คู่มือภาคสนามสำหรับคดี Samsung ของ Apple

ในที่สุด Apple ก็ลากหนึ่งในผู้ผลิตฮาร์ดแวร์เลียนแบบหลายรายขึ้นศาลเพื่อลอกเลียนแบบความคิดอันยอดเยี่ยมของ Apple

หรือ…

Apple เข้าร่วมในคดีความอย่างบ้าคลั่งเพื่อชนะในศาล แทนที่จะแข่งขันกันในด้านคุณสมบัติ ราคา และความเป็นมิตรกับผู้ใช้

เราจะทำอย่างไรกับ Apple's คดีล่าสุด กับซัมซุง? แอปเปิ้ลใช่มั้ย? Samsung “ลอกเลียนแบบเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมของ Apple, ส่วนต่อประสานผู้ใช้ที่โดดเด่น, ผลิตภัณฑ์และการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่หรูหราและโดดเด่น” หรือไม่?

ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้คืออะไร? ทำไมต้องซัมซุง? ทำไมตอนนี้?

คดีอันมโหฬารที่ถูกกฎหมายรายล้อมอยู่เช่นนี้ ทำให้พวกเขาเบื่อหน่ายเหมือนตกนรก แต่ผลกระทบของเหตุการณ์พลิกผันนี้อาจส่งผลกระทบอย่างมาก และส่งผลต่ออนาคตของการประมวลผลและความคล่องตัว

สิ่งที่คุณต้องรู้คือในขณะที่คดีนี้ดูแคบและเฉพาะเจาะจง — กำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ Samsung จำนวนหนึ่งสำหรับ การคัดลอก iPad และ iPhone — เป็นคำเตือนสำหรับอุตสาหกรรมโดยรวม และเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ตระกูล iOS ทั้งหมด จาก นาฬิกาข้อมือ วันนี้สู่เดสก์ท็อปในวันพรุ่งนี้และทุกสิ่งในระหว่างนั้น

ไม่เกี่ยวกับ iPad เทียบกับ แท็บ เป็นแนวทางที่ไม่เหมือนใครของ Apple ในทุกสิ่งเทียบกับ ธุรกิจของทุกคนตามปกติ — และเกี่ยวกับอนาคตของการประมวลผล

ไร้สาระอย่างจดสิทธิบัตร

วิธีที่ได้รับและปกป้องสิทธิบัตรในประเทศนี้เป็นเรื่องตลก คุณสามารถจดสิทธิบัตรอะไรก็ได้และมาตรฐานต่ำมาก ต่อมา ผู้พิพากษาที่น่าสงสารบางคนต้องตัดสินปัญหาเหล่านี้ในห้องพิจารณาคดี และนั่นไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพในการปกป้องนวัตกรรม

ความจริงที่น่าเกลียดก็คือสมาร์ทโฟนทุกเครื่องที่มีอยู่มีคุณสมบัติหลายร้อยหรือหลายพันอย่างที่บางคนอ้างว่าเป็นสิทธิบัตรที่ละเมิดของตัวเอง

ขณะนี้บริษัทต่างๆ กำลังซื้อทั้งบริษัทเพียงเพื่อขอรับสิทธิบัตรที่บริษัทเป้าหมายถืออยู่ในรถบรรทุกจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น Google กำลังพยายามซื้อสิทธิบัตรทั้งหมดของ Nortel ในราคา 900 ล้านดอลลาร์

คุณควรจะประดิษฐ์อะไรบางอย่าง แล้วปกป้องสิ่งประดิษฐ์ของคุณด้วยสิทธิบัตร แต่ตอนนี้บริษัทต่างๆ ต่างจดทะเบียน ประดิษฐ์ และซื้อสิทธิบัตรให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้ เผื่อไว้ มันโง่จริงๆ

ระบบสิทธิบัตรของอเมริกาที่พังทลายได้อธิบายถึงการเรียกร้องที่ไร้สาระบางอย่างในคดีความของ Apple บริษัทต่างๆ ได้รับรางวัลในคดีความจากการเรียกร้องค่าเสียหาย เนื่องจากมักจะตกลงกันผ่านการเจรจา เช่นเดียวกับการร้องเรียนคดีสิทธิบัตรส่วนใหญ่ Apple มีเนื้อแดงและผ้าสำลีแห้งตามกฎหมายเท่ากัน คิดว่าการร้องเรียนที่เผยแพร่ของ Apple เป็นตำแหน่งต่อรอง

ตัวอย่างเช่น การร้องเรียนทางกฎหมายของ Apple มีข้อความที่ทำให้เข้าใจผิดอย่างไม่น่าเชื่อ: “ก่อน iPhone โทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์ที่มีประโยชน์ซึ่งมีปุ่มกดสำหรับการโทร และหน้าจอแสดงผลแบบพาสซีฟขนาดเล็กที่ไม่อนุญาตให้มีการควบคุมแบบสัมผัส” คำแถลงบอกเป็นนัยว่า Apple ได้จัดส่งโทรศัพท์แบบมัลติทัชเครื่องแรกโดยไม่มีตัวเครื่อง ปุ่มกด

