Tim Cook CEO ของ Apple ให้สัมภาษณ์กับ NBC ของ Brian Williams ในสัปดาห์นี้ว่า “เมื่อฉันเข้าไปในห้องนั่งเล่นและเปิดทีวี ฉันรู้สึกเหมือนย้อนเวลากลับไป 20-30 ปี”
Cook ได้ยกระดับความพยายามของ Apple ในโทรทัศน์จาก "งานอดิเรก" เป็น "พื้นที่ที่น่าสนใจอย่างมาก"
ความคิดเห็นที่คลุมเครือเหล่านี้สนับสนุนสิ่งที่วอลเตอร์ ไอแซคสัน ผู้เขียนชีวประวัติของสตีฟ จ็อบส์ กล่าวกับผู้สัมภาษณ์ ซึ่งก็คือจ็อบส์กล่าวนอกบันทึกว่าเขาต้องการ "สร้างสรรค์" ทีวีขึ้นมาใหม่ Apple ได้ "เลีย" ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการประดิษฐ์ใหม่ดังกล่าว และวิธีแก้ปัญหาของ Apple จะปลดปล่อยผู้ดูทีวีทันทีและสำหรับทั้งหมดจาก "รีโมทที่ซับซ้อนเหล่านี้ทั้งหมด การควบคุม”
หากคุณต้องการล้อเลียนความหมายเชิงคาดการณ์จากคำกล่าวของ CEO ของ Apple สองคำนี้ กุญแจสำคัญอยู่ที่คำกล่าวของแต่ละคนและใครและเพราะเหตุใด
ทำไมคำแถลงของ Cook ถึงตรงข้ามกับงานในถ้อยแถลงของเขาที่ยกมาข้างต้น Cook ได้ส่งข้อความสองส่วนที่ชัดเจนมาก: 1) บริษัทปัจจุบันที่รับผิดชอบด้านทีวีเป็นอดีตไปแล้ว; และ 2) Apple คืออนาคตของทีวี
ความคิดเห็นของจ็อบส์ไม่ได้ขัดแย้งกับของ Cook แต่กลับตรงกันข้ามกับข้อเท็จจริงที่ว่าจ็อบส์ไม่ได้เปิดเผยต่อสาธารณะ เราได้ยินเกี่ยวกับพวกเขาไม่ใช่จากจ็อบส์ แต่จากผู้เขียนชีวประวัติของเขา และเราได้ยินเกี่ยวกับพวกเขาไม่ใช่ในชีวประวัติ แต่จากความคิดเห็นนอกกรอบนอกโรงเรียนโดยนักเขียนชีวประวัติที่พูดในสิ่งที่จ็อบส์ไม่ต้องการให้เปิดเผยต่อสาธารณะ
ในทางกลับกัน คุกตั้งใจส่งข้อความสองส่วนของเขาในฟอรัมสาธารณะที่มีมากที่สุด: โทรทัศน์ช่วงไพรม์ไทม์
Apple มีวินัยในการบอกใบ้ถึงแผนผลิตภัณฑ์ในอนาคต
ดังนั้นเราจึงได้เรียนรู้ในสัปดาห์นี้ว่า Apple ได้เปลี่ยนนโยบายเกี่ยวกับสิ่งที่กล่าวเกี่ยวกับแผนสำหรับทีวี นโยบายเดิมคือ: ไม่ต้องพูดอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ นโยบายใหม่คือ: พูดสิ่งที่เจาะจงมากเกี่ยวกับเรื่องนี้
สิ่งสำคัญเกี่ยวกับความคิดเห็นของ Cook ไม่ใช่แค่สิ่งที่เขาพูด แต่หมายถึงใครที่เขาพูดด้วย ความคิดเห็นเหล่านั้นถูกส่งตรงไปที่สตูดิโอฮอลลีวูด
มาทำความเข้าใจคำกล่าวของ Cook ในแบบที่ผู้บริหารสตูดิโอฮอลลีวูดจะเข้าใจ: มันคือหัวม้าเปื้อนเลือดที่ปลายเตียง
Tim Cook เป็นเจ้าพ่อแห่ง Silicon Valley
หนึ่งในบรรทัดที่น่าจดจำที่สุดในประวัติศาสตร์ของภาพยนตร์ฮอลลีวูดคือเมื่อ “The Godfather” Vito Corleone บอกผู้รับใช้ของเขาให้ตั้งหัวหน้าสตูดิโอฮอลลีวูด “ข้อเสนอที่เขาปฏิเสธไม่ได้”
นี่คือวิธีที่ Godfathers เข้ามาในฮอลลีวูด
บริบทใน The Godfather คือหัวหน้าสตูดิโอปฏิเสธที่จะให้นักร้อง Johnny Fontane มีบทบาทในภาพยนตร์สำคัญที่พวกเขากำลังทำอยู่
“ข้อเสนอที่เขาปฏิเสธไม่ได้” เกิดขึ้นในรูปแบบของม้าแข่งที่มีค่าของหัวหน้าสตูดิโอคนนั้นถูกฆ่า และหัวของมันวางบนเตียงของเจ้าของในขณะที่เขานอนหลับ
“ข้อเสนอ” แสดงถึงการสื่อสารที่ชัดเจนและไม่ผิดเพี้ยน นี่คือข้อเสนอ: “ถ้าคุณทำในสิ่งที่เราต้องการให้คุณทำ เราจะไม่ฆ่าคุณ”
ค่อนข้างยากที่จะปฏิเสธใช่มั้ย?
