สงครามระหว่าง iPhone และ Android จะดำเนินต่อไปอีกหลายปี แต่ใน Friday Night Fight สัปดาห์นี้ เราจะไม่เถียงกันว่าอะไรดีที่สุด อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในแง่ของการออกแบบ คุณสมบัติ ความยืดหยุ่น — และสิ่งอื่น ๆ ที่ปกติจะกล่าวถึงระหว่างสงครามแพลตฟอร์ม
เรากำลังต่อสู้กับการแบ่งชนชั้น – ความคิดที่ว่าคนมั่งคั่งซื้อไอโฟนเท่านั้น และคนจนซื้อเฉพาะ Android เพราะพวกเขาไม่สามารถซื้อโลโก้ Apple นั้นได้ มันจะเป็นหนึ่งที่สนุก!
ดังนั้น เข้าร่วมกับเราด้านล่างสำหรับหนึ่งในการต่อสู้ในคืนวันศุกร์ที่ร้อนแรงที่สุดของเรา และอย่าลืมชั่งน้ำหนักในตอนท้าย!
ลุค ดอร์เมห์ล (นักเขียน, ลัทธิ Mac): อาทิตย์ที่แล้ว, คุณกับฉันพูดถึงสมาร์ทวอทช์ TAG Haeur ใหม่. สิ่งหนึ่งที่ฉันพูดถึงคือความคลาดเคลื่อนของราคาระหว่าง Android โดยเฉลี่ยกับ Apple อุปกรณ์ — นำไปสู่ความคิดเห็นที่โกรธจัดโดยผู้อ่านโดยบอกว่าฉันไม่รู้ว่าฉันกำลังพูดอะไรอยู่ เกี่ยวกับ. ผลที่ตามมา คุณและฉันได้พูดคุยกัน และหนึ่งในสิ่งที่เราพูดคุยกันก็คือว่า iPhone จะดึงดูดผู้ใช้ที่มีฐานะดีได้จริงหรือไม่ ในขณะที่ Android มักจะถูกซื้อโดยกลุ่มที่ยากจนกว่า
พูดตามตรง ฉันยังคงรู้สึกงุนงงอยู่บ้างที่ต้องพูดคุยกัน การศึกษาทุกครั้งที่เราเห็นแสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้ค่อนข้างชัดเจน เรามีการศึกษาพบว่า
ผู้ใช้ Android มักจะอาศัยอยู่ในพื้นที่ที่ร่ำรวยน้อยกว่าเจ้าของ iPhoneดังที่แสดงโดยการวิเคราะห์ทวีตที่ติดแท็กตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ 3 พันล้านรายการและระบุตำแหน่งบนแผนที่คนอื่น ๆ แสดงให้เห็นว่านักพัฒนาแอป iOS ทำเงินได้มากกว่า Android เพราะอีกครั้ง Android ดึงดูดผู้ใช้ที่มีรายได้น้อย. ถึงกระนั้น คนอื่น ๆ ก็เปรียบเทียบจุดหมายปลายทางในวันหยุดที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นของผู้ใช้ iPhone ตามที่ระบุไว้ในการค้นหาเว็บไซต์ท่องเที่ยว เทียบกับผู้ใช้ Android ไม่แปลกใจ: ผู้ใช้ iOS ชอบจุดหมายที่แพงกว่า กว่าคู่หู Android ของพวกเขา
รูปภาพ: Google
คิลเลียน เบลล์ (นักเขียน, ลัทธิของ Android): ฉันเริ่มสงสัยว่าเราควรเปลี่ยนชื่อคุณลักษณะนี้เป็น "Luke สุ่มสี่สุ่มห้า Android"
สิ่งที่ฉันและผู้อ่านหลายคนพบปัญหาเมื่อสัปดาห์ที่แล้วคือข้อเสนอแนะว่าอุปกรณ์ Android ได้รับการออกแบบ เฉพาะ โดยคำนึงถึงคนจน และซื้อโดยผู้ที่ไม่มี iPhone เท่านั้น ฉันยังมีปัญหากับการศึกษาเหล่านี้ที่คุณหยิบขึ้นมา - และความหลงใหลที่แปลกประหลาดของคุณกับพวกเขา ฉันจะไม่แปลกใจเลยถ้าคุณพิมพ์ออกมาและแขวนไว้รอบๆ บ้านของคุณ
นี่คือสาเหตุที่การศึกษาเหล่านี้ไร้สาระ: Android เป็นที่นิยมในพื้นที่ที่ร่ำรวยน้อยกว่าและตลาดเกิดใหม่เนื่องจากสามารถเข้าถึงได้มากกว่า แคตตาล็อกอุปกรณ์ขนาดใหญ่ที่มีป้ายราคาหลากหลายหมายความว่ามีบางอย่างสำหรับทุกคนไม่ว่าจะอย่างไร มีเงินมากในธนาคาร ดังนั้นจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่แพลตฟอร์มของ Google จะได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ คำนึงถึงงบประมาณ
