เมื่อ Apple เปิดตัว iAds ครั้งแรกในเดือนเมษายน 2010 นักพัฒนาและผู้โฆษณาได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางเนื่องจากข้อกำหนดด้านการออกแบบที่เข้มงวดของ Apple และอัตราการซื้อ 1 ล้านดอลลาร์ ในที่สุด iAds ก็ได้รับแรงผลักดันและ Apple เพิ่งประกาศแคมเปญ iAd ครั้งที่ 100 Apple เปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ อย่างไร
ด้วยการมีส่วนร่วมกับลูกค้า “อย่างที่ผู้ลงโฆษณามือถือรายอื่นทำไม่ได้” บริษัทอสังหาริมทรัพย์ Coldwell Baker กล่าว ที่เปิดตัวแคมเปญที่ 100: โฆษณาเชิงโต้ตอบที่ให้ผู้ใช้ค้นหาอุดมคติของพวกเขา บ้าน.
แคมเปญโฆษณาเริ่มต้นในปลายเดือนมีนาคมและมีผู้เข้าชมเฉลี่ย 11 หน้าต่อการเข้าชม เวลาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้โดยเฉลี่ยมากกว่าหนึ่งนาที และอัตราการแตะสูงกว่าโฆษณาแบนเนอร์ออนไลน์ทั่วไปถึง 5 เท่า และอัตรา Conversion สูงกว่าโฆษณาบนการค้นหาออนไลน์ถึง 4 เท่า
Michael Fischer ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Coldwell Baker อธิบายว่าแพลตฟอร์ม iAd เป็นมากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิมได้อย่างไร:
เรารู้ว่าการตลาดบนมือถือมีความสำคัญต่ออนาคตของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค แพลตฟอร์ม iAd และการกำหนดเป้าหมายเองที่ไม่เหมือนใครช่วยให้เรามีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างที่โฆษณาบนมือถืออื่นทำไม่ได้ เราไปไกลกว่าโฆษณาแบนเนอร์และข้อความค้นหาเพื่อนำเสนอเครื่องมือค้นหาบ้านแบบกำหนดเองที่ให้ความรู้และความบันเทิง ด้วย iAd ทำให้ Coldwell Banker กลายเป็นส่วนที่ดีของประสบการณ์แอปโดยรวมของผู้ใช้
แอปเปิ้ลเมื่อเร็ว ๆ นี้ ลดการซื้อขั้นต่ำ อัตราถึง 500,000 เหรียญ; เปิดตัวเครื่องมือออกแบบ iAd สำหรับ Mac; และเปิดตัวโฆษณาแบบเต็มหน้าจอแบบโต้ตอบบน iPad มันยังปล่อย an แอปแกลเลอรี iAd ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ดู iAds ได้จนพอใจ ทุกขั้นตอนเหล่านี้ดูเหมือนจะทำให้แพลตฟอร์มแข็งแกร่งขึ้น ซึ่งฉันมั่นใจว่าจะเติบโตต่อไปเท่านั้น
ขณะนี้ iAds สามารถเข้าถึงได้ใน 7 ประเทศ รวมทั้งสหรัฐอเมริกา แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สเปน และสหราชอาณาจักร และยังคงมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาออนไลน์และทีวีในหลายหมวดหมู่ที่สำคัญ
[ทาง The Loop]
