การสำรวจอ้างว่า Apple ไม่ใช่แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกอีกต่อไป

Google แซงหน้า Apple ขึ้นเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก จากการสำรวจครั้งใหม่

ตาม BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ของ Millward Brown มูลค่าแบรนด์ของ Apple ลดลง 20% ในปีที่ผ่านมาเหลือเพียง 148 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่มูลค่าของ Google เพิ่มขึ้น 40% เป็น 159 พันล้านดอลลาร์

“Google ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างมากในปีนี้ด้วย Google Glass การลงทุนด้านประดิษฐ์ ความชาญฉลาดและความร่วมมือที่หลากหลาย” Benoit Tranzer กรรมการผู้จัดการระดับภูมิภาคของ Millward. กล่าว สีน้ำตาลยุโรป “กิจกรรมทั้งหมดนี้ส่งสัญญาณที่ชัดเจนถึงผู้บริโภคเกี่ยวกับแก่นแท้ของ Google”

การปัดเศษสิบอันดับแรก ได้แก่ IBM, Microsoft, McDonald's, Coca Cola, Visa, AT&T, Marlboro และ Amazon.com แบรนด์เทคโนโลยีครองตำแหน่งสูงสุด และยังแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของมูลค่าแบรนด์ทั่วทั้งกระดาน “แบรนด์บริการดิจิทัล เช่น Google, Facebook, Twitter, Tencent และ LinkedIn ตอนนี้เป็นมากกว่าแค่ เครื่องมือเหล่านี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของเราแล้ว” Peter Walshe ผู้อำนวยการ Global BrandZ ของ Millward. กล่าว สีน้ำตาล.

แล้วภาพนี้มีอะไรผิดปกติ?

บางทีไม่มีอะไร ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีแบรนด์ใดที่มีชื่อที่น่าประหลาดใจ — และ Millward Brown ไม่ใช่ปาร์ตี้แรกแน่นอน เพื่อแนะนำว่า Google กำลังแซงหน้า Apple ในด้านนวัตกรรม หากไม่จำเป็นต้องดำเนินการ

อย่างไรก็ตาม ฉันสนใจที่จะดูวิธีการเบื้องหลังการสำรวจมูลค่าแบรนด์เหล่านี้อยู่เสมอ เนื่องจาก เวลาที่ดูเหมือนว่าจะขึ้นอยู่กับตัวชี้วัดที่ค่อนข้างแปลกประหลาดบางอย่างเช่นการศึกษาที่อิงตามมูลค่าแบรนด์บน อัตราค่าลิขสิทธิ์ที่บริษัทน่าจะเรียกเก็บ เพื่อให้คุณได้ใช้ตราสินค้า

ในกรณีของ BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ของ Millward Brown มูลค่าจะขึ้นอยู่กับมูลค่าทางการเงินของบริษัทและการสร้างแบรนด์ ซึ่งมีคุณสมบัติ เป็นการประเมิน "เอกลักษณ์และความสามารถในการโดดเด่นของแบรนด์ สร้างความปรารถนา และปลูกฝังความภักดี" ของแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีบางอย่างเกี่ยวกับ “สัมภาษณ์ผู้บริโภค 150,000 คนจากทั่วโลก”

แน่นอนว่ามันน่าสนใจ — แต่อย่าเพิ่งเริ่มขนถ่ายหุ้น AAPL ของคุณในตอนนี้ อย่างน้อยก็จนกว่าการศึกษาที่เด็ดขาดกว่านี้จะทำได้ เช่น ติด Apple และโลโก้ Google ลงบนพื้นแล้วเห็น สุนัขตัวไหนจะไปทางไหน หรือนับได้ว่าคุณพูดชื่อแต่ละบริษัทได้กี่ครั้งภายในวรรค a นาที.

แล้วจะรู้ว่า แน่นอน ซึ่งแบรนด์มีมูลค่ามากกว่า

แหล่งที่มา: มิลวาร์ด บราวน์

ทาง: โทรเลข