ทำไม Apple ถึงครอง CES

บริษัทที่ใหญ่ที่สุดที่ CES ในปีนี้คือ Apple ไม่ Apple ไม่ได้กล่าวปาฐกถา เป็นเจ้าภาพจัดบูธ หรือแม้แต่จัดการประชุม เท่าที่ฉันรู้ แต่ Apple ครอง CES เช่นเดียวกับคาสิโนโรงแรมวิเศษที่ครองลาสเวกัสสตริป

การแสดงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่ไม่มี Apple ก็เหมือนรายการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตที่ไม่มี Google รายการเครือข่ายสังคมที่ไม่มี Facebook หรือ a, er, MacWorld Expo ที่ไม่มี Apple

แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลที่ Apple ปรากฏตัวในงาน CES เป็นอย่างมาก เหตุผลก็คือครึ่งหนึ่งของความคิดริเริ่ม ทิศทางของผลิตภัณฑ์ และประกาศต่างๆ เป็นการตอบสนองต่อ Apple หรือการคาดหวังสิ่งที่ Apple อาจทำในอนาคต

ตลาดแท็บเล็ตแบบสัมผัสคือบ้านที่ Apple สร้างขึ้น ด้วยการเปิดตัว iPad เมื่อสองปีที่แล้ว Apple ทำให้โลกเชื่อว่าแท็บเล็ตแบบมัลติทัชพร้อมแอพเป็นธุรกิจใหม่ที่ยอดเยี่ยม น่าเสียดายที่โลกผิดพลาด

จนกระทั่ง Amazon ส่ง Kindle Fire ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นหลักเพราะราคาถูกสุด ๆ ทั้งหมด แท็บเล็ตระบบสัมผัสล้มเหลวอย่างสิ้นเชิงในตลาดเมื่อวัดกับความคาดหวังของ ผู้ผลิต

การแสดงออกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการเข้าใจผิดเกี่ยวกับแท็บเล็ตสัมผัสคืองาน CES ของปีที่แล้ว การแสดงนั้นเห็น ผลิตภัณฑ์แท็บเล็ตมากกว่า 100 รายการ แนะนำหรือจัดแสดง

สิ่งที่เป็นภัยพิบัติ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่วนใหญ่จะไม่มีอยู่จริงหากไม่ใช่เพราะความสำเร็จอย่างบ้าคลั่งของ iPad แอปเปิ้ลทำให้พวกเขาหลงทาง แท็บเล็ต me-too ปริมาณต่ำและอัตรากำไรต่ำเหล่านี้แสดงถึงการเสียเวลา เงิน และพลังงานอย่างมหาศาลจากผู้ผลิตเกือบทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง

การล่มสลายของแท็บเล็ตจากปีที่แล้วจะเกิดขึ้นซ้ำอีกในปีนี้ในรูปแบบของโน้ตบุ๊กบางเฉียบและด้วยเหตุผลเดียวกัน

Apple ได้รับความนิยมอย่างมากจาก MacBook Air รุ่นล่าสุด ตอนนี้ทุกคนในอุตสาหกรรมคิดว่าการตามผู้นำของ Apple คือเส้นทางสู่ความสำเร็จของตลาด มันไม่ใช่.

แม้แต่ Apple ก็ล้มเหลวด้วย MacBook Air รุ่นแรกซึ่งมีราคาแพงเกินไปและไม่ยอดเยี่ยมพอที่จะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง

แล็ปท็อปแบบฝาพับบางเฉียบเป็นเหมือนแท็บเล็ตระบบสัมผัส โดยที่ประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมจะต้องสมบูรณ์แบบใน เพื่อให้ผู้คนได้เสียสละเล็กน้อยในด้านราคา การจัดเก็บ และความยืดหยุ่นที่จำเป็นสำหรับรูปแบบเล็กๆ เช่นนี้ ปัจจัย.

ผู้จัดงาน CES คาดการณ์ว่าจะมีการจัดแสดง MacBook Air ใหม่มากถึง 40 ตัวที่ CES ในปีนี้

ส่วนใหญ่จะล้มเหลวเพราะผู้ผลิตของพวกเขาเข้าใจผิดว่า MacBook Air ประสบความสำเร็จเพราะเป็นแบบบางเฉียบพร้อมแฟลชสตอเรจ ในความเป็นจริง มันประสบความสำเร็จเพราะเป็นอุปกรณ์ที่ไร้ที่ติ เร็วมาก และน่าตื่นเต้นที่จะใช้ในราคาที่สมเหตุสมผล

การสร้างบางเฉียบด้วยแฟลชไม่เพียงพอ เว้นแต่จะทำให้คนเผลอโพล่งออกมาว่า “ว้าว!” เมื่อใช้งานครั้งแรกจะไม่ประสบความสำเร็จในตลาด

เป็นอีกครั้งที่ความสำเร็จของ Apple ในด้าน ultrathins ทำให้อุตสาหกรรมอื่นๆ ที่เหลือล้มเหลว ทำให้เกิดความคาดหวังที่งาน CES ในปีหน้าจะต้องพังทลาย

เทรนด์สำคัญอย่างหนึ่งในงาน CES ก็คือทีวีโดยทั่วไป และโดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ Google TV

อุตสาหกรรมทีวีอยู่ในความตื่นตระหนก ในการขนย้ายสินค้า พวกเขาจำเป็นต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ แต่อย่างไร?

