เมื่อ Apple ประกาศเงื่อนไขสำหรับ แผงหนังสือ และการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล สื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากรู้สึกว่าบริษัทกำลังดำเนินการกับพวกเขามากเกินไป ข้อกำหนดของ Apple ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเสนอข้อตกลงเดียวกันผ่าน App Store ที่พวกเขาทำที่อื่น ในขณะที่ยังคงลดรายได้ตามปกติ 30% ทำให้มีขนจำนวนมากในการตีพิมพ์ โลก. แม้ว่าจะมีการถกเถียงกันอย่างไม่พอใจเกี่ยวกับนโยบายนี้เมื่อ Apple ประกาศและดำเนินการตามนโยบายดังกล่าว สื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากตัดสินใจยอมรับนโยบายนี้ อย่างน้อยก็ในขั้นต้น
อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่นั้นมา สิ่งพิมพ์จำนวนหนึ่งได้ตัดสินใจที่จะละทิ้งการแสดงตนบนอุปกรณ์ iOS บางคนกำลังวางแผนที่จะสร้างเว็บแอปเพื่อใช้เป็นตัวตนบน iOS หรืออุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น คนอื่นๆ กำลังมองหาการสร้างข้อตกลงกับผู้รวบรวมข่าวต่างๆ โดยไม่คำนึงถึงแผนการของพวกเขา ข้อกำหนดของ Apple เป็นหนึ่งในสาเหตุสำคัญที่ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาออกจาก App Store
บริษัทวิจัยอุตสาหกรรมมือถือ VisionMobile มองที่ สาเหตุบางประการ ที่ผู้จัดพิมพ์ รวมทั้ง ภาวะเศรษกิจ รู้สึกว่าการละทิ้งกลยุทธ์แอปแบบเนทีฟนั้นเป็นไปเพื่อผลประโยชน์สูงสุดของพวกเขา พวกเขาระบุเหตุผลหลักสามประการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการย้ายไปใช้โมเดลบนเว็บ
- ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและอัปเดตแอป
- การลด 30% ของ Apple และนโยบายอื่นๆ ของ App Store
- วิธีที่ผู้ใช้บริโภคเนื้อหาเปลี่ยนไป
การตัดสินใจสร้างแอป iOS ต้องใช้เงินลงทุนโดยผู้เผยแพร่โฆษณา การพัฒนาหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารในเวอร์ชันสำหรับ iPad นั้นไม่ง่ายเหมือนการสร้าง PDF ของเนื้อหาที่พิมพ์หรือใส่ iOS wrapper ที่ดีในเว็บไซต์ที่มีอยู่ แนวทางดังกล่าวไม่มีอะไรน่าสนใจที่จะทำให้คนส่วนใหญ่ต้องการสมัครรับข้อมูลและจ่ายค่าประสบการณ์ ผู้จัดพิมพ์ต้องคิดใหม่เกี่ยวกับรูปแบบที่เนื้อหาใช้เพื่อส่งมอบ iPad รุ่นให้ประสบความสำเร็จ ที่ต้องใช้เงิน การอัปเดตแอปหลังจากเปิดตัวมีค่าใช้จ่าย ข้อโต้แย้งหนึ่งจากผู้จัดพิมพ์คือพวกเขาไม่สามารถจ่ายเงินให้กับนักพัฒนาระดับแนวหน้าได้ การใช้เว็บไซต์บนมือถือนั้นต้องใช้ทักษะที่ถูกกว่าและใช้เวลาน้อยลง นอกจากนี้ยังส่งเนื้อหาไปยังอุปกรณ์และแพลตฟอร์มที่หลากหลาย
สัดส่วนการถือหุ้น 30% ของ Apple เป็นปัญหาใหญ่ แต่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของปัญหาที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ระบุในความสัมพันธ์ของพวกเขากับ Apple นอกจากการสูญเสียเงินแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณารู้สึกว่าพวกเขากำลังสูญเสียการควบคุมผลิตภัณฑ์และกระบวนการทางธุรกิจของตนไปยัง Apple ตัวอย่างใหญ่อย่างหนึ่งคือผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้ควบคุมการจัดการการเรียกเก็บเงินของ Apple นั่นหมายความว่าพวกเขาไม่มีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผู้อ่านที่พวกเขาต้องการในรูปแบบการสมัครรับข้อมูลแบบเดิม Apple เสนอสัมปทานเกี่ยวกับข้อมูลผู้ใช้ แต่ยืนยันว่าให้ลูกค้าเลือกไม่รับ
เหตุผลสุดท้ายคือผู้คนไม่อ่านสิ่งพิมพ์ขนาดยาวเหมือนเมื่อก่อน การรวบรวมข่าวสารและข้อมูลทางออนไลน์ทำให้ผู้คนไม่ให้ความสำคัญกับการอ่านนิตยสารทั้งเล่มหรือหน้าปก อาร์กิวเมนต์นี้ขัดแย้งกับแนวคิดที่ว่า ebooks ส่งเสริมการอ่านแบบยาว อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุด ความเชื่อนี้ควบคู่ไปกับความสำเร็จของแอปที่รวบรวมข่าวบางอย่างเช่น Flipboard, Zite, และ ซินิโอ เป็นผู้จัดพิมพ์ชั้นนำเพื่อให้เนื้อหาของตนถูกแยกย่อยและบรรจุใหม่
นี่หมายความว่า Apple เล่นเกินมือหรือเปล่า? อาจเป็นไปได้ แต่ดูเหมือนเร็วเกินไปที่จะบอกว่าเหตุการณ์เหล่านี้เป็นเหตุการณ์ที่ค่อนข้างโดดเดี่ยวหรือเป็นจุดเริ่มต้นของคลื่นแห่งการละเลยจาก Apple แผงหนังสือ.
แหล่งที่มา: VisionMobile
ภาพ: เดอะการ์เดียน