คนถากถางจะเรียกมันว่าการล้างพิษ แต่สิ่งที่น่าประหลาดใจที่สุดเกี่ยวกับ งาน “Loop you in” ของ Tim Cook คือสิ่งที่เขาพูดเกี่ยวกับวิธีที่เขาใช้งาน Apple
เมื่อสตีฟจ็อบส์อยู่ใกล้ๆ งานกิจกรรมผลิตภัณฑ์ของ Apple เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ อีกเล็กน้อย ใช่ จ็อบส์มักจะเริ่มต้นด้วยประเด็นของบริษัท แต่เขามักจะอวดว่าบริษัทเป็นอย่างไรบ้าง บดขยี้มัน.
ในทางตรงกันข้าม 25 นาทีแรกของงานวันจันทร์ เกือบครึ่งชั่วโมงของการนำเสนอจะเน้นไปที่สิ่งต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ Apple ทางสัมผัสเท่านั้น คุกและผู้แทนของเขาหารือเกี่ยวกับการสอดแนมของรัฐบาล, ความเป็นส่วนตัว, การรีไซเคิล, สิ่งแวดล้อม, พลังงานหมุนเวียน, การสร้างแพลตฟอร์มสำหรับการรักษาสุขภาพของลูกค้า — และแม้กระทั่งการปกป้องจามรีจีน
จ็อบส์เคยพูดถึงประเด็นเหล่านี้ แต่ภายใต้ Cook พวกเขากลายเป็นจุดศูนย์กลาง Cook ได้เปลี่ยนงานกิจกรรมผลิตภัณฑ์ของ Apple ให้เป็นงานแสดงความรับผิดชอบขององค์กร
Cook เริ่มต้นด้วยความเป็นส่วนตัวในวันจันทร์โดยให้คำมั่นว่า Apple "จะไม่ย่อท้อจากการต่อสู้" กับ FBI เกี่ยวกับการสร้าง “GovtOS” ที่ไม่ปลอดภัยเพื่อปลดล็อก iPhone ของมือปืนซานเบอร์นาดิโน Syed Farook
คุกไม่ได้ทำเรื่องความเป็นส่วนตัวเช่นเดียวกับที่เขาอาจมี – มันเกี่ยวกับการค้าและการแฮ็ก และสุขภาพ และสิ่งอื่น ๆ อีกนับล้าน — แต่เห็นได้ชัดว่า Apple จะต่อสู้กับความดี ต่อสู้.
แนวทางที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของ Apple
จากนั้นเขาก็แนะนำ ลิซ่า แจ็คสันรองประธานฝ่ายสิ่งแวดล้อม นโยบาย และการริเริ่มทางสังคมของ Apple แจ็คสัน สาวผิวสี พูดถึงความก้าวหน้าอย่างมากของ Apple ในการรีไซเคิลและพลังงานหมุนเวียน เธอรายงานว่า Apple กำลังเข้าใกล้พลังงานหมุนเวียน 100 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลก และใกล้จะใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม 100 เปอร์เซ็นต์แล้ว
เธอแนะนำ a หุ่นยนต์รีไซเคิลชื่อเลียม ที่ดึง iPhone ที่ล้าสมัยจากวัสดุอันมีค่าของพวกเขา เลียมไม่ได้สมบูรณ์แบบ — ยังมีขยะอีกมาก — แต่เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง
การรีไซเคิลและการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมถือเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกของบริษัทอย่างชัดเจน เมื่อมีการแนะนำผลิตภัณฑ์ การรีไซเคิลเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญ ควบคู่ไปกับฟีดและความเร็วปกติ ความหลากหลายก็เช่นกัน มีผู้คนจำนวนมากจากหลากหลายเชื้อชาติในภาพถ่าย PR แบบเงาของผู้ใช้สมมุติ ใช่ มันดูหลอกลวง แต่มันส่งข้อความสำคัญเกี่ยวกับการไม่แบ่งแยก
คนที่ถากถางถากถางจะบอกว่านี่เป็นแค่เรื่องไร้สาระขององค์กรและ กรีนวอช. ท้ายที่สุด ถ้าไม่มีบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Apple ขายผลิตภัณฑ์นับล้านๆ รายการ ปัญหาเหล่านี้ก็จะไม่เกิดขึ้น มันเหมือนกับเชื้อเพลิงฟอสซิลที่ใช้พลังงานแสงอาทิตย์และลมในขณะที่น้ำมันขนาดยักษ์หกล้นโลก Apple ไม่ได้อยู่ในลีกเดียวกัน แต่ใช่แล้ว – อาจดูเหมือนเป็นของปลอม
แต่ฉันไม่เห็นด้วย Apple กำลังสร้างแกดเจ็ตใหม่ที่เป็นประกายเหล่านี้ แต่ก็ทำให้ดีขึ้นด้วย นี้เป็นสิ่งสำคัญ. Apple พยายามที่จะก้าวไปสู่ยุคที่ต่างออกไป ในยุคที่สภาพแวดล้อมและความครอบคลุมมีความสำคัญพอๆ กับชิพที่เร็วที่สุด
หลักคำสอนของแม่ครัว
ที่งานอีเวนต์เมื่อปีที่แล้ว Cook กล่าวว่าบริษัทใหญ่ๆ อย่าง Apple จำเป็นต้องเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ในกรณีที่ไม่มีผู้นำของรัฐบาล บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องดำเนินการด้วยตนเอง “นี่เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่เราสามารถก้าวขึ้นและเป็นผู้นำ” เขากล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรัฐบาลเป็นโมฆะ”
ในฐานะบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้วย มีการใช้งานอุปกรณ์ 1 พันล้านเครื่องเป็นเรื่องน่ายินดีที่บริษัทอย่าง Apple ยังคงเป็นพลเมืองที่ดี
เห็นได้ชัดว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับทิม คุก สิ่งเหล่านี้เป็นความคิดริเริ่มที่ “สำคัญอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับเรา” เขากล่าวเมื่อวานนี้ นี่คือหลักคำสอนของ Cook และเขาหลงใหลในเรื่องนี้ เขาเป็นครูเสดเพื่อการเป็นพลเมืองที่ดีขององค์กร
ตอนนี้เขาต้องจัดการกับการแสวงประโยชน์จากแรงงานชาวจีนและการเก็บภาษีนอกชายฝั่ง