3D ควรจะกอบกู้อุตสาหกรรม โดยให้เหตุผลใหม่แก่ผู้บริโภคในการทุ่มเงินหลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์ไปกับหลอดหัวนมใหม่ ปัญหาคือว่า 3D ห่วย มันทำให้คนคลื่นไส้ ผู้ชมรู้สึกเหมือนคนปัญญาอ่อนใส่แว่นโง่ๆ ในห้องนั่งเล่น

ดังนั้นตอนนี้อุตสาหกรรมทีวีกำลังถูกลาก เตะ และกรีดร้อง ไปสู่ชะตากรรมที่พวกเขาต่อต้านมานาน นั่นคือการเป็นพีซี

อนาคตที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของโทรทัศน์เกี่ยวข้องกับรายการและภาพยนตร์ที่สตรีมทางอินเทอร์เน็ต "ปัญญา" และแอป

การต่อสู้ในอุตสาหกรรมทีวีคือ: ม้วนโซลูชัน "สมาร์ททีวี" ของคุณเองแล้วไม่ไปไหน? หรือเข้านอนกับ Google แล้วได้ยอดขายแต่เสียการควบคุม?

นั่นคือสิ่งที่ส่วนทีวีของ CES จะเป็นเรื่องเกี่ยวกับ สามรายใหญ่ ได้แก่ Samsung, LG และ Sony จะเล่นทั้งสองด้านของรั้วโดยส่วนใหญ่กอด Google TV ด้วยผลิตภัณฑ์บางอย่าง แต่จะไม่ทำเช่นนั้นกับผลิตภัณฑ์อื่น

Google เป็นพันธมิตรของทางเลือกสุดท้าย ยอมรับได้เพียงเพราะผู้ผลิตทีวีเชื่อว่า Google เป็นเพียงคนเดียว บริษัทที่อาจช่วยพวกเขาป้องกันการโจมตีทางโทรทัศน์ของ Apple ที่น่ากลัวที่ทุกคนรู้คือ มา.

พวกเขากำลังร่วมมือกับ Google เพราะบริษัทนั้นเต็มใจที่จะเล่นกับผู้ผลิตทีวีที่มีอยู่ เต็มใจที่จะให้ยืมแพลตฟอร์ม Android, เบราว์เซอร์ Chrome และแอปของตน ในทางกลับกัน Apple เพียงแค่ต้องการแทนที่พวกเขา ขับไล่พวกเขาออกจากธุรกิจ

Apple TV หรือ iTV ในอนาคต จะเข้ามาแทนที่ทีวีเอเชียอย่างถาวรที่คุณจะซื้อ และเมื่อคุณไป Mac คุณจะไม่กลับไปอีก

เทรนด์อื่นๆ ในทีวีก็คือชุดทีวีที่บางเฉียบ ในขณะที่ทีวีรุ่นใหม่ที่บางอย่างไม่น่าเชื่อจะได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก (แต่ขายได้น้อยเพราะราคาสูง) สื่อมวลชนอาจสงสัยว่า: นี่คือสิ่งที่ Apple จะทำหรือไม่

ดังนั้นแทบทุกการประกาศทีวีใหม่ที่งาน CES ไม่ว่าจะเป็น Google หรือกรรมสิทธิ์ ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการวางตำแหน่งบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการเข้าสู่ทีวีของ Apple ตลาด.

แม้แต่ละครใหญ่ของงานในปีนี้ การประกาศโดย Microsoft ว่าพวกเขาจะไม่เข้าร่วมในประเด็นสำคัญหรือออกบูธในงาน CES ในอนาคตนั้นเกี่ยวข้องกับ Apple

เมื่อ Microsoft ประกาศครั้งแรก มีการเปรียบเทียบกับการถอนตัวของ Apple ในปี 2009 จาก Macworld Expo นักวิจารณ์กล่าวว่าบริษัทที่ใหญ่ที่สุดกำลังออกจากการแสดงที่ใหญ่ที่สุดและโดดเด่นออกมาด้วยตัวเอง

แต่คนใน CES ได้เปิดเผยว่า Microsoft รู้สึกหงุดหงิดเพราะผู้จัดงานต้องการให้คนอื่นทำประเด็นสำคัญเปิดงานที่ยิ่งใหญ่ ซึ่งทำให้รู้สึก Microsoft ไม่ได้ส่งสัญญาณถึงความเหลื่อมล้ำของเทคโนโลยีผู้บริโภค ตามรายงาน Microsoft ออกไปอย่างกระปรี้กระเปร่าหยิบของเล่น (และบูธ) และกลับบ้าน

การตกลงมานี้สร้างความอับอายให้กับ Microsoft โดยเฉพาะเนื่องจากการเปรียบเทียบที่ชัดเจนและไม่ประจบประแจงกับ Apple

เพื่อให้เข้าใจง่ายเกินไป Apple ออกจาก MacWorld เพราะ Apple นั้นทรงพลังเกินกว่าจะยัดเยียดให้คนอื่นแสดง Apple ต้องการควบคุมทุกอย่าง และมีความสามารถที่จะทำอย่างนั้นได้ และไม่ต้องการผู้จัดรายการเพื่อดึงดูดความสนใจนั้น

ในทางกลับกัน Microsoft ออกจากงาน CES เพราะ Microsoft ไม่มีประสิทธิภาพ ไม่น่าตื่นเต้น หรือเจ๋งพอที่จะกล่าวปาฐกถาในงานแสดงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ดังนั้นแม้ว่า Apple จะไม่เข้าร่วม CES แต่ Apple จะอยู่ทุกที่ในงาน มันจะอยู่ในความคิดและริมฝีปากของทุกคนที่มาร่วมงาน และจะปรากฎอยู่เหนือการแสดงราวกับเมฆที่มืดครึ้ม

ไม่ว่าคุณจะมองไปทางไหน คุณจะเห็นบริษัทต่างๆ โต้ตอบ คัดลอก หลีกเลี่ยงหรือคาดการณ์ผลิตภัณฑ์ของ Apple เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาด