iFixit ใช้ Teardowns เป็นการตลาด 3.0. อย่างไร
เมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว Kyle Wiens ซีอีโอของ iFixit ใช้เวลาทั้งวันในซานฟรานซิสโกเพื่อพยายามซื้อ iPod nano รุ่นที่ห้าใหม่ มันเป็นวันหลังจากที่สตีฟจ็อบส์แนะนำ iPod ใหม่ แต่ไม่มีร้านของ Apple ในเมืองใดที่มีพวกเขา ดังนั้นเย็นวันนั้น Wiens จึงส่งเด็กฝึกงานภาคฤดูร้อนของ iFixit ไปที่ชายฝั่งตะวันออกพร้อมกับคำสั่งซื้อและฉีกมันออกจากกันทันที
มีการรายงานการรื้อถอนของผู้ฝึกงานทั่วๆ ไป ทำให้ iFixit ได้รับความสนใจอย่างมาก วันรุ่งขึ้น iFixit ได้ของจริงพร้อมการฉีกขาดของ iPod Touch ใหม่ซึ่งไม่มีกล้องอย่างน่าประหลาดใจ แต่ dis-assembly ของ iFixit เผยให้เห็นพื้นที่สำหรับกล้อง เห็นได้ชัดว่า Touch ควรได้รับอย่างใดอย่างหนึ่ง
ระหว่างการรื้อถอนทั้งสองครั้ง iFixit สร้างรายได้นับพันอย่างแท้จริง ข่าว — จาก Gizmodo ถึง the Los Angeles Times. ไม่เลวสำหรับร้านซ่อมเล็กๆ ที่เริ่มต้นโดยนักศึกษาวิทยาลัยในเมืองซานหลุยส์ โอบิสโป รัฐแคลิฟอร์เนีย
iFixit สร้างรายได้ด้วยการขายอะไหล่สำหรับ Mac, iPod และ iPhone ภารกิจของมันคือการช่วยเหลือผู้คนในการซ่อมอุปกรณ์ของตัวเอง เผยแพร่ฟรีและง่ายต่อการติดตาม
คู่มือการซ่อมแต่ได้รับความสนใจมากที่สุดเพราะเป็นเลิศ การรื้อถอนผลิตภัณฑ์.นี่คือการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ความเป็นเลิศที่ตราไว้. การรื้อถอนไม่เพียงแต่สร้างข่าวจริงสำหรับสื่อเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพและจัดทำเป็นเอกสารอย่างสวยงาม ภาพถ่ายนั้นยอดเยี่ยมและคำแนะนำแบบชัดเจนและให้ข้อมูล เหนือสิ่งอื่นใด Wiens เป็นอัจฉริยะในการส่งอีเมลให้สื่ออย่างทันท่วงทีและให้ข้อมูลเกี่ยวกับการรื้อถอนที่ทั้งหมดยกเว้นการเขียนเรื่องราวสำหรับนักข่าว
“เป้าหมายของเราในท้ายที่สุดก็คือการทำให้อุปกรณ์ทำงานได้นานขึ้น” Wiens กล่าวอย่างสุภาพในอีเมลถึงฉันเมื่อต้นสัปดาห์นี้ “อะไรก็ตามที่เราสามารถทำได้เพื่อซ่อมแซมความเซ็กซี่และอุปกรณ์ต่างๆ ให้รู้สึกเหมือนกล่องดำน้อยลง ยิ่งดี”
Brian Chen เพื่อนของฉันที่ Wired.com มีเรื่องราวดีๆ ในวันนี้ โดยมีรายละเอียดเพิ่มเติมมากมายเกี่ยวกับ Wiens และการฉีกขาดของเขา อ่านได้ที่นี่.