สัปดาห์นี้ Bloomberg, The Wall Street Journal และ TechCrunch ทั้งหมด เผยแพร่ข่าวลือ ที่ Apple วางแผนจะแข่งขันในกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับกลางด้วยการเปิดตัว iPhone ที่เล็กกว่าและราคาไม่แพงกว่า จะวางจำหน่ายควบคู่ไปกับ iPhone 4 ที่ Cult of Mac เรา ทำนายไว้ มากเมื่อหกสัปดาห์ก่อน
แน่นอนว่าข่าวลือเกี่ยวกับ iPhone ที่เล็กกว่าและราคาถูกกว่านั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ พวกเขาอยู่มาเกือบตราบเท่าที่ iPhone เอง และมีเหตุผลที่ดี ผู้เฝ้าดู Apple ที่มีประสบการณ์จะรับรู้สิ่งนี้ว่าเป็น MO มาตรฐานของ Steve Jobs เปิดตัวผลิตภัณฑ์อันเป็นสัญลักษณ์ที่ขึ้นสู่ตลาด ปล่อยให้ตลาดเติบโตและเติบโตเต็มที่ และเมื่อเทคโนโลยีพื้นฐานมีราคาถูกเพียงพอ ให้แนะนำเวอร์ชันสำหรับตลาดมวลชนที่มีขนาดเล็กลงและราคาไม่แพงมากขึ้น
Apple เคยทำมาแล้ว และพวกเขาจะทำมันอีก
ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการกลับมาที่ Apple ของ Steve Jobs ในปี 1997 เขาเลิกใช้สายผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำอย่างไร้ความปราณี เช่น กล้อง LaserWriters, Newtons และ QuickTake เพื่อมุ่งเน้นที่เมทริกซ์เพียงสี่ (ดูตารางด้านบน) น่าแปลกที่เมื่อพิจารณาจากจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ Jobs ทิ้งไป เมทริกซ์ได้รวมผลิตภัณฑ์ใหม่สองรายการ ซึ่งทั้งสองผลิตภัณฑ์เป็นเวอร์ชันที่ถูกกว่าของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่: iMac และ iBook เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญเนื่องจากฐานลูกค้าของ Apple ในขณะนั้นถูกจำกัดเกือบทั้งหมดสำหรับมืออาชีพด้านครีเอทีฟ แต่การเปลี่ยนโฟกัสของบริษัทจากมืออาชีพมาสู่ผู้บริโภคได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล
จ็อบส์ย้ำกลยุทธ์นี้อีกครั้งด้วยซอฟต์แวร์ ประการแรก Apple เปิดตัว Final Cut Pro และได้รับแพ็คเกจเสียงระดับโปรอย่าง Logic เมื่อผลิตภัณฑ์เหล่านี้ก่อตั้งขึ้น พวกเขาได้เปิดตัวเวอร์ชันสำหรับตลาดมวลชนของทั้ง Final Cut Express และ Logic Express
มีการใช้คำว่า "Express" อีกครั้งด้วยการเปิดตัวระดับเริ่มต้น "AirPort Express" เพื่อชมสถานีฐาน AirPort กลุ่มผลิตภัณฑ์ Wi-Fi ขยายตลาดด้วยการเปิดตัว Time Capsule
ที่โด่งดังที่สุด จ๊อบส์ทำเคล็ดลับแบบเดียวกันซ้ำๆ กับไอพอด ซึ่งต่อด้วยมินิที่เล็กกว่าและราคาไม่แพงมาก ตามด้วยสับเปลี่ยนและนาโน Apple ยังขึ้นสู่ตลาดด้วยการสัมผัส
คัดค้าน
แนวคิดของ iPhone ที่ราคาไม่แพงซึ่งขายควบคู่ไปกับ iPhone 4 ระดับพรีเมียมนั้นดูเป็นไปได้มากในตอนนั้น แต่มีบางแง่มุมของข่าวลือล่าสุดของ Bloomberg ที่ไม่เป็นความจริง ประการแรก มีคำถามเกี่ยวกับขนาด ดูเหมือนว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่ iPhone ที่ถูกกว่าจะเล็กกว่า ส่วนประกอบโทรศัพท์ที่เล็กกว่ามักจะมีราคาแพงกว่า หากมีสิ่งใด เราคาดว่า iPhone ที่ราคาถูกกว่าจะใหญ่กว่า iPhone 4 นอกจากนี้ หากหน้าจอมีขนาดเล็กลงมาก แป้นพิมพ์ก็จะใช้งานไม่ได้
แล้วมีข่าวลือว่าปุ่มโฮมหายไป ในขณะที่เบต้าล่าสุดของ iOS ได้แสดงท่าทางเพื่อกลับไปที่หน้าจอหลักโดยไม่จำเป็นต้องใช้ปุ่มโฮมฉันสงสัยว่า ว่าเป็นเพียงเพื่อให้สอดคล้องกับ Mac OS X Lion ซึ่งจะมีลักษณะท่าทางที่คล้ายกันเพื่อเรียกใช้ตัวเรียกใช้งานแอปใหม่ หน้าจอ. กล่าวอีกนัยหนึ่งท่าทางนี้อาจเป็น นอกจาก ปุ่มโฮมมากกว่า แทน มัน. ดูเหมือนไม่น่าเป็นไปได้ที่ Apple จะวางปุ่มโฮมที่คุ้นเคยและเป็นสัญลักษณ์ของตอนนี้โดยสิ้นเชิง – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะ พวกเขาต้องการให้ UI ของนาโนสอดคล้องกับ iPhone 4 เนื่องจากพวกเขาจะขายควบคู่กันไป อื่น ๆ.
