6 พฤศจิกายน 2546: หลังจาก การย้าย iTunes ไปยัง Windows, Apple สร้างสถิติใหม่สำหรับการขายเพลงดิจิทัล: ดาวน์โหลดมากถึง 1.5 ล้านครั้งในหนึ่งสัปดาห์
การนำ iTunes มาสู่ผู้ใช้พีซีจะเป็นการเปิดตลาดใหม่ที่ร่ำรวยให้กับ Apple ทำลายสถิตินาฬิกาที่มียอดดาวน์โหลดมากกว่า 300,000 ครั้งถึง 5 เท่า Napster (จำไว้?) ประสบความสำเร็จในสัปดาห์เปิดตัว และ 1.5 ล้านครั้งเป็นสองเท่าของการดาวน์โหลด iTunes 600,000 ครั้งต่อสัปดาห์ที่ Apple รายงานว่าขายให้กับผู้ใช้ Mac ก่อนการเปิดตัว Windows
4 พฤศจิกายน 1997: Apple เปิดเผยแผนการที่จะเปิดส่วน "ร้านค้าภายในร้านค้า" ขนาดเล็กภายในร้าน CompUSA ทั่วสหรัฐอเมริกา
ก้าวไปสู่ร้านเรือธงของ Apple ที่จะเปิดตัวในอีกสี่ปีต่อมา พนักงานของ Cupertino ได้ฝึกอบรมพนักงานร้านเล็กๆ เหล่านี้ การย้ายดังกล่าวทำให้ Apple สามารถควบคุมวิธีการแสดงและสาธิตผลิตภัณฑ์ของตนได้มากขึ้นเล็กน้อยสำหรับผู้บริโภค
iPhone 5c ได้รับการพิจารณาอย่างเป็นทางการว่าเป็น "วินเทจ" โดย Apple แม้ว่าคำดังกล่าวอาจเรียกภาพแนวฮิปสเตอร์ย้อนยุคได้ แต่ก็หมายความว่าเจ้าของ iPhone 5c ยังคงสามารถรับการสนับสนุนจาก Apple ได้ แต่ "ขึ้นอยู่กับความพร้อมของสินค้าคงคลัง" เท่านั้น
นั่นทำให้อุปกรณ์ที่แตกแยกเข้าใกล้การเข้าร่วมรายการ "ล้าสมัย" ของ Apple อีกก้าวหนึ่ง ซึ่งจุดนี้บริษัทจะไม่ให้บริการอีกต่อไป แต่ในขณะที่ iPhone 5c ในยุค 2013 อาจถึงจุดสิ้นสุดของสายการผลิต ภารกิจของ iPhone ยังคงมีอยู่ที่ Apple
อันที่จริงแล้วมันมีความสำคัญมากกว่าที่หลายคนจำได้ อุปกรณ์ราคาประหยัดที่อัดแน่นด้วยคุณสมบัติระดับแนวหน้ามากมาย และนำเสนอแนวคิดของการเปิดตัว iPhone หลายเครื่องในหนึ่งปี iPhone 5c ที่ต่ำต้อยได้เปลี่ยนแนวทางของสมาร์ทโฟน Apple
2 พฤศจิกายน 2555: iPad mini รุ่นแรกออกวางจำหน่ายโดยลดขนาดและป้ายราคาของคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตที่ก้าวล้ำของ Apple
ด้วยขนาดหน้าจอที่ลดลงเหลือ 7.9 นิ้ว — แทนที่จะเป็น 9.7 นิ้วมาตรฐาน — iPad mini เป็น iPad ตัวที่ 5 ที่ Apple เปิดตัว นักวิจารณ์ยกย่อง iPad ที่ราคาไม่แพงที่สุดของ Apple แม้ว่าบางคนจะบ่นว่าไม่มีจอภาพ Retina
30 ตุลาคม 2552: สองปีหลังจากเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา ในที่สุด iPhone ก็วางจำหน่ายในประเทศจีน ทำให้ Apple มีโอกาสเข้าถึงตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ก่อนหน้านี้มีอุปสรรคด้านกฎระเบียบจำนวนหนึ่งที่ปิดกั้นไม่ให้ Apple เข้าถึงประเทศจีน รวมถึงการจำกัดการใช้งาน Wi-Fi เมื่อแก้ปัญหาเหล่านี้ได้แล้ว Apple ได้มอบ iPhone 3GS ให้กับผู้คน 1.3 พันล้านคนในประเทศ ซึ่งส่วนใหญ่ยังไม่มีสมาร์ทโฟน
