ในขณะนี้ Apple doom-mongers ได้รับ เงียบโดยอีกไตรมาสบันทึก. แต่มีจุดหนึ่งที่สิ่งต่าง ๆ ล้มลงและยังคงลดลง เป็นแผนก iPod และเป็นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดที่ Apple มีต่อคนตายที่เดินอยู่
ยอดขายเครื่องเล่นเพลงลดลงอย่างต่อเนื่องเนื่องจากมีผู้คนซื้อ iPhone มากขึ้นกว่าเดิม และผู้ฟังเปลี่ยนจากการดาวน์โหลดเพลงไปสู่บริการสตรีมมิ่ง เช่น Spotify, Pandora และ iTunes Radio
Apple ควรละทิ้งสายผลิตภัณฑ์ที่เป็นสัญลักษณ์ซึ่งส่งสัญญาณการขยายตัวของ Apple ออกไปนอกเหนือจากคอมพิวเตอร์ก่อน หรือมีวิธีใดบ้างที่ธุรกิจจะพลิกกลับได้
อ่านต่อไปเพื่อดูว่าปัจจุบันมีจุดใดบ้าง
ภาพถ่าย: “Apple”
ตามความเป็นจริงแล้ว งานเขียนนี้ติดอยู่กับ iPod เป็นเวลาอย่างน้อยครึ่งชีวิต เมื่อสตีฟจ็อบส์เปิดตัว iPhone ในปี 2550 เขาอธิบายว่าเป็นโทรศัพท์มือถือที่ปฏิวัติวงการ และอุปกรณ์สื่อสารทางอินเทอร์เน็ตที่ล้ำสมัย แต่ยังเป็น iPod จอกว้างพร้อมระบบสัมผัส การควบคุม
โดยการทำเช่นนั้น เขาได้ลงนามในใบมรณะบัตรของ iPod โดยตั้งคำถามว่าทำไมใครๆ ถึงซื้อ อย่างใดอย่างหนึ่งในสามข้อนี้แยกกัน เมื่อ Apple ได้บรรจุไว้อย่างเรียบร้อยในลักษณะของ ไอโฟน.
ลืมสำนวนการตลาดของ iPod ว่า "หนึ่งพันเพลงในกระเป๋าของคุณ" มีใครบ้างที่ต้องการอุปกรณ์ที่แตกต่างกันสามเครื่องในเมื่อสามารถเปลี่ยนได้ง่ายๆ
การคาดการณ์ของ Steve พิสูจน์แล้วว่าถูกต้องในเรื่องเงิน เนื่องจากยอดขาย iPhone แซงหน้า iPod ในอีกไม่กี่ปีต่อมาในช่วงกลางปี 2010 ซึ่งกลายเป็นสายผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของบริษัทในกระบวนการนี้ แทนที่จะหายไป iPod ตอบสนองด้วยการมีขนาดเล็กลง
แม้ว่า Apple จะยังคงขายอุปกรณ์รุ่นก่อนๆ อยู่ แต่การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ที่น่าทึ่งที่สุดของ iPod ก็มาพร้อมกับ iPod nano รุ่นที่หกในเดือนกันยายน 2010 มันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแยกแยะ iPod และมันใช้ได้ผล อย่างน้อยในตอนแรก
เมื่อ iPod nano รุ่นที่หกเปิดตัว Jobs ตั้งข้อสังเกตว่าสมาชิกคณะกรรมการของ Apple ที่ไม่มีชื่ออ้างว่าพวกเขาวางแผนที่จะสวมใส่มันเป็นนาฬิกา แม้ว่าอุตสาหกรรมนาฬิกาแฟชั่นจะมีความพยายามอย่างจริงจังน้อยกว่าที่จะคิดหาวิธีรักษาสายงานไว้ เกี่ยวข้องโดยปล่อยให้มันติดอยู่กับเสื้อผ้า มันน่าสนใจที่จะดูตอนนี้ว่าแผนสำหรับ iWatch กำลังจะมาถึง ด้วยกัน. แม้ว่าจะห่างไกลจากความนิยมที่ใหญ่ที่สุดของ Apple ในฐานะผลิตภัณฑ์ แต่อุตสาหกรรมกระท่อมที่ผุดขึ้นมารอบ ๆ iPod นาโน — สวมบทบาทเหมือนนาฬิกา — บางทีอาจทำให้ Apple หยุดคิดเกี่ยวกับประเภทที่จริงจังกว่านี้ สวมใส่ได้
ขณะนี้ iWatch พร้อมที่จะแทนที่ iPod แล้ว คำถามก็คือสิ่งที่ Apple ควรทำกับแผนก iPod เท่าที่ฉันเห็นมีสามการเคลื่อนไหวที่เป็นไปได้:
พยายามกู้คืน iPod ให้กลับมาดังเดิม
มาเผชิญหน้ากัน: นี่คือตัวเลือกที่มีโอกาสเกิดขึ้นน้อยที่สุด แต่จะได้ไหม
ความจริงเกี่ยวกับ iPod ก็คือ ถึงแม้ว่าสื่อจะเล่นเป็น raison d'être แต่ก็ไม่มีเครื่องเล่นสื่อที่ดีไปกว่าอุปกรณ์ iOS อื่น ๆ ของ Apple นั่นจะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อมีการมาถึงของ iWatch แม้ว่าเรื่องราวส่วนใหญ่เกี่ยวกับ iWatch จะเน้นไปที่ความสามารถในการติดตามสุขภาพ แต่มันคือ ตำแหน่งเป็นเครื่องเล่นสื่อ ขับเคลื่อนการซื้อ iTunes ซึ่งเป็นรูปแบบธุรกิจที่พิสูจน์แล้วมากที่สุดสำหรับ แอปเปิ้ล.