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าผู้ที่มีงบประมาณสูงจะไม่พิจารณา Android เลย ใช่ แบรนด์ที่โดดเด่นของ Apple หมายความว่ามีผู้บริโภคจำนวนมากที่จะพิจารณาเฉพาะ iPhone เพราะไม่มีโลโก้ Apple อื่นใดที่มี แต่คนรวยจำนวนมากซื้อโทรศัพท์มือถือจากผู้ขายรายอื่น หากไม่เป็นเช่นนั้น Samsung และบริษัทอื่นๆ จะไม่ผลิตมันต่อไปทุกปี
สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ทำผลงานได้น้อยลงบน Android ไม่ควรตำหนิ "ผู้ใช้ที่มีรายได้น้อย" เพียงอย่างเดียว ปัญหาที่แท้จริงคือการละเมิดลิขสิทธิ์; Google ทำให้ผู้ใช้ Android ดาวน์โหลดและติดตั้งแอพจากแหล่งบุคคลที่สามได้ง่ายเกินไปและ จ่ายจริงเพียงส่วนเล็ก ๆ ของแอพที่ชำระเงินจริง ๆ - ส่วนที่เหลือถูกละเมิดลิขสิทธิ์
นั่นเป็นความอัปยศครั้งใหญ่ แต่ไม่ใช่เพราะผู้ใช้ Android ไม่สามารถซื้อแอพเหล่านั้นได้ — พวกเขาไม่ได้ มี จ่ายสำหรับพวกเขาเพราะมันง่ายเกินไปที่จะขโมยพวกเขา
ลุค: ฉันไม่คิดว่าอุปกรณ์ Android ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะกับคนยากจน - ไม่ว่าจะหมายถึงอะไร มีผู้ใช้ Android จำนวนมากที่จะซื้ออุปกรณ์ Android ด้วยเหตุผลอื่นนอกเหนือจากราคา นรก ไม่มีความแตกต่างระหว่างการซื้อ iPhone 6s ใหม่กับการซื้อ Galaxy S6 Edge มากนัก – และฉัน แน่ใจว่า Sergey Brin และ Larry Page เป็นผู้ใช้ Android ที่ห่างไกลและร่ำรวยกว่าที่ฉันเคยเป็นมาอย่างแน่นอน เป็น.
แต่นั่นก็ส่วนหนึ่งเป็นเพราะคนอื่นๆ ได้ "ยืม" กลยุทธ์ระดับพรีเมียมของ Apple ใครก็ตามที่สงสัยว่า Apple ไม่ได้เป็นผู้นำในการชาร์จเพิ่มเติมสำหรับสมาร์ทโฟนที่มุ่งเป้าไปที่ระดับบนสุดของตลาด ดูวิดีโอนี้ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Steve Ballmer หัวเราะเยาะตัวเองใน YouTube หลังจากได้ยินว่า iPhone รุ่นแรกจะไปถึงไหน ค่าใช้จ่าย.
แต่เรื่องมาโครนั้นเป็นความจริงอย่างแน่นอน นั่นคือเหตุผลที่ Android เข้ามาครอบงำในประเทศกำลังพัฒนา ในขณะที่ Apple มีแบรนด์หรูที่คนอื่น ๆ คาดไม่ถึง ไม่ได้ตัดและแห้งอย่างที่บอกว่าผู้ใช้ iPhone ทุกคนรวยกว่าผู้ใช้ Android ทุกคน แต่ฉันไม่เห็น คุณไม่สามารถโต้แย้งได้ว่านี่เป็นสถานการณ์ทั่วไปเมื่อดูการใช้งานมือถือโดยรวมทั่วโลก และ Apple ตระหนักดีถึงเรื่องนี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงหลีกเลี่ยงไม่ให้ช่องทางต่างๆ เช่น การผลิตเครื่องโทรศัพท์ราคาถูกมาก เนื่องจากแต่เดิมมีข่าวลือว่า iPhone 5c เป็น เข้าใจดีว่าต้องรักษาระดับพรีเมียมของแบรนด์ไว้ และการไล่ตามส่วนแบ่งการตลาดเพื่อประโยชน์ของแบรนด์นั้นก็ไร้ประโยชน์
นี่เป็นคำถามสำหรับคุณแล้ว? คุณคิดว่าคู่แข่งรายใดของ Apple กำลังคืบหน้าในการเป็นแบรนด์ "พิเศษ" a la Apple? ท้ายที่สุดแล้ว Samsung ได้ผลักดันส่วนต่าง ๆ ของแผนกมือถือลงอย่างมากเพื่อพยายามจับคู่กับ Apple ในแผนกนี้ - และ Cupertino นิ่ง ทำกำไรได้ 95 เปอร์เซ็นต์ของสมาร์ทโฟน
คิลเลียน: Apple ไม่ใช่คนแรกที่นำกลยุทธ์ระดับพรีเมียมมาใช้ และคนอื่นๆ ก็ไม่ได้ "ยืม" กลยุทธ์นั้น พวกเขากำลังปรับตัวเข้ากับตลาด คราวนี้ Samsung ไม่ได้เดินตามรอยเท้าของ Apple แต่แค่ต้องยกระดับเกมฮาร์ดแวร์เพราะ มันถูกแพนมากสำหรับการผลิตสมาร์ทโฟนราคาถูกและในที่สุดแฟน ๆ ก็เบื่อหน่ายกับสิ่งนั้นและ ยอดขายเริ่มลดลง.
