ในช่วงสามปีที่ผ่านมา Apple กล้าที่จะทื่อ
ในช่วงปีที่ดีที่สุดของ Apple ระหว่างปี 2550 ถึงปี 2553 Apple ได้เปิดตัว iPhone เครื่องแรกและ iPad เครื่องแรก ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนโลกสองผลิตภัณฑ์ซึ่งปัจจุบันเป็นตัวกำหนดบริษัท (และนำรายได้ส่วนใหญ่มาสู่บริษัท) ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ พร้อมด้วยอินเทอร์เฟซแบบสัมผัสและร้านค้าแอพ ต่างสร้างความตื่นตระหนกให้กับอุตสาหกรรมนี้
เยี่ยมมาก แอปเปิล แต่ที่ผ่านมาคุณทำอะไรเพื่อฉันบ้าง?
นี่คือทฤษฎีหนึ่งเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Apple: บริษัทพบประสบการณ์การบริโภคเนื้อหาที่น่าสยดสยอง พวกเขาค้นพบว่าประสบการณ์นั้นสามารถสร้างความอัศจรรย์ได้อย่างไร พวกเขาทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จนกว่าจะพร้อม ทั้งในด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์และราคา จากนั้นพวกเขาก็จัดส่งและใช้เวลาสองสามปีถัดไปในการปรับแต่งและทำให้วิสัยทัศน์เดิมสมบูรณ์แบบ
หากความเรียบง่ายที่มากเกินไปเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Apple นั้นแม่นยำ แสดงว่า Apple ไม่สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ว่าจะจัดส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ก้าวล้ำเมื่อใด พวกเขาต้องรอเทคโนโลยีเช่น Bluetooth Low Energy (BLE) หรืออุตสาหกรรมต่างๆ ที่จะมาถึงเพื่อทำข้อตกลงด้านเนื้อหาจำนวนมาก
ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ทุกการประกาศของ Apple นำหน้าด้วยการเก็งกำไรและข่าวลือที่ Apple จะทำที่ ล่าสุดประกาศ iWatch ชุด iTV และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่จะส่งสัญญาณหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่รุนแรงสำหรับ แอปเปิ้ล. และทุกการประกาศจบลงด้วยความผิดหวัง การประกาศทุกครั้งเป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับแต่งผลิตภัณฑ์เก่า มากกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างกล้าหาญ
Apple จะเข้าสู่ตลาดใหม่อีกครั้งรวมถึงตลาดที่มีข่าวลือมาตลอดหรือไม่?
ฉันบอกว่าพวกเขาจะ ความจริงที่ว่าพวกเขาไม่ได้จัดส่ง iWatch หรือ iTV ที่มีข่าวลือมายาวนาน เช่น เหมาะสมอย่างยิ่งจากมุมมองของความพร้อม
อันที่จริง ฉันคิดว่าอีกสามปีข้างหน้าจะน่ากลัวเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีของ iPhone-iPad ในแง่ที่ว่า Apple จะแบ่งออกเป็นสี่ธุรกิจใหม่ ทำไม? เนื่องจากข้อตกลงด้านเทคโนโลยีและเนื้อหาจะเข้ามาแทนที่ในช่วงเวลานี้
นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่าจะเกิดขึ้น
ฉันดู
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Apple จะจัดส่งนาฬิกาข้อมือและเกือบจะแน่นอนในปีนี้ เทคโนโลยีที่ Apple รอคอย ได้แก่ BLE กระจกโค้งที่สามารถผลิตได้ในขนาด Apple รวมถึงแบตเตอรี่และการจัดการพลังงานที่ดีขึ้น
