Amazon แซงหน้า Apple ในแง่ของมูลค่าตลาด และตอนนี้ก็แซงหน้า Apple ในแง่ของมูลค่าแบรนด์ด้วย
อย่างน้อย นั่นก็เป็นไปตามรายการ BrandZ ล่าสุดของ Kantar เกี่ยวกับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการก้าวกระโดดอันน่าทึ่งของร้านค้าปลีกยักษ์ใหญ่ของ Jeff Bezos
การประเมินมูลค่าของรายการ BrandZ ขึ้นอยู่กับมูลค่าทางการเงินที่สร้างโดยแบรนด์ในสกุลเงินดอลลาร์สหรัฐ คูณด้วยสัดส่วนของมูลค่านั้นที่เกิดจากการมีส่วนร่วมของแบรนด์เพียงอย่างเดียว รายการในปีนี้เกี่ยวข้องกับ 122,000 แบรนด์ จุดข้อมูลจากผู้บริโภค 3.6 ล้านคน 418 หมวดหมู่ และ 51 ตลาด
มีมูลค่าชื่อแบรนด์ของ Apple ที่ 309.5 พันล้านดอลลาร์ในขณะที่ Google ลดลงเพียงเล็กน้อยที่ 309 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกัน Amazon ก็พุ่งไปข้างหน้าด้วยเงิน 315.5 พันล้านดอลลาร์ นี่เป็นการเปลี่ยนแปลง 52% จากปีที่แล้ว ขณะที่ Apple และ Google ผันผวนเพียง 3% และ 2% ตามลำดับ
“การเติบโตของมูลค่าแบรนด์ที่เป็นปรากฎการณ์ของ Amazon เกือบ 108,000 ล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้ว แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ เป็นอย่างไร ตอนนี้ไม่ค่อยยึดติดกับหมวดหมู่และภูมิภาคต่างๆ อีกต่อไป” Doreen Wang หัวหน้าฝ่าย BrandZ ระดับโลกของ Kantar บอก
CNBC. “ขอบเขตกำลังเลือนลาง เนื่องจากความคล่องแคล่วทางเทคโนโลยีทำให้แบรนด์ต่างๆ เช่น Amazon, Google และ Alibaba สามารถนำเสนอบริการที่หลากหลายผ่านช่องทางติดต่อลูกค้าที่หลากหลาย”การเติบโตของอเมซอน
Apple และ Google ครองรายการในช่วง 12 ปีที่ผ่านมา Google แซงหน้า Apple ขึ้นเป็นอันดับ 1 1 ตำแหน่งในปี 2018 แม้ว่าส่วนใหญ่จะเป็นการแข่งม้าสองม้าก็ตาม รายชื่อในปีนี้ประกอบด้วยแบรนด์จีน 15 แบรนด์ โดยมีมูลค่า 131.2 พันล้านดอลลาร์ของอาลีบาบา แซงหน้า Tencent ที่ 130.9 พันล้านดอลลาร์เพื่อเป็นผู้ชนะระดับภูมิภาค
ต่างจากการประเมินมูลค่าทางการเงินเพียงอย่างเดียว มีการคาดเดาเล็กน้อยที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาว่า "แบรนด์" ของบริษัทมีมูลค่าเท่าใด นั่นเป็นเพราะว่า แม้จะมีสิ่งที่ผู้เกลียดชัง Apple บางคนจะอ้างว่าผู้คนไม่เพียงแค่ซื้อผลิตภัณฑ์ Apple เพราะพวกเขายังมีโลโก้ Apple อยู่
แต่มันทำให้จุดที่น่าสนใจเกี่ยวกับการขึ้นอย่างรวดเร็วของ Amazon นั่นคือสิ่งที่หนุนหลังโดยราคาหุ้น ควบคู่ไปกับความมั่งคั่งส่วนตัวของ CEO Jeff Bezos (ทั้งๆ ที่เขาหย่าร้างเมื่อเร็วๆ นี้)
ในแง่ของมูลค่าตลาด ปัจจุบัน Apple มีมูลค่า 886,07 พันล้านดอลลาร์ อเมซอนมีมูลค่า 916.048 พันล้านดอลลาร์ สุดท้าย Microsoft มีมูลค่า 750.754 พันล้านดอลลาร์ รายการ BrandZ ของ Kantar จัดอันดับบริษัทต่อไปนี้ใน 10 อันดับแรก:
อเมซอน 315.5 พันล้านดอลลาร์
แอปเปิ้ล 309.5 พันล้านดอลลาร์
Google $309 พันล้าน
ไมโครซอฟท์ 251.2 พันล้านดอลลาร์
วีซ่า 177.9 พันล้านดอลลาร์
เฟซบุ๊ก 159 พันล้านดอลลาร์
อาลีบาบา 131.2 พันล้านดอลลาร์
Tencent 130.9 พันล้านดอลลาร์
แมคโดนัลด์ 130.4 พันล้านดอลลาร์
AT&T 108.4 พันล้านดอลลาร์
แหล่งที่มา: CNBC