อันที่จริงแล้ว โทรศัพท์หน้าจอสัมผัส LG Prada นั้นจัดส่งในยุโรปและเอเชียก่อน iPhone จะทำจริงๆ และได้รับรางวัลด้านการออกแบบมาก่อน Steve Jobs CEO ของ Apple จะเปิดตัว iPhone HTC Touch สมาร์ทโฟน Windows Mobile เอาชนะ iPhone สู่ตลาดเช่นกัน

โทรศัพท์ทั้งสองเครื่องนี้ทำทุกอย่างตามที่ Apple ร้องเรียนทำให้ iPhone "แตกต่างอย่างสิ้นเชิง"

อย่าเข้าใจฉันผิด iPhone แตกต่างจากและดีกว่าโทรศัพท์อีกสองเครื่องนี้มาก และคงจะเป็นเรื่องยากมากสำหรับ Apple ที่จะคัดลอก LG หรือ HTC หรือในทางกลับกัน ต้องขอบคุณประตูหมุนเวียนระหว่างบริษัท ห้องปฏิบัติการของรัฐบาล และสถาบันการศึกษา แนวคิดสำคัญๆ เช่น อินเทอร์เฟซแบบมัลติทัชปรากฏขึ้นในหลายๆ ที่พร้อมกัน

โทรศัพท์และแท็บเล็ตหน้าจอสัมผัสจะเกิดขึ้นโดยมีหรือไม่มี Apple และการร้องเรียนของ Apple ก็เกินจริงอย่างดุเดือด

Apple คืออะไร - และอะไรไม่ใช่

คดีฟ้องร้องของ Apple ต่อ Samsung ได้ตั้งข้อกล่าวหาอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการขโมยทรัพย์สินทางปัญญาในด้านวิธีการ การออกแบบ และแนวทางทั่วไป

Apple มีแนวโน้มที่จะโชคดีกว่าในสนามด้วยสองคนแรกมากกว่าที่สาม ตัวอย่างเช่น ในการร้องเรียน ทนายความของ Apple สรุปเทคโนโลยี “Multi-Touch” เป็นสิ่งประดิษฐ์ของ Apple “ซึ่ง ให้ผู้ใช้นำทางไปยังอุปกรณ์ iPhone, iPod touch และ iPad โดยแตะและปัดนิ้วบน หน้าจอ."

Apple มีสิทธิ์เฉพาะสำหรับวิธีการเฉพาะและได้รับสิทธิบัตรสำหรับ Multi-Touch แต่ทำไม่ได้และไม่ควร จดสิทธิบัตรวิธีการทั่วไปในการเชื่อมต่อกับอุปกรณ์โดย "แตะและปัดนิ้ว" บน a หน้าจอ.

เช่นเดียวกับที่ Apple ไม่ได้คิดค้นสิ่งที่เคยเรียกว่าอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบกราฟิก (GUI) แต่เพียงส่งครั้งแรกในเชิงพาณิชย์ อุปกรณ์ที่ประสบความสำเร็จโดยใช้อินเทอร์เฟซ GUI (Mac) Apple ยังไม่ได้คิดค้นแนวคิดเกี่ยวกับหน้าจอสัมผัสมัลติทัช ฟิสิกส์ และท่าทางสัมผัส (MPG) UI มหาวิทยาลัยและห้องปฏิบัติการวิจัยขององค์กรได้พัฒนาแนวคิดเหล่านี้มาหลายปีแล้ว แต่ Apple ได้คิดค้นแนวทางเฉพาะสำหรับแนวคิดทั่วไปเหล่านี้ และ เด็กผู้ชายพวกเขาจดสิทธิบัตรหรือไม่.

ใครคือ จริง เป้า

แม้ว่าผู้ผลิตฮาร์ดแวร์หลายรายจะจัดส่งผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนลอกเลียนแบบนวัตกรรมของ Apple แต่ Samsung ก็เป็นเป้าหมายที่น่าจับตามองเป็นพิเศษ

เหตุผลหนึ่งก็คือ Samsung มีคู่แข่งแท็บเล็ตตัวจริงเพียงรายเดียวของ iPad ซึ่งก็คือ Galaxy Tab ของพวกเขา