เป็นข้อเสนอเดียวกับที่ Cook ทำกับสตูดิโอทีวีในฮอลลีวูด: “ถ้าคุณทำในสิ่งที่เราต้องการให้คุณทำ เราจะไม่ฆ่าคุณ”
สตูดิโอมีตัวเลือกมากมายสำหรับผู้ที่อนุญาตให้ใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของตนภายใต้เงื่อนไขใด และที่จริงแล้ว ข้อตกลงสิทธิ์การใช้งานเหล่านี้เป็นธุรกิจทั้งหมดของพวกเขา นั่นคือที่มาของเงิน จากมุมมองของสตูดิโอ ความคิดสร้างสรรค์ในการทำรายการทีวีเป็นเพียงวิธีการที่พวกเขาทำข้อตกลงใบอนุญาตที่ได้เปรียบที่สุด
อย่างไรก็ตาม Apple นั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะในบรรดาผู้ได้รับใบอนุญาตที่มีศักยภาพทั้งหมดเหล่านี้ Apple มีมูลค่ามากกว่า 5 แสนล้านดอลลาร์และมีเงินสดมากกว่า 122 พันล้านดอลลาร์
Apple เองนั้นคุ้มค่ากว่ามากและมีเงินสดมากกว่า Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony และสตูดิโอโทรทัศน์และภาพยนตร์อื่นๆ ในฮอลลีวูดรวมกัน
เมื่อ CEO ของบริษัทที่ใหญ่กว่าและมีอำนาจมากกว่าอุตสาหกรรมทั้งหมดของคุณบอกว่าเขาจะพลิกโฉมอุตสาหกรรมของคุณ คุณต้องให้ความสนใจ
และเมื่อเขากล่าวว่าผู้มีสิทธิ์ได้รับใบอนุญาตอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณกำลังทำธุรกิจด้วยนั้นล้าสมัย และบริษัทของเขาคือ อนาคตไม่มีทางอ่านได้ว่าเป็นอย่างอื่นนอกจากข้อเสนอของ Godfather ที่คุณไม่สามารถปฏิเสธได้: ถ้าคุณต้องการอนาคต - ถ้าคุณต้องการมีชีวิตอยู่ - ทำสิ่งต่างๆ ทางของเรา.
แน่นอนว่าแผนของ Apple ในการคิดค้นทีวีใหม่นั้นเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีใหม่ อินเทอร์เฟซใหม่ และการออกแบบฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ใหม่ แต่ยังต้องมีวิธีใหม่ในการค้นหา เรียกดู ซื้อ เช่า รับ บันทึก และดูเนื้อหาทางทีวีด้วย และวิธีใหม่ๆ ในการโต้ตอบกับเนื้อหานั้นจำเป็นต้องมีสัญญาอนุญาตประเภทใหม่ทั้งหมดกับสตูดิโอ
ตอนนี้เรารู้แล้วว่า: เมื่อ Apple เข้าใกล้สตูดิโอฮอลลีวูดเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับข้อตกลงใบอนุญาตและข้อกำหนดที่ TV รายการและภาพยนตร์มีให้บริการใน iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV และ iTV ของ Apple ในอนาคต นี่คือของ Apple เสนอ:
“เราจะคิดค้นทีวีขึ้นมาใหม่ ทีวีเวอร์ชั่นของเราคืออนาคต ทีวีรุ่นปัจจุบันไม่มีอนาคต หากคุณต้องการมีอนาคต ลงชื่อที่นี่”
เป็นข้อเสนอที่พวกเขาปฏิเสธไม่ได้
ได้รับความอนุเคราะห์จาก Paramount Pictures
