ค่อนข้างชัดเจนว่าการจัดจำหน่ายแบบดิจิทัลจะมีบทบาทสำคัญในอนาคตของนิตยสารและหนังสือพิมพ์ ไม่ได้หมายความว่าฉบับพิมพ์กำลังจะหมดลงในเร็วๆ นี้ ในอนาคตอันใกล้ เรามักจะเห็นการพิมพ์/ดิจิทัลไฮบริด ในขณะที่ผู้บริโภคและผู้จัดพิมพ์ทดสอบทั้งผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและช่องทางการจัดจำหน่าย
ถนนสู่ดิจิทัลไม่ได้ราบรื่นนักสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมาก สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากการขาดทรัพยากรที่ทุ่มเทให้กับการสร้างเนื้อหาดิจิทัลที่น่าดึงดูดและมีส่วนร่วม ซึ่งไม่รู้สึกเหมือนกำลังอ่าน PDF ของฉบับพิมพ์เพียงอย่างเดียว
พื้นที่ขนาดใหญ่ที่ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงล้มเหลวคือการโฆษณา แม้ว่าระบบโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ยอดเยี่ยมเช่น Apple iAd ผู้จัดพิมพ์ยังคงติดอยู่กับความคิดในการพิมพ์เมื่อพูดถึงโฆษณา อันที่จริง จากการศึกษาใหม่ สิ่งพิมพ์มักจะเพียงแค่โยนโฆษณาที่มีรูปแบบการพิมพ์เดียวกันลงในฉบับดิจิทัลที่ทำงานในรูปแบบสิ่งพิมพ์
NS ศึกษาโดย Kantar Media ดูรุ่นแท็บเล็ต (iPad และแท็บเล็ตอื่นๆ) ของสิ่งพิมพ์สำคัญหลายฉบับและ เน้น 10 จุดสำคัญเกี่ยวกับผู้เผยแพร่โฆษณาคือการจัดการโฆษณาดิจิทัล – และส่วนใหญ่ไม่ใช่ เชิงบวก.
- ผู้โฆษณาแท็บเล็ตเป็นผู้โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่และไม่ใช่ตลาดโฆษณาใหม่
- รุ่นแท็บเล็ตมีแนวโน้มที่จะมีโฆษณาน้อยกว่า (ประมาณ 60% ของรุ่นพิมพ์โดยเฉลี่ย) กว่ารุ่นพิมพ์
- แม้จะแพร่หลายในสื่อสิ่งพิมพ์ แต่บริษัทยาก็แทบไม่มีฉบับดิจิทัลเลย ซึ่งน่าจะเกิดจากกฎระเบียบของอุตสาหกรรม
- โฆษณาบนแท็บเล็ตเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่แทรกซึมเข้าสู่สื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลอย่างล้นหลาม โดยไม่มีคุณลักษณะแบบโต้ตอบ ลิงก์ไปยังข้อมูลบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ หรือการเชื่อมต่อกับแคมเปญโซเชียลมีเดีย
- โฆษณาที่หลุดจากแม่พิมพ์มักจะส่งเสริมการดาวน์โหลดแอป
- โฆษณาบนแท็บเล็ตน้อยกว่าครึ่งหนึ่งตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงระหว่างแนวตั้งและแนวนอน
- โฆษณาจำนวนหนึ่งที่สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงการวางแนวอุปกรณ์จะนำเสนอเนื้อหาเพิ่มเติมหรือแตกต่างกันเมื่อสลับไปมาระหว่างแนวตั้งและแนวนอน
- โฆษณาจำนวนหนึ่งที่สนับสนุนคุณลักษณะแบบโต้ตอบทำให้ผู้ใช้สามารถเรียกดูรายละเอียดผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมได้
- โฆษณาสองสามรายการที่แสดงเนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟได้ดำเนินการในลักษณะที่ผู้ใช้เป็นผู้ริเริ่ม (ข้อดีสำหรับโฆษณาวิดีโอ) และส่วนใหญ่อยู่ในสิ่งพิมพ์ด้านเทคโนโลยี
- บริษัทรถยนต์เป็นผู้โฆษณาที่พบบ่อยที่สุดในการรวมเนื้อหาเชิงโต้ตอบและสื่อสมบูรณ์
โดยรวมแล้ว ข่าวดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าผู้จัดพิมพ์ส่วนใหญ่ยังคงติดหล่มอยู่ในกรอบความคิดด้านการพิมพ์เมื่อพูดถึงการโฆษณา ดูเหมือนว่าจะบ่งชี้ว่าเอเจนซี่โฆษณาเองอาจยังติดอยู่กับความคิดแบบเดิม สิ่งนี้เน้นว่าอุตสาหกรรมการพิมพ์ยังคงวางระบบโฆษณาแบบปิดแบบดั้งเดิมไว้มากเพียงใด และพวกเขาไม่ต้องการพิจารณารูปแบบโฆษณาประเภทที่พบได้ทั่วไปใน โฆษณาบนเว็บและในแอปที่แอปถูกจัดวางเป็นชั้นๆ ในรูปแบบแหล่งที่มาแบบเรียลไทม์ แทนที่จะเป็นคอลเล็กชันของโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับปัญหาหรือสิ่งพิมพ์เฉพาะ วันที่.
ประเด็นสำคัญประการหนึ่งของการศึกษานี้คือ ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องคิดให้เหมือนกับนักพัฒนาแอปมากขึ้น เมื่อพูดถึงรุ่นแท็บเล็ตของตน แนวคิดนี้ได้รับการสนับสนุนโดยความคิดเห็นเชิงลบและคำวิจารณ์ของแอพนิตยสารมากมายใน App Store
ผู้โฆษณาและเอเจนซี่โฆษณายังต้องนึกถึงเนื้อหาเชิงโต้ตอบของประเภทที่ Apple ทำให้ง่ายต่อการรวมเข้ากับแอพผ่านระบบ iAd ในโลกอุดมคติ มุมมองนี้ควรขยายไปถึงการสร้างโฆษณาเฉพาะแพลตฟอร์ม/อุปกรณ์ แคมเปญที่มีระบบเช่น iAds ที่ใช้ในรุ่นแอปของ iPad แต่โฆษณาประเภทอื่นๆ ที่ใช้ใน Nook Touch ฉบับ บริษัทต่างๆ (ผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้โฆษณา และเอเจนซี่โฆษณา) ที่คว้ารางวัลแรกมานั้น อาจจะได้รับผลตอบแทนที่ค่อนข้างสำคัญ