ในขณะที่ Apple ทิ้ง iPhone ของพวกเขาไปในตลาดต่างประเทศที่มีผู้คนพลุกพล่านอย่างไร้เหตุผล อินเทอร์เฟซการออกแบบทุกประเภทภายใต้ดวงอาทิตย์แท็บเล็ต iPad ได้รับการปล่อยตัวออกมาอย่างยอดเยี่ยม เครื่องดูดฝุ่น. เมื่อ Apple จัดส่ง iPad เป็นอุปกรณ์เดียวในประเภทนี้ Apple เป็นผู้คิดค้นหมวดหมู่อย่างแท้จริง นี้จะง่ายต่อการแสดงให้เห็นในศาล

แท็บจะถูกเปรียบเทียบกับ iPad และความคล้ายคลึงกันจะชัดเจน ในบริบทของนวัตกรรมทางการตลาดที่ชัดเจนนั้น โทรศัพท์ Samsung บางรุ่นจะถูกนำไปเปรียบเทียบกับ iPhone เนื่องจาก Apple สร้างเคสขนาดใหญ่สำหรับระบบ iOS ทั้งหมด ไอคอนหนึ่งไอคอนและท่าทาง Multi-Touch ทีละรายการ

เป็นช่วงของอุปกรณ์ที่เหมือน iPhone และองค์ประกอบอินเทอร์เฟซที่เหมือน iPhone โดยทั่วไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Galaxy Tab ที่ทำให้ Samsung เป็นเป้าหมายที่สมบูรณ์ Apple ต้องการทำตัวอย่างของ Samsung

Apple จะทำคดีสำหรับรายการการละเมิดที่ยาวนานมากและจะชนะบางส่วนและแพ้บางส่วน จุดประสงค์ทั้งหมดนี้คล้ายกับสุนัขกำลังฉี่รดต้นไม้ทุกต้นในสนาม Apple กำลังทำเครื่องหมายอาณาเขตของตน และแจ้งให้บริษัทอื่นทราบ

ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดคือบริษัทอื่นจะพยายามหลีกเลี่ยงรูปลักษณ์และความรู้สึกของ Apple ในทุกผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน และนั่นจะส่งผลให้เกิดความแตกต่างอีกเล็กน้อยสำหรับ Apple ในตอนนี้และในอีก 10 ปีข้างหน้า เช่น บริษัทจัดส่งการอัปเกรดเป็นผลิตภัณฑ์ปัจจุบันและเปิดตัวอินเทอร์เฟซ iOS ไปยังทุกอุปกรณ์ ขาย

แน่นอนว่า Google ทำให้ Android แต่ Android เป็นเพียง "แพลตฟอร์ม" ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์สามารถม้วนอินเทอร์เฟซของตนเองได้ และแน่นอนว่าต้องออกแบบฮาร์ดแวร์และบรรจุภัณฑ์ของตนเอง ด้วยการกระแทก Samsung อย่างไม่ต้องสงสัย Apple ตั้งใจที่จะส่งความวิตกกังวลผ่าน Androidesphere และกระตุ้นให้นักออกแบบหลีกเลี่ยงองค์ประกอบการออกแบบของ iPadesque

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์เทคโนโลยี GDGT พูดว่า Amazon กำลังทำงานบนแท็บเล็ต Android ที่สร้างโดย Samsung Amazon เป็นคู่แข่งโดยตรงกับ Apple มากกว่า Samsung เหตุผลก็คือ Amazon ผลิตแท็บเล็ตเพื่อขายเนื้อหา ซึ่งแตกต่างจาก Samsung, HP หรือ Dell ซึ่งแตกต่างจากที่ Apple ทำ โดยทำให้ Amazon และพันธมิตรของ Samsung กลัวบรรจุภัณฑ์ การออกแบบ ไอคอน หน้าจอ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่ เหมือนแอปเปิ้ล — แม้ตอนนี้ในขณะที่อุปกรณ์กำลังได้รับการออกแบบ Apple กำลังพยายามยกเลิกการขายสินค้าตามแนวทางของ Apple แท็บเล็ต ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแท็บเล็ตของ Amazon จะถูกสุดๆ และถ้า Joe โดยเฉลี่ยคิดว่า KindleBook มูลค่า 300 ดอลลาร์ของ Amazon หรืออะไรก็ตาม ก็เหมือน iPad มูลค่า 600 ดอลลาร์ แอปเปิลก็จะรู้สึกถึงแรงกดดันด้านราคาในตลาด

เหตุใด Apple จึงฟ้อง Samsung ทำไมพวกเขาถึงไม่? ทุกอย่างกลับหัวกลับหางสำหรับ Apple บริษัทได้รับการประชาสัมพันธ์ กำหนดการออกแบบและวิธีการของ Apple และแง่มุมอื่นๆ ของธุรกิจว่าไม่มีขีดจำกัด และที่ดีที่สุดคือกระตุ้นให้คู่แข่งหลีกเลี่ยงการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีความคล้ายคลึงกับอุปกรณ์ iOS ซึ่งช่วยให้ Apple สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดปัจจุบันและในอนาคต เป็นอีกความคิดที่ดี