คุณจะจ่ายเงินสำหรับแอพโปรดมากกว่าหนึ่งครั้งหรือไม่? นักพัฒนา App Store กำลังเดิมพันที่คุณต้องการ
เมื่อ Apple ปล่อย iOS 7 ในวันที่ 18 กันยายน แอพหลายแสนแอพจะได้รับการปรับปรุงใหม่สำหรับระบบปฏิบัติการใหม่ในวันและสัปดาห์ที่จะมาถึง
iOS 1.0 ที่สำคัญแต่ละรุ่นถือเป็นโอกาสสำหรับนักพัฒนาแอปที่จะกลับไปที่กระดานวาดภาพ และด้วยภาษาการออกแบบใหม่อย่างสิ้นเชิงและ API ใหม่หลายร้อยรายการ ผู้พัฒนามองว่า iOS 7 ไม่เพียงแต่เป็นกระดานชนวนที่สะอาดเท่านั้น แต่ยังมีโอกาสสร้างรายได้เพิ่มขึ้นจากแอปที่มีอยู่
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Reeder หนึ่งในไคลเอนต์ RSS ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน App Store ได้เปิดตัวอีกครั้งในชื่อ Reeder 2 สำหรับ iPhone และ iPad แทนที่จะอัปเดตฟรีสำหรับแอปที่มีอยู่ Silvio Rizzi ผู้พัฒนาของ Reeder เลือกที่จะปล่อยเวอร์ชัน 2.0 เป็นแอปใหม่ทั้งหมดในราคา $4.99 หากผู้ใช้ปัจจุบันต้องการเวอร์ชันใหม่ที่รองรับ iOS 7 พวกเขาจะจ่ายเงินเท่ากับผู้ที่ดาวน์โหลด Reeder เป็นครั้งแรก
แนวโน้มทั่วไปในหมู่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่เลือกที่จะยึดติดกับรูปแบบดั้งเดิม สิ่งที่คุณจ่ายคือสิ่งที่คุณได้รับ
ทางเลือกในการเผยแพร่การอัปเดตที่สำคัญสำหรับชื่อที่มีอยู่เป็นแอปแบบสแตนด์อโลนที่แยกจากกันร่วมกับการปรับปรุง iOS 7 คือ แนวโน้มทั่วไปในหมู่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่เลือกที่จะยึดติดกับรูปแบบการขายแอปแบบดั้งเดิม เช่น ริซซี่
อัปเดต: Rizzi เอื้อมมือออกไปหลังจากตีพิมพ์บทความนี้พร้อมคำชี้แจงบางประการเกี่ยวกับการตัดสินใจของเขาในการตั้งราคา Reeder 2 โดยไม่ขึ้นกับเวอร์ชันแรก
“เมื่อ Apple แสดง iOS 7 ต่อสาธารณะ ฉันทำงานกับ Reeder 2 มาหลายเดือนแล้ว” Rizzi กล่าว “Reeder 2 เป็น [an] UI แบบกำหนดเองทั้งหมดซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้ทำงานบน iOS 6.1 ได้เช่นกัน และดูไม่แตกต่างกันมากนักเมื่อทำเช่นนั้น”
“ถ้าฉันต้องทำสิ่งนี้ฟรีๆ ฉันจะไม่ทุ่มเทอะไรมากไปกว่านี้”
Rizzi เห็นว่า Reeder 2 เป็นการดาวน์โหลดสากลสำหรับ iPhone และ iPad ว่าเป็น "การประนีประนอมที่ดีระหว่างการอัปเดตฟรีและการอัปเดตสองรายการแยกกันสำหรับ iPhone และ iPad ที่กล่าวว่าถ้าฉันต้องทำสิ่งนี้ฟรีฉันจะไม่ทำงานหนักมากในเรื่องนี้ ถ้าฉันเรียกเก็บเงิน ฉันพยายามทำให้แน่ใจว่ามันคุ้มค่า แม้ว่ามันจะหมายความว่าฉันต้องชะลอการเปิดตัวแอปซึ่งฉันทำจริง แผนแรกคือปล่อยสิ่งนี้ในปลายฤดูใบไม้ผลิเป็นอย่างช้าที่สุด” การสร้างแอปเป็นเรื่องของธุรกิจ และเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้ใช้ที่จะไม่พิจารณาประเภทของการตัดสินใจที่นำไปสู่การผลิตซอฟต์แวร์ที่มีคุณภาพ
“ฉันแน่ใจว่าผู้ใช้จำนวนมากคาดหวังให้นักพัฒนาแอพพลิเคชั่นยอดนิยมเพียงแค่อัปเดตองค์ประกอบของอินเทอร์เฟซ รวบรวมโค้ดบางส่วน และวาง a แอพเวอร์ชันใหม่ของพวกเขาที่เผยแพร่สู่ App Store ฟรี” Gedeon Maheux ผู้ร่วมก่อตั้ง The Iconfactory และหนึ่งในใจกล่าว ด้านหลัง Twitterrific, ใน โพสต์บล็อกล่าสุด. Maheux มองว่า iOS 7 เป็นโอกาสที่ "สมบูรณ์แบบ" ในการสร้างรายได้จากแอปที่มีอยู่:
มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าการอัปเดต iOS 7 ส่วนใหญ่สำหรับแอปที่มีอยู่จะให้บริการฟรี (ซึ่งจะทำให้ Apple พอใจ) แต่ฉันสงสัยว่ามี จะเป็นนักพัฒนาจำนวนมากที่น่าประหลาดใจที่จะใช้การเปิดตัวระบบปฏิบัติการใหม่เพื่อรีบูตแอปอย่างสมบูรณ์และทำไม ไม่? กระบวนทัศน์ภาพและการโต้ตอบของ iOS 7 ถือเป็นจุดแตกหักตามธรรมชาติและเป็นโอกาสที่ดีในการลดต้นทุนใหม่ แอปแบบชำระเงินที่มีอยู่บางแอปอาจใช้กลยุทธ์เฉพาะสำหรับ iOS 7 ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องเรียกเก็บเงินอีกครั้ง
Apple ไม่ได้เสนอวิธีการอัพเกรดราคาใน App Store ดังนั้นผู้พัฒนาจึงถูกบังคับให้สร้างแอพเวอร์ชันแยกต่างหากและดึงแอพที่ล้าสมัยออกจากสโตร์
“เมื่อคุณขอให้ลูกค้าจ่ายค่าอัพเกรด ควรจะมีเหตุผลที่ดี”
Readdle เปิดตัวแอพที่พร้อมสำหรับ iOS 7 ปฏิทิน 5 เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเป็นแอปแยกและการตอบสนองจากผู้ใช้เป็นไปในเชิงบวก ผู้ใช้ก่อนหน้ามากกว่า 25 เปอร์เซ็นต์จ่ายเงินอัปเกรดเป็นเวอร์ชัน 5 ภายใน 72 ชั่วโมงหลังจากเปิดตัว ทำให้แอปนี้เป็นแอปที่ต้องชำระเงินอันดับสามในกว่า 40 ประเทศ
“พวกเราที่ Readdle เชื่อว่าเมื่อคุณขอให้ลูกค้าชำระเงินสำหรับการอัปเกรด มีเหตุผลที่ดีสำหรับสิ่งนั้น” Igor Zhadanov ซีอีโอของ Readdle กล่าว ลัทธิของ Mac. “ไม่ต้องทำอะไรมากกับการอัปเดต iOS 7 แต่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เรายินดีที่จะมอบส่วนลดให้กับลูกค้าปัจจุบันของเรา แต่การไม่มีราคาอัปเกรดใน App Store เป็นปัญหา ถึงกระนั้น Apple ก็มีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจน ดังนั้นเราจึงมีวิธีแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้า เช่น ราคาช่วงแนะนำในช่วงสัปดาห์แรกเท่านั้น”
Realmac Software ได้ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าแอพที่ต้องทำที่ได้รับรางวัลคือ Clear จะเป็น ขายเป็นแอพแยกต่างหากสำหรับ iOS 7. “สำหรับเรา เช่นเดียวกับนักพัฒนาอื่นๆ การเปิดตัวแอปเวอร์ชันใหม่แสดงถึงการทำงานและการลงทุนทางการเงินจำนวนมาก” Nik Fletcher ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Realmac อธิบาย ลัทธิของ Mac. “ชัดเจนสำหรับ iOS 7 เป็นแอพใหม่เพราะงานส่วนใหญ่ในนั้น เป็น แอพใหม่” การสนับสนุน iPad กำลังมาเป็นครั้งแรกกับรุ่นใหม่และ Realmac ได้ใช้เวลาแปดเดือนที่ผ่านมาในการทำงานกับมัน
Omni Group ได้ประกาศกลยุทธ์เดียวกันสำหรับเวอร์ชัน iOS 7 ของ OmniFocus, OmniOutliner และ OmniPlan “แอพใหม่จะเปิดตัวเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ใน App Store; คุณจะซื้อมันเหมือนกับที่คุณทำกับแอพอื่น ๆ และพวกเขาจะแยกออกจากเวอร์ชั่นเก่าโดยสิ้นเชิง” Ken Case ซีอีโอของ Omni กล่าว บล็อกของบริษัท.
