Tim Cook บอก ผู้ใช้จะไม่เห็นโฆษณาบน Apple TV+ ในเร็วๆ นี้ หรือเคย
“สำหรับธุรกิจ TV+ เรารู้สึกอย่างยิ่งว่าสิ่งที่ลูกค้าต้องการคือผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีโฆษณา” Cook กล่าวระหว่างวันอังคาร ทำลายสถิติการเรียกรับรายได้ของ Apple. เมื่อพิจารณาถึงจำนวนเงินที่ Apple สามารถหาได้จากการโฆษณา นั่นทำให้เหลือเงินสดจำนวนมากอยู่บนโต๊ะ แต่ก็เป็นสิ่งที่ถูกต้องที่สุดเช่นกัน
Apple สามารถยอมรับโฆษณาได้หากต้องการ
หาก Apple ต้องการ ก็สามารถเรียกเก็บเบี้ยประกันภัยสำหรับบริษัทต่างๆ เพื่อโฆษณาด้วย นอกเหนือจากการสมัครรับข้อมูลเสริมมูลค่า $5 ต่อเดือนแล้ว Apple TV+ ยังให้บริการฟรีสำหรับผู้ที่ซื้อ Mac, iPhone, iPad หรือ Apple TV เครื่องใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องจากลูกค้าของ Apple รวยแล้วเบ้ซึ่งหมายความว่าลูกค้าที่อ่อนไหวต่อการซื้อระดับพรีเมียมมากที่สุดในทางทฤษฎีจะมี Apple TV+ เป็นค่าเริ่มต้นในอุปกรณ์ของตน บริษัทอะไร จะไม่ ต้องการโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่เข้าถึงได้ของ Apple หรือไม่
เป็นไปไม่ได้ที่จะคาดการณ์ได้อย่างแม่นยำว่า Apple สามารถเรียกเก็บเงินได้เท่าไหร่สำหรับรายการใดรายการหนึ่ง มันไม่ได้ ยังเปิดเผยเลขสมาชิก สำหรับ Apple TV+ แม้ว่าจะเซ็นสัญญาล่วงหน้าจากบุคคลที่สามก็ตาม
เสียงที่มีแนวโน้ม. และยังไม่ได้ระบุจำนวนผู้ที่รับชมการแสดงแต่ละรายการ ซึ่งจะส่งผลต่อการแสดงโฆษณา อย่างไรก็ตาม สำหรับการอ้างอิง โฆษณา 30 วินาทีระหว่าง NBC's ฟุตบอลคืนวันอาทิตย์ซึ่งเป็นหนึ่งในรายการทีวีที่มีผู้ชมมากที่สุด ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย $665,677.ในช่วงเวลาที่ Apple กำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการสร้างรายได้ การโฆษณา Apple TV+ ก็สมเหตุสมผลตามหลักเหตุผล การรับบริการวิดีโอสตรีมมิ่งจากพื้นดินนั้นมีราคาแพง Apple TV+ warches เริ่มต้นคาดว่าจะเริ่มต้นที่ 1 พันล้านดอลลาร์ แต่มีรายงานว่า บริษัท ได้พัดผ่านตัวเลขนั้นไปอย่างรวดเร็ว การโฆษณาสามารถช่วยทำให้ Apple TV+ เป็นสีดำได้เร็วขึ้น
อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่สิ่งที่จะได้ผลสำหรับ Apple
ภาพ: การวิเคราะห์แอมแปร์
โฆษณา Apple TV+: แย่สำหรับผู้ชม
เหตุผลหนึ่งมาจากจำนวนชั่วโมงของเนื้อหาที่ Apple TV+ นำเสนอในปัจจุบัน บริการที่อิงจากรายได้จากการโฆษณาเพียงอย่างเดียวจำเป็นต้องให้ผู้ใช้ดูอยู่เสมอเพื่อให้ได้รับการแสดงโฆษณา
งานวิจัยล่าสุด จัดพิมพ์โดย การวิเคราะห์แอมแปร์ แสดงให้เห็นว่าเพื่อชดเชยค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก Apple TV+ $5 คูเปอร์ติโนต้องการให้ผู้ใช้ดูระหว่างหนึ่งชั่วโมงถึง 90 นาทีต่อวัน ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา สมาชิก Apple TV+ โชคดีที่ได้รับเนื้อหาใหม่มากมาย แต่ละสัปดาห์. แม้แต่แฟน Apple TV+ ที่กระตือรือร้นที่สุดก็ยังดูไม่เพียงพอที่จะทำให้โฆษณาเป็นแหล่งรายได้มหาศาลด้วยตนเอง
ตามทฤษฎีแล้ว Apple สามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก (จ่ายเป็นส่วนหนึ่งของการสมัครสมาชิก "ฟรี" ที่คุณได้รับเมื่อคุณซื้ออุปกรณ์) และ แสดงโฆษณาบนบริการ แต่ในความเป็นจริง โฆษณาทุกรายการที่คุณแสดงจะกระตุ้นให้ผู้ดูจำนวนน้อยปิดตัวลง ยิ่งคุณแสดงโฆษณามากเท่าใด ผู้คนก็จะปิดมากขึ้นเท่านั้น นี่หมายถึงความปั่นป่วนมากขึ้นเมื่อผู้ใช้หมดความสนใจในบริการและยกเลิกการสมัคร สำหรับบริการตั้งไข่ที่มีการบริโภคต่ำ นี่อาจเป็นหายนะ
โฆษณาและความเป็นส่วนตัวไม่ปะปน
นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียวที่ Apple จะยอมรับโฆษณาอย่างไม่ถูกต้อง โฆษณาส่วนบุคคลที่กำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรของลูกค้า ขัดกับทุกสิ่งที่ Apple กำหนด Tim Cook มักแสดงความเห็นเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจที่ทำลายข้อมูลประเภทนี้
แม้แต่การผลักดันโฆษณาเดียวกันให้กับลูกค้าทั้งหมดในบางประเทศก็ไม่ดี จำความหายนะที่สิ้นสุดโลกเมื่อ Apple ผลักออก ฟรีอัลบั้ม U2 สำหรับผู้ใช้ทั้งหมด ไม่กี่ปีหลัง?