เพื่อให้ iPod แตกต่างจากพี่น้อง อุปกรณ์จะต้องทำงานได้ดีกว่ามาก บริการสื่อสตรีมมิ่งมากกว่าอุปกรณ์ iOS ที่มีอยู่หรือเสนอฟังก์ชัน "มูลค่าเพิ่ม" อื่นเช่นคุณภาพสูง เสียง. iPad และ iPhone นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับการสตรีมเพลง จึงไม่เหลือพื้นที่ที่ iPod สามารถใช้ประโยชน์ได้ในบริเวณนี้
สำหรับเพลงคุณภาพสูง? นีล ยัง เมื่อเร็วๆ นี้ ระดมทุน 2.5 ล้านดอลลาร์จาก Kickstarter (เทียบกับเป้าหมาย 800,000 ดอลลาร์) สำหรับ PonoPlayer "ความคมชัดสูง" ของเขา
แนวคิดของ Young คือมีผู้คนมากมายรอฟังเสียงแบบ 24 บิตที่ 192 กิโลเฮิรตซ์ (kHz) แทนที่จะเป็นเสียงความละเอียดต่ำที่พบใน iPod หรือซีดี
แต่มี? ใครยังจำเรื่องเศร้าของ .ได้ Super Audio CDs (และถ้าคุณไม่ทำอย่างนั้นก็พิสูจน์จุดของฉัน) ควรตระหนักว่าไม่น่าจะมีผู้ชมจำนวนมาก ไม่พอใจกับเสียงเพลง iTunes ปกติที่พวกเขาจะใช้สำหรับอุปกรณ์ใหม่ทั้งหมดและ รูปแบบ.
แม้ว่า Apple จะตัดสินใจว่านี่เป็นเส้นทางที่ควรค่าแก่การสำรวจ แต่ต้นทุนและความเสี่ยงในการสร้าง iTunes ที่มีความละเอียดสูงและแยกต่างหากสำหรับ iPod จะไม่เกิดขึ้นในอีกล้านปี
ขอโทษนะ iPod คุณใช้งานไม่ได้แล้ว!
ละทิ้ง iPod
อีกด้านของสเปกตรัมกำลังกำจัด iPod โดยสิ้นเชิง การปิดร้านโดยสมบูรณ์ในสายผลิตภัณฑ์ที่ทำกำไรได้คือสิ่งที่บริษัทส่วนใหญ่ไม่ฝันถึง แน่นอนว่า Apple ไม่เหมือนบริษัทส่วนใหญ่ เมื่อสตีฟ จ็อบส์กลับมาที่ Apple ในปี 1997 หนึ่งในการเคลื่อนไหวแรกของเขาคือการปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์ของบริษัทอย่างมาก โดยสร้างตารางพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ที่มีเพียงหนึ่งหรือสองรายการในแต่ละหมวดหมู่ แม้ว่าจ็อบส์จะกำจัดผลิตภัณฑ์ที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์ออกไป แต่แนวคิดของเขาก็คือว่าในระยะยาวนั้นเรียบง่ายและไม่สับสน เมทริกซ์ของอุปกรณ์จะช่วยต้อนรับลูกค้าใหม่ ในขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจได้ว่า Apple ทุ่มทรัพยากรไปกับการทำบางสิ่งอย่างมาก ดี.