ไม่มีภาพลวงตาว่า iWatch ของ Apple จะคล้ายกับ Galaxy Gear ที่น่ากลัวของ Samsung ในทางใดทางหนึ่ง (ตอนนี้ทำลายสถิติสำหรับการคืนร้านค้า)
iWatch จะเป็นอุปกรณ์ต่อพ่วง iPhone ขนาดเล็ก น้ำหนักเบา และโฉบเฉี่ยว แสดงการแจ้งเตือนและเปิดใช้งานการควบคุมฟังก์ชันโทรศัพท์บางอย่าง มันจะเชื่อมต่อกับโทรศัพท์ผ่าน BLE และใช้การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของโทรศัพท์
สิทธิบัตรของ Apple ที่เปิดตัวในสัปดาห์นี้เผยให้เห็นวิธีการของ Apple สำหรับการใช้ประโยชน์จาก BLE โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิทธิบัตรอธิบายระบบสำหรับอุปกรณ์เครื่องหนึ่งเพื่อปลุกอีกเครื่องหนึ่ง แลกเปลี่ยนข้อมูล จากนั้นปิดเครื่อง เพื่อประหยัดพลังงานแบตเตอรี่อย่างจริงจัง นี่เป็นฟังก์ชันที่ไม่สามารถทำได้ก่อน BLE และจำเป็นสำหรับสมาร์ตวอทช์คุณภาพ Apple
กระจกโค้งที่ Apple สามารถใช้ได้ และสิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่านี่คือเทคโนโลยีการผลิตเหนือสิ่งอื่นใด จะไม่พร้อมสำหรับไพรม์ไทม์ด้วย คอร์นนิ่ง จนถึงปีหน้า กระจกโค้งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ iWatch ของ Apple เพราะเป็นวิธีเดียวที่จะได้หน้าจอที่มีขนาดเหมาะสมโดยไม่ต้องใช้ขนาดที่เทอะทะของ Galaxy Gear (ฉันเชื่อว่าข้อดีอย่างหนึ่งของนักฆ่าที่ Apple จะมีก็คือนาฬิกาจะมีขนาดเล็ก โฉบเฉี่ยว และมีสไตล์เพียงพอสำหรับผู้หญิงที่ไม่ชอบแต่งตัวแนวเกินบรรยาย – พวกเขาจะมีส่วนแบ่งตลาดเพียงครึ่งเดียวสำหรับตัวเอง)
iTV
ชุดทีวีของ Apple จะไม่ใช่เครื่องรับโทรทัศน์ มันจะเป็นคอมพิวเตอร์ที่ออกแบบมาให้ใช้งานได้ในระยะ 10 ฟุต ใช่มันจะเจ๋งและฉันต้องการ ฯลฯ แต่สิ่งที่ Apple รอคอยจริงๆ นอกจากราคาการผลิตจอภาพ 4K ที่ลดลงแล้ว เป็นข้อเสนอเนื้อหาที่จำเป็นในการทำให้ทั้ง iTV และ Apple TV เวอร์ชันอนาคตน่าสนใจจริงๆ
ความท้าทายคือการถ่ายทอดสดทางทีวีและข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เนื้อหา ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการดู Mad Men บน Apple TV คุณต้องรอหนึ่งวัน แล้วจึงเช่าบน iTunes สิ่งที่ Apple ต้องการคือกลุ่มพันธมิตรที่สำคัญและข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ ซึ่งทำให้บริษัทสามารถนำเสนอรายการเหล่านี้แบบสดและฟรี หลังจากที่ชำระค่าสมัครสมาชิกกับ Apple แล้ว
กล่าวอีกนัยหนึ่งองค์ประกอบที่ขาดหายไปสำหรับ Apple ในการชนะตลาดทีวีไม่ใช่ฮาร์ดแวร์ ข้อได้เปรียบของ Apple จะอยู่ในรูปแบบของการแก้ปัญหาการส่งเนื้อหา รวมถึงปัญหาส่วนต่อประสานกับผู้ใช้
