เราคิดว่าเราจะมีมันทั้งหมดคิดออก
เมื่อ Apple เอาชนะแนวโน้มของการตั้งชื่อ iPad แบบตัวเลขโดยเรียก Retina iPad ว่า "iPad ใหม่" แทนที่จะเป็น iPad 3 เราคิดว่ามันเป็นสิ่งที่แน่นอนว่าพวกเขาจะทำสิ่งเดียวกันสำหรับครั้งต่อไป ไอโฟน. iPhone รุ่นต่อไปจะเป็น "iPhone ใหม่" หรือ "iPhone ปี 2012" ไม่ ไอโฟน 5
มันสมเหตุสมผลแล้วในแง่หนึ่ง: Apple ไม่ได้เพิ่มตัวเลขที่ส่วนท้ายของผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เช่น MacBook Pro หรือ iPod Classic พวกเขาไม่ได้ทำเพื่อ iPod touch ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็น iPod รุ่นล่าสุดโดยที่โทรศัพท์หมด เหตุใดจึงแยก iPhone ออกเป็นภาคต่อของโทรศัพท์มือถือที่มีมาก่อนในเมื่อคุณสามารถ วางตำแหน่งไม่ใช่เป็นการอัพเดทที่เพิ่มขึ้น แต่เป็นผลิตภัณฑ์อมตะในตัวของมันเอง: Mercedes of สมาร์ทโฟน?
นั่นคือวิธีที่ Apple จัดการกับผลิตภัณฑ์ที่เหลือ แต่ด้วย คำเชิญสำหรับวันนี้และตอนนี้ Apple เผลอทำชื่อทางการของ iPhone เครื่องถัดไปบนเว็บไซต์โดยไม่ตั้งใจดูเหมือนชัดเจนว่า Apple กำลังจะเรียก iPhone รุ่นที่ 6 ว่า 'iPhone 5' หลังจากทั้งหมด ทำไมพวกเขาถึงทำอย่างนั้น?
เราคิดว่ามีปัญหาสองสามอย่างที่นี่
อย่างแรกเราคิดว่าเป็นเพียงปัญหาของความคาดหวัง นับตั้งแต่ iPhone 4 ผู้บริโภคต่างพากันเรียกชื่อ iPhone 5 จำได้ไหมว่าเมื่อทุกคนโทรหาโทรศัพท์มือถือที่จะกลายเป็น iPhone 4S ว่า 'iPhone 5' แทน? เนื่องจากความล่าช้าระหว่าง iPhone 4 กับ iPhone 4S ยาวนานกว่าปกติ จึงเกือบเป็น
สองปีครึ่ง ระยะเวลาที่ผู้คนส่วนใหญ่เรียกการออกแบบใหม่ครั้งสำคัญครั้งต่อไปของ iPhone ว่า "iPhone 5"ความจริงของเรื่องนี้ก็คือหลังจากประมาณยี่สิบแปดเดือนของการพูดแบบปากต่อปากเกี่ยวกับ iPhone 5 ที่กำลังจะมีขึ้น การทำการตลาดที่ดีคือการใช้ประโยชน์จากกระแส ผู้คนต่างคาดหวังว่า 'iPhone 5' จะเป็นการอัพเกรดครั้งใหญ่ครั้งต่อไปเป็นเวลานาน ชื่อนี้มีโมเมนตัมและแคชแล้ว มันสร้างจากความคาดหวัง: หลังจากคาดหวังอย่างมากสำหรับ 'iPhone 5' Apple is ในที่สุด การส่งมอบ
หลังจากตั้งตารอคอย 'iPhone 5' มามากแล้ว Apple ก็กลายเป็น ในที่สุด การส่งมอบ
แต่เราคิดว่านั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว Apple อาจเรียก iPhone รุ่นถัดไปว่าอะไรก็ได้ที่พวกเขาต้องการและขายได้มากพอที่จะรักษา GDP ของประเทศขนาดกลางให้คงอยู่ได้เป็นเวลาหนึ่งปี เราคิดว่ามีเหตุผลอีกสองสามประการที่ Apple รักษาตัวเลขไว้ในชื่อ iPhone
ประการหนึ่ง Apple ขาย iPhone มากกว่าหนึ่งรุ่นในแต่ละครั้ง ซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นเกือบทุกชนิด ตัวอย่างเช่น ตอนนี้ Apple กำลังขาย iPhone 3Gs, iPhone 4 และ iPhone 4S นั่นคือ iPhone สามเครื่องที่ Apple ขายในคราวเดียว และเมื่อ iPhone 5 ออกมา เป็นไปได้ว่าจำนวน iPhone ที่ขายในตลาดต่างๆ ในราคาที่แตกต่างกันจะเพิ่มขึ้นเป็นสี่เครื่อง การรักษาตัวเลขในชื่อ iPhone รุ่นถัดไป ช่วยให้ลูกค้าแยกแยะได้ง่ายว่าต้องการใช้ iPhone รุ่นใด และ iPhone รุ่นใดที่ "ดีกว่า" รุ่นอื่นๆ ในปัจจุบัน
(เป็นความจริงที่ Apple ขาย iPad 9.7 นิ้วมากกว่าหนึ่งเครื่องในขณะนี้ — iPad 2 และ iPad ใหม่ — แต่เราคาดหวังว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนไปเมื่อพวกเขาเปิดตัว iPad mini ขนาด 7 นิ้วที่เล็กกว่าในเดือนหน้า: iPad 2 ที่ยังคงขายต่อไปเป็นเพียงการหยุดช่องว่างที่อนุญาตให้ Apple ขาย iPad ที่ถูกกว่าต่อคู่แข่ง Android ที่ราคาไม่แพงในขณะที่พวกเขาทำเงินได้ 300 ดอลลาร์ ยาเม็ด. เมื่อ iPad mini ออกมา เราคาดว่า iPad 2 จะหายไป และกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPad จะแยกออกเป็นสองส่วน สาขา: iPad รุ่น 9.7 นิ้ว และ iPad mini ซึ่งทั้งคู่จะถือว่าเป็นสินค้าแยกกันคนละรุ่นกัน ผลิตภัณฑ์. แต่ฉันพูดเพ้อเจ้อ…)
บางที Apple อาจส่งสัญญาณว่าพวกเขาไม่คาดหวังว่า iPad จะเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงทุกปีจากนี้ไป
อาจมีปัญหาอื่นในการเล่นแม้ว่า เหตุใด Apple จะใช้ความเจ็บปวดเช่นนี้เพื่อชี้ให้เห็นว่าพวกเขาเรียก iPad รุ่นที่สามว่า "iPad ใหม่" และหกเดือนต่อมาเรียก iPhone รุ่นที่หกว่า "iPhone 5?" บางที Apple ไม่ได้ขัดแย้งในตัวเอง แต่เป็นการส่งสัญญาณว่าพวกเขาไม่ได้คาดหวังว่า iPad จะเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงทุกปีจากนี้ไปเหมือนกับที่อื่น สินค้า.
ดูความแตกต่างระหว่าง iPad 2 และ iPad ใหม่ แน่นอนว่า iPad ใหม่มีจอแสดงผล Retina Display และมีโปรเซสเซอร์ที่เร็วกว่าและข้อมูลจำเพาะอื่นๆ อีกสองสามข้อ แต่อย่างอื่นก็ดูสวยและให้ความรู้สึกเหมือน iPad 2 บางที Apple อาจพยายามไม่เน้นความแตกต่างระหว่าง iPads โดยเรียกมันว่า "iPad ใหม่" เพราะพวกเขาคิดอย่างนั้น เช่นเดียวกับส่วนใหญ่ของพวกเขา ผลิตภัณฑ์อื่นๆ iPad จะไม่เปลี่ยนแปลงมากนักทุกปี เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Apple iPad จะมีการออกแบบใหม่ครั้งสำคัญ แต่มิฉะนั้นมันจะยังคงได้รับการอัปเดตประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นทุกปี โดยส่วนใหญ่จะมีรูปลักษณ์และความรู้สึกเหมือนกันทุกประการ รุ่น.