แต่นักพัฒนาบางคนไม่เห็นด้วยกับการเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่มีอยู่สำหรับแอปเวอร์ชัน iOS 7 ผู้พัฒนา iOS ของแอพพยากรณ์อากาศยอดนิยม ฟ้ามืดอดัม กรอสแมน เล่าว่า ลัทธิของ Mac แอปนี้จะมีการออกแบบใหม่ครั้งใหญ่ในเร็วๆ นี้ และจะให้บริการฟรีทั้งหมด มีเหตุผลหลายประการในการตัดสินใจ ซึ่งรวมถึงไม่ต้องการ “เอาเปรียบผู้ใช้ที่เรารัก”
“เราไม่จำเป็นต้องหาเงินสองเท่าจากคนเดิม... ยัง."
“เนื่องจากค่าใช้จ่ายสัมพัทธ์ของ Dark Sky เราจึงมีส่วนแบ่งตลาด iPhone เป็นศูนย์อย่างมีประสิทธิภาพ (ให้หรือรับหนึ่งในพันเปอร์เซ็นต์)” กรอสแมนกล่าว “ฐานลูกค้าที่ไม่ได้ใช้จึงไม่มีขอบเขต ซึ่งหมายความว่าเรามีรายได้เข้ามาอย่างต่อเนื่อง เราไม่จำเป็นต้องหาเงินจากคนเดิมซ้ำสอง... ยัง." Dark Sky มีราคา $3.99 ใน App Store
วิธีที่นิยมมากที่สุดที่นักพัฒนาทำเงินใน App Store ในปัจจุบันคือการใช้โมเดล freemium ที่ได้รับความนิยมตลอดกาล แทนที่จะเรียกเก็บเงินล่วงหน้า ผู้ใช้จะได้รับแจ้ง (และในกรณีที่โชคร้าย ถูกบังคับ) ให้จ่ายเงินเพื่อปลดล็อกคุณสมบัติต่างๆ ผ่านการซื้อในแอป เกมส์ที่ชอบ พืชเทียบกับ Zombies 2 เป็นตัวอย่างที่ดีของแนวทางนี้
ลูกค้า App Store ส่วนใหญ่ไม่ค่อยเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับแอพล่วงหน้า มีชื่อน้อยกว่าที่พวกเขาเป็นเจ้าของอยู่แล้ว
รูปแบบ freemium ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้งานได้จริงและความจริงที่ว่า แอพ App Store ส่วนใหญ่นั้นฟรี สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ ลูกค้า App Store ส่วนใหญ่ไม่ค่อยเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อแอพล่วงหน้า ระยะเวลาน้อยกว่ามากที่พวกเขาเป็นเจ้าของอยู่แล้ว
มหัศจรรย์ นักออกแบบ Michael Simmons มีแนวทางที่ตรงไปตรงมามากขึ้นในการอัปเกรดราคาสำหรับซอฟต์แวร์ “สำหรับการอัปเดตที่เรียบง่ายและใช้งานร่วมกันได้สำหรับ iOS 7 เท่านั้น ฉันคิดว่านี่เป็นการอัปเดตและควรให้ใช้งานได้ฟรี”
อย่างไรก็ตาม Simmons ตระหนักดีว่าผู้พัฒนามีสิทธิ์และควรคิดค่าใช้จ่ายสำหรับการเขียนแอปใหม่ครั้งใหญ่ “แต่หากแอปได้รับการออกแบบใหม่ด้วยคุณสมบัติและฟังก์ชันการทำงานที่สำคัญ ฉันคิดว่านี่เป็นการอัปเกรดและเชื่อว่านักพัฒนาควรขายแอปนั้นเป็นแอปใหม่อย่างแน่นอน” ซิมมอนส์กล่าว “น่าเสียดายที่ผู้ใช้บางคนไม่รู้ว่าเวลาของนักพัฒนาไม่ว่าง”
