การตัดสินใจของ Apple ในการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์เรือธงตัวใหม่ว่า “iPhone XS Max” มี วิจารณ์. แต่ไม่มีใครรุนแรงเท่า Ken Segall ซึ่งทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Steve Jobs ผู้ร่วมก่อตั้งของ Apple ในด้านการตลาดมานานกว่าทศวรรษ
เขาบอกว่าเขารู้สึก “หวาดกลัว” ก่อนงานแถลงข่าวของ iPhone ทุกครั้ง เพราะ “เมื่อพูดถึงการตั้งชื่อ iPhone ดูเหมือนว่า Apple จะทำสงครามกับสามัญสำนึก”
Ken Segall ไม่ใช่ผู้บริหารโฆษณาทั่วไปของคุณ หลายปีก่อน เขาทำงานที่ TBWA\Chiat\Day ซึ่งเป็นหน่วยงานของ Apple ซึ่งเขาร่วมมือกับสตีฟ จ็อบส์ เขา ใส่ “i” ใน iMac และทำงานในแคมเปญ “Think Different” อันโด่งดัง
หยุด "ความบ้า" ของ S
Segall แนะนำให้ Apple หยุดเพิ่ม S ให้กับชื่อ iPhone อื่น ๆ “การปฏิบัตินี้ตอกย้ำความเข้าใจผิดที่เป็นที่นิยมว่าโมเดล S เป็นตัวแทนของ "นอกปี" เมื่อมีการปรับปรุงที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น
“สิ่งนี้อยู่ไกลจากความเป็นจริง เนื่องจากการอัปเดตที่สำคัญที่สุดของ iPhone เกิดขึ้นในช่วงปี S (การประมวลผล 64 บิต, Siri, Touch ID)” เขากล่าว ในบล็อกโพสต์ล่าสุดของเขา.
หยุดผสมเลขโรมันกับเลขอารบิก
การออกเสียงที่ถูกต้องสำหรับ “iPhone X” คือ “iPhone ten” เพราะนั่นเป็นตัวเลขโรมัน ไม่ใช่ตัวอักษร เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วและ "ลูกค้ายังคงสับสนเกี่ยวกับสิ่ง X-or-ten" ตาม Segall และการเพิ่มตัวอักษรเป็นตัวเลขโรมันใน iPhone XS ก็ยิ่งทำให้แย่ลงไปอีก
“โดยทั่วไป ตัวเลขโรมันและตัวอักษรไม่ใช่ส่วนผสมที่ดี เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ความผิดพลาดในการฆ่าผลิตภัณฑ์ แต่ก็ไม่ใช่ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการตั้งชื่อที่สมบูรณ์แบบ” แอดแมนเขียน
ร. ย่อมาจากอะไร ?
นอกจากรุ่น iPhone XS แล้ว Apple ยังประกาศเปิดตัว iPhone XR
Segall จับ "R ไม่เพียง แต่สร้างความสับสนเมื่อจับคู่กับ X-pronounced-as-ten แต่ยังสร้างความสับสนด้วยตัวมันเอง โดยเฉพาะ - ห่า R นั้นหมายความว่าอย่างไร”
คำชมบางส่วน
เขามีความคิดเห็นในเชิงบวกเกี่ยวกับชื่อรุ่นปี 2018 Segall ชอบที่พวกมันทั้งหมดมีตัวระบุร่วม: X.
และเขาก็ยินดีกับการสิ้นสุดของ iPhone SE ไม่ใช่เพราะข้อกำหนดทางเทคนิค แต่เนื่องจากดูเหมือนว่าจะเป็นตัวย่อที่ไม่มีความหมายอะไรเลย อย่างที่เขาพูด “ใครจะรู้ว่า “SE” ย่อมาจากอะไร”
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Segall วิจารณ์ Apple ล่าสุดเขาแนะนำให้ Tim Cook หยุดทำ โฆษณาน่าเบื่อ.