ทุกวันนี้ผู้คนเลิกดูทีวีเพราะเป็นเรื่องไม่ดี หากคุณต้องการดูซีรีส์หนึ่งเรื่อง คุณต้องจ่ายสำหรับรายการกว่าพันล้านรายการที่คุณไม่ต้องการเช่นกัน (เหมือนกับดนตรีก่อนที่ Apple จะบังคับให้อุตสาหกรรมขายเพลงเดี่ยวในราคา 99 เซ็นต์แทนที่จะเป็นทั้งอัลบั้มในราคา 18 เหรียญ) ในขณะที่ผู้สร้างเนื้อหาทางทีวีและสตูดิโอค่อยๆ สูญเสียการยึดครองผู้ชม พวกเขาจะยืดหยุ่นพอที่จะลดข้อตกลงดังกล่าวด้วย แอปเปิ้ล. อันที่จริง เป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นที่ Apple จะเป็นผู้นำสำหรับผู้สร้างรายการทีวีเพื่อสร้างรายได้จากรายได้จากการสมัครรับข้อมูล ทำไม? เนื่องจากพวกเขาจะเรียกเก็บเงินจากดอลลาร์สูงสุดเสมอเพื่อแลกกับประสบการณ์การรับชมทีวีคุณภาพสูงสุด เนื่องจากคู่แข่งของพวกเขาแข่งขันกันเพื่อให้ได้มาซึ่งกำไรและรายได้ที่ต่ำที่สุด
และอินเทอร์เฟซทีวีทั้งหมดนั้นแย่มาก แม้แต่อินเทอร์เฟซผู้ใช้ของ Apple TV ก็ยังมีความยุ่งยากอยู่ Apple จะต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในการรับชมทีวีมหัศจรรย์ที่ทุกคนต่างพากันกรีดร้อง ที่ซึ่งคุณสามารถรับชมสิ่งที่คุณต้องการได้ทุกเมื่อที่ต้องการ และไม่ต้องเสียเวลากับทุกรายการที่เคยสร้างมา
iTV จะเป็นเพียงแค่เปลือกน้ำrostาลบนเค้กทีวีที่กำลังจะมาของ Apple และทุกอย่างจะอร่อยเพราะฮาร์ดแวร์ เนื้อหา และอินเทอร์เฟซคือสิ่งที่ Apple ทำได้ดีที่สุด
iOS สำหรับรถยนต์
Apple ส่งสัญญาณในการประชุมนักพัฒนาเมื่อเร็วๆ นี้ว่า iOS เช่นเดียวกับ Apple Maps, iTunes Radio และ Siri ล้วนมุ่งไปที่แดชบอร์ดในรถยนต์ นี่ไม่ใช่ความลับด้วยซ้ำ และผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่อย่าง Chevy Honda, Kia, Hyundai, Ferrari และ Volvo ต่างกระตือรือร้นที่จะสร้าง iOS ลงในแดชบอร์ดของพวกเขา เราจะเห็นการใช้งานใหม่ในปีหน้า
สิ่งที่ Apple รอคอยคือวงจรการออกแบบและการพัฒนาที่ยาวนานซึ่งมักเกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมรถยนต์ โดยวัดเป็นปี ไม่ใช่เดือน
พวกเขายังรอการเป็นพันธมิตรกันมากขึ้น รายชื่อผู้ผลิตรถยนต์สั้น ๆ จะเพิ่ม iOS ลงในรุ่นเล็ก ๆ อย่างมีความสุข อย่างไรก็ตาม จะต้องใช้ความต้องการที่สำคัญและความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสำหรับ iOS เพื่อกระจายไปยังยี่ห้อและรุ่นอื่นๆ
ฉันคิดว่าภายในสามปี iOS จะเป็นคุณสมบัติมาตรฐานหรือตัวเลือกที่ได้รับความนิยมในรถยนต์หลากหลายประเภท
เดสก์ท็อป iPad
และสุดท้าย ฉันคิดว่าอาจเป็นไปได้ที่ Apple จะเปิดตัว iOS และ iPad เวอร์ชันเดสก์ท็อป ซึ่งมีหน้าจอขนาดใหญ่เกินกว่าจะพกพาไปไหนมาไหน
คุณจะสังเกตเห็นว่าธุรกิจใหม่ขนาดใหญ่ทั้งสี่เหล่านี้ – iWatch, iTV, iOS สำหรับการ์ดและ iPad สำหรับเดสก์ท็อป – ทั้งหมดจะได้รับประโยชน์ ของซอฟต์แวร์และบริการแบ็กเอนด์ที่มีอยู่แล้วและที่ Apple ยังคงปรับปรุง ได้แก่ iOS, App Store และ iCloud และทั้งหมดนี้สามารถควบคุมและเพิ่มได้ด้วย iPhone และ iPad
ประเด็นทั้งหมดนี้ไม่ใช่เพื่อคาดเดาสิ่งที่ได้คาดการณ์ไว้แล้ว หรือเริ่มต้นข่าวลือเกี่ยวกับสิ่งที่มีข่าวลือไปแล้ว ประเด็นก็คือว่า Apple อยู่ในวงจรการเข้าสู่ตลาดใหม่เป็นเวลาสามปี หยุดไปสามปี ตามมาด้วยความสมบูรณ์แบบที่น่าเบื่อของสิ่งที่ได้จัดส่งไปแล้ว
เหนือสิ่งอื่นใด สามปีแห่งความน่าเบื่อกำลังจะถูกแทนที่ด้วยความยอดเยี่ยมสามปี เริ่มในปีหน้า นี้จะเป็นเรื่องสนุก
