ไม่ว่าจะเป็น โฆษณาคริสต์มาสอันอบอุ่นหัวใจใหม่ หรือมัน ป้ายโฆษณา iPhone 7 ยักษ์, Apple มักเป็นผู้นำทั้งในด้านคุณภาพ และ ปริมาณสำหรับการโฆษณา
แต่ตามรายงานประจำปี 10-K ล่าสุดของ Apple ที่ยื่นต่อ SEC เมื่อเร็ว ๆ นี้ ไม่ได้เปิดเผยอีกต่อไปว่าต้องใช้อะไรบ้างในการบรรลุเป้าหมายนี้
แทนที่จะอยู่ภายใต้ ส่วนของรายงาน หัวข้อ “ค่าโฆษณา” Apple ตั้งข้อสังเกตว่าค่าใช้จ่ายดังกล่าว “เป็นค่าใช้จ่ายตามที่เกิดขึ้นและรวมอยู่ในค่าใช้จ่ายในการขาย ทั่วไป และการบริหาร (SG&A)”
ปีที่แล้ว ค่าโฆษณาของ Apple เพิ่มขึ้น 50% เป็น 1.8 พันล้านดอลลาร์ นักวิเคราะห์จาก Wells Fargo ระบุว่า เหตุผลที่ Apple อาจกังวลเรื่องค่าโฆษณาอาจเป็นไปได้ อาจเป็นเพราะ Apple ใช้เงินโฆษณามากขึ้นต่อการขาย ซึ่งอาจเป็นประโยชน์สำหรับนักวิจารณ์หากมีข่าว ออก.
ที่น่าสนใจคือ แม้ว่าค่าโฆษณาของ Apple จะสูงขึ้นในปีนี้ก็ตาม (หรือที่ อย่างน้อยเหมือนกัน) SG&A - ค่าใช้จ่ายในการขาย ค่าใช้จ่ายทั่วไป และการบริหาร - จริง ๆ แล้วลดลง 1 เปอร์เซ็นต์ใน 2016. Apple ตั้งข้อสังเกตว่า:
“ค่าใช้จ่ายในการขาย ค่าใช้จ่ายทั่วไป และการบริหารในปี 2559 ที่ลดลงเมื่อเทียบกับปี 2558 มีสาเหตุหลักมาจากค่าที่ลดลง ค่าใช้จ่ายตามที่เห็นสมควรและค่าโฆษณา ชดเชยบางส่วนด้วยการเพิ่มจำนวนพนักงานและที่เกี่ยวข้อง ค่าใช้จ่าย."
แม้ว่านั่นอาจเป็นจริง แต่ Wells Fargo ยังชี้ให้เห็นว่าค่าใช้จ่าย S&GA เป็นเปอร์เซ็นต์โดยรวมของยอดขายของ Apple นั้นแท้จริงแล้ว ขึ้น ปีนี้ถึงร้อยละ 7
เมื่อ Apple สิ้นสุดปี 2016 ด้วยอัตรากำไรที่ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2009 มีความเป็นไปได้ค่อนข้างมากที่ Apple จะใช้เงินสดมากขึ้นเพื่อเกลี้ยกล่อมลูกค้าให้แยกส่วนกับเงินที่หามาอย่างยากลำบาก
แหล่งที่มา: นักธุรกิจภายใน