27 ตุลาคม 2542: Dell Computer แซงหน้า Apple ในตลาดการศึกษา โดยขโมยมงกุฎของ Cupertino ในฐานะบริษัทชั้นนำที่ขายคอมพิวเตอร์ให้กับโรงเรียนในสหรัฐฯ
สตีฟ จ็อบส์ ซึ่งยังอยู่ในกระบวนการสร้าง Apple ขึ้นใหม่ภายหลังการล่มสลายของแอปเปิลในปี 1990 ต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากการเพิกเฉยต่อตลาดที่แข็งแกร่งที่สุดแห่งหนึ่งของบริษัท
ข่าวลือแพร่สะพัดว่า Apple TV+ อาจล่ม ไม่มีเวลาตาย, ภาพยนตร์เจมส์ บอนด์ ที่กำลังฉายอยู่ในบ็อกซ์ออฟฟิศ ภาพยนตร์ — ภาพยนตร์เรื่อง 007 ครั้งที่ 25 และคนสุดท้ายที่นำแสดงโดย Daniel Craig ในฐานะสายลับชาวอังกฤษ — ได้เห็นแล้ว สลิปวันที่ออกซ้ำๆ เนื่องจากโรงภาพยนตร์หลายแห่งยังคงปิดให้บริการเนื่องจากสถานการณ์โควิด-19
ตอนนี้ MGM Studios มีรายงานว่าอาจกระตุ้นการเปิดตัวสตรีมมิ่งแทนที่จะรอการระบาดใหญ่ หากเพิ่ม Apple TV+ ไม่มีเวลาตาย สำหรับห้องสมุดที่กำลังเติบโต มันจะเป็นการทำรัฐประหารครั้งใหญ่ที่สุดของบริการสตรีมมิ่ง
ในคำพูดของรอน เบอร์กันดี “นั่นเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว” หนึ่งวันหลังจากสตรีมวิดีโอแบบสั้น Quibi พลิกโฉมจากแนวทางเฉพาะมือถือเพื่อเปิดตัวแอพ Apple TV บริการที่ถูกปฏิเสธประกาศ จะ ปิดให้ดี.
เราสามารถเรียนรู้บทเรียนอะไรจากการเปิดตัวที่โด่งดังและหรูหราของ Quibi เพียงเพื่อจะพังและเผาไหม้ในอีกหกเดือนต่อมา กลยุทธ์ Apple TV+ ที่ช้าแต่มั่นคงและเหมือนเต่านั้นดูฉลาดกว่าที่เคย
Apple ต้องหลีกเลี่ยงเส้นทางที่ Google ลุกโชน หลายปีก่อน ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้โน้มน้าวนโยบาย "อย่าทำชั่ว" แต่ที่ไหนสักแห่งตามแนว Google สูญเสียการติดตามสิ่งนั้น — และจบลงด้วยการถูกฟ้องในวันอังคารโดยกระทรวงยุติธรรม
Apple ซึ่งเผชิญกับการตรวจสอบที่คล้ายคลึงกันโดยหน่วยงานของรัฐหลายแห่ง มีโอกาสที่จะยกเลิกนโยบายที่น่าสงสัยบางประการ หากไม่เป็นเช่นนั้น Cupertino อาจต้องเผชิญกับคดีของตัวเอง
ข่าวที่น่ายินดีคือ Apple เป็นบริษัทที่ดีเป็นส่วนใหญ่ ดังนั้นการปรับแต่งเล็กน้อยในตอนนี้จึงสามารถปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ได้อย่างง่ายดาย การเปลี่ยนแปลงตามคำสั่งศาล เช่น การบังคับขาย App Store อาจพิสูจน์ได้ว่าเจ็บปวด
นี่คือเหตุผลที่ Apple ต้องการนโยบาย "อย่าทำชั่ว" ของตนเอง พร้อมกับขั้นตอนที่เป็นรูปธรรมบางอย่างที่คูเปอร์ติโนสามารถดำเนินการเพื่อพิสูจน์ว่านี่เป็นพลังแห่งความดีในโลก
16 ตุลาคม 2546: หกเดือนหลังจากเปิด iTunes Music Store สำหรับเจ้าของ Mac แล้ว Apple ได้ขยายบริการให้ครอบคลุมพีซีที่ใช้ Windows ด้วย
สตีฟจ็อบส์กล่าวในภายหลังว่าการทำให้ iTunes พร้อมใช้งานสำหรับเจ้าของ Windows นั้นคล้ายกับ "การให้น้ำแข็งสักแก้วแก่ใครบางคนในนรก"