ในเวลานั้น คำวิจารณ์ส่วนใหญ่ไม่ใช่ความจริงที่ว่ามันเป็นเพลงฟรี หรือแม้แต่เพลง U2 ฟรี มันเป็นความจริงที่ว่า Apple ผลักเนื้อหาไปยังอุปกรณ์ของผู้คนอย่างโจ่งแจ้ง ข้อร้องเรียนที่คล้ายกัน เกิดขึ้นในปี 2018เมื่อ Apple เริ่มส่งการแจ้งเตือนแบบพุชไปยังผู้ใช้ iPhone และ iPad เพื่อโปรโมตบริการและข้อเสนอของบริษัท
คุณสามารถโต้แย้งว่าโฆษณาที่เล่นก่อนวิดีโอนั้นไม่เหมือนกับโฆษณาเหล่านี้ทุกประการ มันเป็นความจริง: ไม่ใช่ แต่ฉันนึกไม่ออกว่าผู้คนจะไม่พอใจเกี่ยวกับเพลงฟรีในบัญชี iTunes ของพวกเขาหรือการแจ้งเตือนที่ปิดไปได้ง่าย ๆ เกี่ยวกับ iPhones ใหม่คงจะดีใจมากที่มีโอกาสได้นั่งดูโฆษณาก่อนดู Apple ต้นฉบับ.
บน Apple TV+ และที่อื่นๆ โฆษณาห่วยแตก
อย่างไรก็ตาม ที่สำคัญที่สุด Apple ไม่ควรแนะนำโฆษณาให้กับ Apple TV+ เพราะโฆษณาค่อนข้างห่วย ไม่มีใครอยากนั่งดูโฆษณา 30 วินาทีก่อนจะดูทีวี Apple คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้ และส่วนหนึ่งของประสบการณ์ผู้ใช้นั้นหมายถึงการไม่ส่งสแปมโฆษณาให้คุณ
Netflix ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้เล่นหลักในบริการสมัครรับข้อมูลวิดีโอแบบสตรีมมิงก็ไม่มีโฆษณาเช่นกัน บริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ อีกหลายอย่างรวมถึง Hulu เสนอบริการทั้งเวอร์ชันที่ไม่มีโฆษณาและสนับสนุนโฆษณา แต่นักวิเคราะห์แนะนำว่า เมื่อเวลาผ่านไป แม้แต่ Netflix ก็ยังต้องเริ่มแสดงโฆษณาในระดับที่มีค่าใช้จ่าย นั่นเป็นเพราะโมเดลธุรกิจของ Netflix ไม่อาจพิสูจน์ได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว.
หาก Netflix ไม่จบลงด้วยการแสดงโฆษณาในการเขียนโปรแกรม Apple จะโง่เขลาที่จะซ้อนสำรับตัวเองด้วยการทำเช่นนั้น หากต้องปิด Netflix การไม่แสดงโฆษณาจะเป็นการสร้างความแตกต่างให้กับ Apple TV+ ไม่เพียงแค่เทียบกับบริษัทสตรีมมิ่งอื่นๆ แต่ยังรวมถึงบริการวิดีโอออนไลน์ เช่น YouTube และผู้ให้บริการทีวีแบบดั้งเดิม
Apple ไม่พึ่งพาการทำ Apple TV+ ให้สร้างผลกำไรเป็นธุรกิจเดี่ยวไม่ว่ากรณีใดๆ รายได้เมื่อวานโทรไปบริษัทบอกว่าตอนนี้ Apple TV+ รายรับคือ “ไม่มีสาระสำคัญ.” อย่างที่ฉันได้เขียนไว้ก่อนหน้านี้, บริการสามารถสร้างผลกำไรในรูปแบบอื่น — เช่น กระตุ้นให้ผู้ใช้ติดอยู่กับระบบนิเวศของ Apple หรืออัปเกรดเร็วขึ้นเพื่อรับการสมัครสมาชิกฟรี
มีหลายเหตุผลที่บริษัทอื่นอาจยอมรับโฆษณาเพื่อหารายได้มากขึ้นเร็วกว่านี้ แม้ว่า Apple จะไม่เหมือนกับบริษัทอื่นๆ อย่างที่บอกไปก่อนหน้านี้ มันคิดต่าง และ, ตามที่แสดงรายได้ล่าสุดมันไม่สั้นอย่างแน่นอนหรือสองเหรียญ
