให้ Apple เป็นบริษัทที่ทำกำไรได้มากที่สุดในด้านเทคโนโลยีคือ ความสามารถของพวกเขาในการบรรลุอัตรากำไรขั้นต้นที่สูงจากอุปกรณ์ชิ้นเล็กชิ้นน้อยของพวกเขา แต่สิ่งใหม่ๆ MacBook Airs อาจสร้างสถิติแม้กระทั่งสำหรับ Apple: ตามที่นักวิเคราะห์คาดการณ์รายการวัสดุ ค่าใช้จ่าย MacBook Air 11.6 นิ้วระดับเริ่มต้น เท่านั้น $718 เพื่อทำ.

นั่นหมายความว่า ทุกๆ 11.6 นิ้วของ MacBook Air ที่ Apple ขาย พวกเขาทำเงินได้ $281 ซึ่งเป็นอัตรากำไร 28.1% สำหรับรุ่น 64GB: ซื้อ MacBook Air ขนาด 128GB ให้ตัวเอง และอัตรากำไรเพิ่มขึ้นเป็น 34% ซื้อ MacBook Air ขนาด 13.3 นิ้วขนาด 128GB และระยะขอบดังกล่าวจะเลื่อนไปข้างหน้าอีกครั้ง คราวนี้เป็น 37%

อัตรากำไรขั้นต้นเหล่านี้ยอดเยี่ยมแม้ในเชิงเปรียบเทียบ: โดยเฉลี่ยแล้ว Apple มีอัตรากำไรเพียง 20% สำหรับแล็ปท็อปที่เหลือ