วันอาทิตย์นี้เป็น Super Bowl และตรงข้ามกับอะไร สตีฟ จ็อบส์อาจเคยคิดใช่ คนจะดูมัน - ประมาณ 108 ล้านคน ถ้าตัวเลขของปีที่แล้วเป็นสิ่งบ่งชี้
คำถามที่แท้จริงคือ Apple จะมีโฆษณาพร้อมสำหรับงานนี้หรือไม่ เพื่อรำลึกถึงสามทศวรรษที่บริษัท โฆษณา Macintosh ที่เป็นสัญลักษณ์ เริ่มต้นจากกระแสการโฆษณาที่ยังคงติดตามมาจนถึงทุกวันนี้
หากคุณเชื่อว่า Lee Clow ตำนานการโฆษณาและประธานและผู้อำนวยการระดับโลกของ TBWA\Worldwide จะต้องมีอย่างแน่นอน เนื่องจากเขาเพิ่งทวีตข้อความว่า:
จะเป็นซุปเปอร์โบวล์ที่ดี Mac จะ 30 แล้ว :)
— ลีโคลว์ (@_clow) 20 มกราคม 2014
ในปี 2547 Apple ได้อัปเดตโฆษณาที่โด่งดังที่สุดเพื่อเพิ่ม iPod ให้กับตัวเอกที่ขว้างค้อนขนาดใหญ่ - แนะนำว่าการอัปเดตที่คล้ายคลึงกันอาจใช้งานได้สำหรับรุ่น iOS
John Sculley อดีต CEO ของ Apple ได้กล่าวในการประชุมการตลาดดิจิทัลที่จัดโดย Zeta Interactive ว่าถึงแม้จะมีราคา 1. ดอลลาร์ ล้านสำหรับสล็อต 30 วินาที โฆษณา Mac ดั้งเดิมทำให้ Apple เกือบ 45 ล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาฟรีอันเป็นผลมาจากการฉวัดเฉวียนในเชิงพาณิชย์ สร้าง.
“ไม่เคยมีผลิตภัณฑ์ใด ๆ แสดงในโฆษณา” สกัลลี่ย์กล่าว. “เราแค่ต้องการแสดงให้เห็นว่ามีบางสิ่งที่น่าอัศจรรย์กำลังจะเกิดขึ้น ในยุคนั้นมันเป็นเรื่องของผู้ชมจำนวนมาก แต่ Super Bowl ไม่ใช่อย่างที่เป็นอยู่ทุกวันนี้”
ทุกวันนี้ จุดขายโฆษณาในช่วงซูเปอร์โบวล์มีราคา 4 ล้านดอลลาร์ แต่แม้ในช่วงเวลาที่ผู้ชมกระจัดกระจายก็สามารถ ยังคงนำไปสู่การเพิ่มยอดขายอย่างมากเนื่องจากโฆษณาตอนนี้เป็นจริงตามคาดเป็นเกมใหญ่ ตัวเอง.
“มีสถานที่สำหรับผู้ชมขนาดใหญ่น้อยมากอีกต่อไปเพราะโลกถูกแยกออกเป็นสื่อประเภทต่าง ๆ ทั้งหมด”, Sculley ตั้งข้อสังเกต. “นั่นคือเหตุผลที่ผู้คนไปที่ Super Bowls เพื่อชมโฆษณาที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง”
ในปี 2545 เป๊ปซี่อ้างว่าได้รับโฆษณาฟรีเกือบ 10 ล้านดอลลาร์หลังจากใช้เงินไป 2.4 ล้านดอลลาร์ ในปี 2555 โดริโทสได้รับเงินมากกว่า 90 ล้านดอลลาร์ (!) เทียบกับมูลค่า 3.5 ล้านดอลลาร์
ในฐานะบริษัทที่สามารถให้เครดิตกับข่าวลือมากมายที่มีอยู่ในปัจจุบันเกี่ยวกับโฆษณา Super Bowl Apple มีหลายอย่างที่ต้องทำ ยกเว้นโฆษณา Macintosh ดั้งเดิมในปี 1984 บันทึก Super Bowl นั้นผสมกัน
ในปี 1999 Apple ได้เปิดตัว H.A.L. จากร้าน Stanley Kubrick's 2001: A Space Odysseyซึ่งสร้างความมั่นใจให้ผู้ใช้กังวลเกี่ยวกับ Millennium Bug (จำได้ไหม?) และนำเสนอตัวอย่างที่ดีของ Siri-to-come:
อย่างไรก็ตาม ในปี 1985 บริษัทได้เปิดฉาก "Lemmings" ที่น่าอับอาย ส่งผลให้ Apple ได้รับโทรศัพท์ที่โกรธจัดจากลูกค้าที่โกรธจัด
“นั่นเป็นความผิดพลาดอย่างชัดเจน การแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกระโดดลงจากหน้าผา” Alan Oppenheimer อดีตวิศวกรของ Apple บอกฉัน.
แอปเปิ้ลได้รับบนม้วนกับ โฆษณาเมื่อเร็ว ๆ นี้ แม้ว่า. และด้วยเวลา 30 ปีผ่านไปนับตั้งแต่บริษัทเริ่มโฆษณา Super Bowl ในฐานะปรากฏการณ์โฆษณาที่เรารู้จักในวันนี้ คงจะดีที่ได้เห็นบริษัทกลับมาอย่างมีสไตล์
แจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไรในความคิดเห็นด้านล่าง