Apple อาจเป็นคนแรกที่แนะนำสมาร์ทโฟนที่มีราคาสูงเกินไป แต่อย่าลืมว่าเพียงหนึ่งปีต่อมาก็ลดราคาของ iPhone ลงอย่างมาก Balmer หัวเราะเพราะ iPhone ดั้งเดิมมีราคา $500 ตามสัญญาซึ่งยังดูบ้าๆ อยู่จนถึงทุกวันนี้ ตอนนี้การซื้อ iPhone ถูกกว่ามาก และฉันไม่คิดว่ายอดขายของ Apple จะใกล้เคียงกับที่พวกเขาอยู่หากยังคงได้รับเงินอุดหนุนเต็มจำนวน $500
ฉันไม่คิดว่า Apple มีแบรนด์หรู — หรูหรา สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องที่ปกคลุมไปด้วยหนังจระเข้และเพชร และมีราคาหลายหมื่นเหรียญ — มีแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ที่เท่ด้วยการตลาดที่ยอดเยี่ยม ผู้ผลิตรายอื่นขายสมาร์ทโฟนในราคาเดียวกับ iPhone และ Samsung เป็นรุ่นที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก – แต่การตลาดไม่ดีเท่า การเป็นเจ้าของโทรศัพท์ซัมซุงไม่ทันสมัย
นั่นคือความแตกต่างอย่างแท้จริงในตลาดที่จัดตั้งขึ้น: ไม่ใช่ป้ายราคาหรือแพลตฟอร์มในหลายกรณี — เราไม่ได้เปรียบเทียบ Fords และ Ferraris — ผู้บริโภคซื้อ iPhone เพราะพวกเขาคือ เคย. เป็นสิ่งที่เพื่อนของพวกเขามีและมันเจ๋งมาก หลายคนไม่นึกถึง Android ระดับไฮเอนด์ด้วยซ้ำ เพราะพวกเขาไม่มีโลโก้ Apple ที่ด้านหลัง
ฉันไม่คิดว่าเราควรเรียก Apple ว่าเป็น "แบรนด์พิเศษ" เพราะไม่ใช่ คุณไม่สามารถ ขายสินค้าได้มากเท่ากับที่ Apple ทำ และเป็นเอกสิทธิ์ ฉันคิดว่าคำถามสำคัญคือมีคู่แข่งรายใดกลายเป็นสัญลักษณ์หรือไม่ และฉันต้องปฏิเสธเรื่องนี้ แต่คนอื่นจะมีเวลา Apple ทำไม่ได้และเกือบจะไม่อยู่อันดับสูงสุดตลอดไป
ภาพ: Killian Bell / Cult of Mac
ลุค: ฉันจะยอมรับว่ามีเส้นบางๆ ที่ต้องทำระหว่างการเป็นแบรนด์หรูที่มีเอกสิทธิ์เฉพาะกับแบรนด์ที่มีมวลชน แต่ฉันคิดว่าคนส่วนใหญ่จะไม่เห็นด้วยกับการประเมินของคุณที่นี่ เราเห็น Apple ติดอันดับในรายการร่วมกับแบรนด์พิเศษอื่นๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ในขณะที่ Samsung ชื่นชอบในเบื้องหลัง
อีกครั้ง ให้ฉันย้ำจุดเริ่มต้นของฉัน — นั่นคือความสำเร็จของ Apple ในการขายเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมพิเศษเฉพาะสำหรับผู้ที่มีความสามารถหรือเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินเพิ่มเล็กน้อยในเทคโนโลยี Android ประสบความสำเร็จไปทั่วโลกเพราะสามารถเข้าถึงได้โดยผู้บริโภคที่ร่ำรวยน้อยกว่า จะมีข้อยกเว้นที่นี่หรือไม่? แน่นอนว่ามี ฉันผิดที่สังเกตแนวโน้มที่ใหญ่กว่าเหล่านี้หรือไม่ ฉันไม่คิดอย่างนั้น
แต่ขอส่งต่อให้ผู้อ่าน คุณเข้าข้างตัวเองหรือคิลเลียน? แสดงความคิดเห็นของคุณด้านล่างและมีวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ดี
การต่อสู้ในคืนวันศุกร์ เป็นชุดของการจับคู่ความตายทุกสัปดาห์ระหว่างสองนักวิวาทที่ไม่มีความเมตตาที่จะต่อสู้เพื่อความตาย – หรืออย่างน้อยก็เห็นด้วยที่ไม่เห็นด้วย – อันไหนดีกว่า: Apple หรือ Google, iOS หรือ Android?