หากเป็นเช่นนั้น การตัดสินใจของ Apple ที่จะเรียก iPhone รุ่นต่อไปว่า “iPhone 5” ดูเหมือนจะบ่งบอกว่าพวกเขาคิดว่า iPhone จะยังคงดำเนินต่อไป เพื่อพัฒนาอย่างรวดเร็วทุก ๆ สองปี ไม่ใช่แค่เห็นการปรับปรุงที่เพิ่มขึ้น แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญทั้งในด้านการทำงานและการออกแบบ ภายใต้รูปแบบการตั้งชื่อนี้ iPhone 5 จะตามด้วย iPhone 5S ซึ่งส่วนใหญ่เป็นการอัปเดตประสิทธิภาพใน iPhone 5 ก่อนหน้านั้น อีกหนึ่งปีต่อมา iPhone 5S จะตามมาด้วย iPhone 6 ซึ่งไม่เพียงแต่จะมีการปรับปรุงการออกแบบครั้งใหญ่เท่านั้น แต่ยังรวมถึง ฮาร์ดแวร์และฟังก์ชันใหม่อันทรงพลัง (เช่น NFC) ที่จะเปลี่ยนวิธีการโต้ตอบของคุณกับ สมาร์ทโฟน
ถ้าคุณคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ มันสมเหตุสมผลมาก iPhone เป็นคอมพิวเตอร์ที่สำคัญและใกล้ชิดที่สุดที่คนส่วนใหญ่พกติดตัวไปด้วย และมีเพียง อื่น ๆ อีกมากมาย เราสามารถทำได้กับพวกเขา Apple ไม่ต้องการทำการตลาด iPhone ทั้งหมดในลักษณะเดียวกัน จนกว่าพวกเขาจะหยุดปฏิวัติวิธีที่เราโต้ตอบกับสมาร์ทโฟนของเราทุกๆ สองปี เช่น เครื่องจักร พวกเขาต้องการให้ iPhone ทุกเครื่องพูด ในชื่อของมัน ว่ามันยิ่งใหญ่และสำคัญกว่าครั้งก่อน
Apple ต้องการให้ iPhone ทุกเครื่องพูด ในชื่อของมัน ว่ามันยิ่งใหญ่และสำคัญกว่าครั้งก่อน
iPhone เป็นผลิตภัณฑ์พิเศษสำหรับ Apple เป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างโชคชะตาและเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก: แกดเจ็ตที่โด่งดังและขายดีที่สุดที่โลกเคยรู้จักเพียงห้าปีหลังจากเปิดตัว หากคุณเป็น Apple คุณจะเขย่าเรือและเปลี่ยนวิธีสร้างแบรนด์ iPhone ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดเมื่อไม่ต้องการทำหรือไม่
อัปเดต: นี่ไง อีกหนึ่งไอเดียสุดเจ๋ง ว่าทำไม Apple ถึงไม่เรียกมันว่าอะไรนอกจาก iPhone 5: พวกเขาไม่มีความตั้งใจที่จะเปิดตัว iPhone nano, iPhone mini หรือ iPhone Pro กล่าวอีกนัยหนึ่งผลิตภัณฑ์ Apple ที่ประสบความสำเร็จอื่น ๆ ทั้งหมดกลายเป็นตระกูลผลิตภัณฑ์ในที่สุด แต่ Apple ตั้งใจที่จะให้ iPhone เป็นเอกพจน์ สมเหตุสมผล และจะอธิบายทั้งสองเหตุผลที่ Apple ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อการเรียงลำดับชื่อ iPad เมื่อพวกเขาทำ — พวกเขาตั้งใจที่จะทำให้มันเป็นครอบครัวของอุปกรณ์ — และทำไม Apple ไม่ใส่ตัวเลขลงในชื่อ Apple TV: พวกเขาคาดหวังว่าในที่สุดพวกเขาจะเปลี่ยนผลิตภัณฑ์นั้นให้กลายเป็นครอบครัวด้วยการเปิดตัวของ Apple เอชดีทีวี