จากนั้นมีผู้ที่โต้แย้งว่า Apple ไม่ได้กังวลเกี่ยวกับส่วนแบ่งการตลาด แต่เลือกที่จะรักษาอัตรากำไรให้สูงและมุ่งเน้นไปที่ปลายบนสุดของตลาด ฉันไม่ซื้ออาร์กิวเมนต์นี้สักนาที แม้ว่าจะเป็นความจริงที่ Mac ไม่ได้แข่งขันกันที่ราคาสุดประหยัดของตลาดพีซี แต่ iPod ก็เป็นอีกเรื่องที่แตกต่างออกไป แม้ว่า Apple จะเรียกเก็บเบี้ยประกันภัยสำหรับคุณภาพและความรู้สึกอ่อนไหวในการออกแบบของแบรนด์เสมอ แต่ก็เป็นแบรนด์ที่ออกสู่ตลาดจำนวนมาก ไม่มีเหตุผลใดที่พวกเขาไม่สามารถแข่งขันในกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับกลางได้ และยังเรียกเก็บเบี้ยประกันภัยเล็กน้อยสำหรับการเพิ่มมูลค่าของ Apple
ข้อโต้แย้งที่ดีกว่าสำหรับ iPhone Nano คือการแตกหักที่อาจเกิดขึ้นของแพลตฟอร์ม iPhone เป็นความจริงที่สิ่งนี้กลายเป็นปัญหาใหญ่สำหรับ Android โดยผู้ผลิตหลายรายเสนอข้อกำหนดฮาร์ดแวร์และการกำหนดค่าซอฟต์แวร์ที่แตกต่างกัน เป็นฝันร้ายสำหรับนักพัฒนาที่พยายามสนับสนุนการกำหนดค่าต่างๆ มากมาย แต่สิ่งนี้ไม่จำเป็นสำหรับ iPhone ตราบใดที่ iPhone Nano มีสเปกที่คล้ายคลึงกับ iPhone รุ่นอื่นๆ นักพัฒนา iOS ก็ควรพร้อมสำหรับการขับขี่ที่ง่ายดาย อย่างน้อยก็เมื่อเปรียบเทียบกับนักพัฒนา Android
ทำไมตอนนี้?
ดังนั้นจึงไม่ใช่คำถามว่า "ถ้า" Apple จะเปิดตัว iPhone รุ่นที่สองที่มีตลาดมวลชนมากขึ้น จะเป็นคำถามที่ว่าเมื่อใด ข่าวลือมีมาหลายปีแล้ว ทำไมตอนนี้?
มีคำตอบง่ายๆ คำเดียวสำหรับเรื่องนี้ แอนดรอยด์ Android คือ… เราจะใส่สิ่งนี้อย่างสุภาพได้อย่างไร… เป็น “การแสดงความเคารพ” ต่อ iPhone ความสำเร็จส่วนใหญ่มาจากความจริงที่ว่ามันฟรี ไม่ใช่นวัตกรรมใหม่ ลองนึกภาพถ้าคุณใช้เวลาหลายปีในการพัฒนาสิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง และกำลังวางแผนที่จะหาเลี้ยงชีพด้วยสิ่งนั้น จากนั้นเพื่อนสนิทของคุณก็เข้ามา คัดลอกงานหนักทั้งหมดของคุณและแจกฟรี บ่อนทำลายธุรกิจของคุณในกระบวนการนี้ ฉันคิดว่าคุณคงรำคาญมาก และฉันคิดว่าคุณต้องการทำอะไรกับมัน
คุณสามารถคาดหวังให้ Apple ทำอะไรกับมันได้ ไม่ต้องสงสัยเลย