| ลัทธิ Mac

ในงานปาฐกถาพิเศษ “Let us loop you in” ในสัปดาห์นี้ Apple ได้เปิดเผยการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์สมาร์ตวอทช์ Tim Cook พยายามแต่งตัวด้วยการประกาศสาย Apple Watch ใหม่และลดราคา แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือสิ่งที่เขาไม่ได้พูดถึง: ไม่มีการเอ่ยถึงแอพ Watch ของบริษัทอื่น

หลังจากประเด็นสำคัญในวันจันทร์ Apple ได้อัปเดตเว็บไซต์ด้วยข้อเสนอทางการตลาดใหม่ที่แสดงถึงความนัย ยอมรับว่าตอนนี้ Apple Watch ดีแค่ 3 อย่างคือ การแจ้งเตือน ความฟิต และ สุขภาพ.

เกิดอะไรขึ้นกับความคิดที่ว่า มีแอพสำหรับทุกอย่าง?

คนถากถางจะเรียกมันว่าการล้างพิษ แต่สิ่งที่น่าประหลาดใจที่สุดเกี่ยวกับ งาน “Loop you in” ของ Tim Cook คือสิ่งที่เขาพูดเกี่ยวกับวิธีที่เขาใช้งาน Apple

เมื่อสตีฟจ็อบส์อยู่ใกล้ๆ งานกิจกรรมผลิตภัณฑ์ของ Apple เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ อีกเล็กน้อย ใช่ จ็อบส์มักจะเริ่มต้นด้วยประเด็นของบริษัท แต่เขามักจะอวดว่าบริษัทเป็นอย่างไรบ้าง

ในทางตรงกันข้าม 25 นาทีแรกของงานวันจันทร์ เกือบครึ่งชั่วโมงของการนำเสนอจะเน้นไปที่สิ่งต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ Apple ทางสัมผัสเท่านั้น คุกและผู้แทนของเขาหารือเกี่ยวกับการสอดแนมของรัฐบาล, ความเป็นส่วนตัว, การรีไซเคิล, สิ่งแวดล้อม, พลังงานหมุนเวียน, การสร้างแพลตฟอร์มสำหรับการรักษาสุขภาพของลูกค้า — และแม้กระทั่งการปกป้องจามรีจีน

จ็อบส์เคยพูดถึงประเด็นเหล่านี้ แต่ภายใต้ Cook พวกเขากลายเป็นจุดศูนย์กลาง Cook ได้เปลี่ยนงานกิจกรรมผลิตภัณฑ์ของ Apple ให้เป็นงานแสดงความรับผิดชอบขององค์กร

ล้อเลียนของ Jony Ive และการโฆษณาที่หายากของ Apple นั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่คุณไม่ค่อยได้เห็นการล้อเลียนที่มีนักแสดงตลกมากความสามารถอย่าง Sacha Baron Cohen

เพื่อโปรโมทหนังใหม่ของเขา พี่น้องกริมสบี้ผู้สร้าง Ali G, Bruno และ Borat ได้บันทึกภาพล้อเลียนของ Apple ซึ่งแสดงให้เห็นว่า - แม้จะมีหลายคนที่แอบดู ที่ผ่านมา — ยังมีเวลาอีกมากในการเสแสร้งความสนุกที่ Apple ขายให้เราในการปฏิวัติล่าสุด สินค้า.

ตรวจสอบออกด้านล่าง

ทุกวันนี้ Apple ขึ้นชื่อเรื่องการออกแบบที่ไร้ที่ติ น้อยกว่า 20 ปีที่แล้ว แต่นั่นไม่ใช่กรณี กรณีในประเด็น? การสาธิตในร้านที่ดูย้อนยุคและน่ากลัวแบบเรืองแสงเหล่านี้สร้างขึ้นเพื่อช่วยขาย Macintosh ในปี 1997

ทีมการตลาดของ Apple สร้างโฆษณาที่สวยงามซึ่งแสดงทุกรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ ของ iPhone ใหม่ แต่ภาพจะมีลักษณะอย่างไรหากสร้างขึ้นโดยใช้ Macintosh และ MacPaint ดั้งเดิม

นักแก้ไขบางคนที่มีเวลามากเกินไปจึงตัดสินใจขุด Mac เครื่องเก่าและค้นพบ และผลลัพธ์ก็ยอดเยี่ยมจริงๆ

ผู้ผลิตไฟฉาย LED ขนาดเล็ก (แต่แย่มาก!) ใหม่กล่าวว่าพวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจากกระสุน 9 มม. แต่การขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่องของ Apple ไปสู่การย่อขนาดดูเหมือนจะมีอิทธิพลอย่างน้อยที่สุด

คุณเกือบจะได้ยินน้ำเสียงที่ไพเราะของ Jony Ive ในคำอธิบายของ Bullet ซึ่งผู้ผลิตเรียกว่า "ไฟฉายที่เล็กที่สุดใน Kickstarter"

ซานฟรานซิสโก — ผลิตภัณฑ์ชิ้นต่อไปของ Apple จะใหญ่แค่ไหน? สัญญาณทั้งหมดชี้ให้เห็นถึงเหตุการณ์ระเบิดครั้งใหญ่ ซึ่งมากกว่าการอัพเกรด iPhone มาตรฐานที่โลกคาดหวังไว้มาก

โฆษณา Apple Music ใหม่สามรายการแสดงให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมของ Cupertino โดยเน้นการแสดงดนตรีและโน้มน้าวสโลแกน "ศิลปินทั้งหมดที่คุณรักและกำลังจะรัก รวมอยู่ในที่เดียว"

Apple Watch ยังไม่พร้อมสำหรับมวลชน แต่ Apple กำลังเพิ่มความพยายามทางการตลาดในหมู่นักแฟชั่นด้วยการเผยแพร่หลายหน้าในฉบับเดือนมีนาคม สมัย.

Apple Watch หลายเวอร์ชันแสดงอยู่ในโฆษณาเจ็ดหน้า ซึ่งรวมถึงสายนาฬิการะยะใกล้และ รูปภาพขนาดเต็มของอุปกรณ์ทั้งหมดเพื่อให้ผู้อ่านมีความคิดที่ดีขึ้นว่านาฬิกาของ Jony Ive จะพอดีกับของพวกเขาหรือไม่ ตู้เสื้อผ้า

ดูโฆษณาอื่นๆ ด้านล่าง:

iPhone 6 เป็น iPhone เครื่องแรกที่มีเลนส์กล้องยื่นออกมาเล็กน้อย แทนที่จะชิดกับด้านหลังของเครื่อง เป็นการแลกเปลี่ยนการออกแบบที่จำเป็น ทำให้ทีมนักออกแบบของ Jony Ive สามารถใส่เลนส์ขั้นสูงลงใน iPhone 6 ที่จำเป็นในการทำให้ กล้องสมาร์ทโฟนที่ดีที่สุดตลอดกาล.

แต่นั่นไม่ได้เปลี่ยนความจริงที่ว่า Apple มักจะชอบเส้นสะอาดๆ ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ และเลนส์กล้องที่ยื่นออกมานั้น เมื่อดู iPhone 6 ในโปรไฟล์ จะทำให้เส้นที่ดูสะอาดตากลายเป็นส่วนที่นูนที่ไม่น่าดู แอปเปิ้ลไม่สามารถ ยืน ที่นูนออกมานั้น ดังนั้นบริษัทจะต้องใช้แสงและภาพถ่ายที่ชาญฉลาดอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนเพื่อซ่อนมันไว้ในสื่อทางการตลาด