ตั้งแต่นั้นมา Apple ได้หลงผิดจากสูตรนั้น (และทรัพยากรที่เทได้นั้นอยู่ห่างไกลจากสิ่งที่พวกเขาเป็นอยู่ในช่วงปลายทศวรรษ 1990) แต่แนวคิดหลักยังคงเหมือนเดิม ในฐานะบริษัท Apple มักจะเก่งในเรื่องการแย่งชิงสายผลิตภัณฑ์ของตัวเองก่อนที่บริษัทอื่นจะทำเพื่อพวกเขาได้ (“เราต้องมีความกล้าที่จะกินลูกๆ ของเรา” อดีตวิศวกรของ Apple เคยพูดแบบนี้กับฉัน) ซึ่งไม่เคยเป็นเช่นนั้น กลัวที่จะกำจัดสิ่งที่มองว่าเป็นเทคโนโลยีที่ล้าสมัย เช่น ฟลอปปีดิสก์หรือออปติคัลดิสก์ไดรฟ์ เพียงเพราะ มันสามารถ
ทำไม Apple ถึงต้องการฆ่าสายผลิตภัณฑ์ที่ยังคงทำเงินอยู่? เพื่อไม่ให้เส้นอื่นเจือจาง อาจเป็นได้ว่ามีฐานลูกค้าบางกลุ่มที่ซื้อไอพอดซึ่งปัจจุบันสามารถโน้มน้าวให้ลงทุนใน iPhone 5c ที่มีราคาถูกลงได้ ด้วยแรงกดดันมหาศาลที่ iWatch จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมชิ้นต่อไปของ Apple Apple อาจต้องการทำให้แน่ใจว่าลูกค้ามีเพียง ทางเลือกหนึ่งสำหรับเครื่องเล่นเพลงที่สวมใส่ได้ซึ่งไม่ใช่โทรศัพท์ และการหลีกเลี่ยงความสับสนในตลาดอาจเป็นเหตุผลเพียงพอที่จะฆ่า ไอพอด.
ให้ iPod ทำงานต่อไปจนหมดประโยชน์
“ไม่สำเร็จ” ใช้ความหมายที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเมื่อนักวิเคราะห์กำลังพูดถึง Apple ไม่ได้หมายความว่าไม่ประสบความสำเร็จในความหมายที่แท้จริง แต่หมายถึง "ไม่ประสบความสำเร็จใน iPhone" ด้วยวิธีนี้ผู้คนสามารถ ยกเลิก Apple TV ว่าไม่สำเร็จ - ถึงอย่างไรก็ตาม ยอดขาย 1 พันล้านดอลลาร์ ในปีที่ผ่านมาและมียอดขาย 28 ล้านเครื่องตั้งแต่ปี 2550 ไม่ต้องสงสัยเลยว่ายอดขาย iPod กำลังลดลง ล่าสุดประกาศยอดขาย 2.8 ล้านเครื่อง ลดลง 50% จาก 5.6 ล้านเครื่องที่ขายไปครั้งนี้เมื่อปีที่แล้ว
แต่ธุรกิจ iPod ของ Apple ยังคงมีมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ ในรายงานล่าสุดจาก Opera Mediaworks เครื่องมือติดตามการเข้าชมโฆษณาบนมือถือ iPod เครื่องเดียว — iPod touch — ถูกรายงานว่า บัญชีสำหรับการเข้าชมเว็บทั่วโลกมากขึ้น (3.14 เปอร์เซ็นต์) มากกว่า BlackBerry (1.14 เปอร์เซ็นต์ ) และ Windows Phone (0.18 เปอร์เซ็นต์) รวมกัน นั่นเป็นเพียงการกระเพื่อมในการครอบงำการเข้าชมเว็บโดยรวมของ Apple (38.17 เปอร์เซ็นต์) – และ BlackBerry หรือ Windows Phone ไม่ใช่ ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดที่น่าจับตามอง แต่ก็ยังเพียงพอที่จะแนะนำว่ารายงานการเสียชีวิตของ iPod มีจำนวนมาก ที่พูดเกินจริง.
และในขณะที่ iWatch ดูเหมือนว่าจะมาแทนที่ iPod ใน Apple. ในที่สุด ระบบนิเวศ นานแค่ไหนกว่าที่ iPhone จะแซงหน้า iPod ในการขาย ทั้งๆ ที่มันชัดเจน ข้อดี? หากสามปีผ่านไปไม่ได้ iPod ก็สามารถขายได้จนถึงประมาณปี 2017 โดยที่ iWatch จะเปิดตัวในปลายปีนี้ อย่างที่หลายคนคิด
จากตัวเลือกเหล่านี้ ค่อนข้างชัดเจนว่า Apple กำลังเลือกใช้ตัวเลือกสุดท้าย iPod จะดำเนินต่อไป แต่เราจะ อาจจะไม่เห็นการรีเฟรชของปีนี้ — แนะนำว่าบริษัทไม่กังวลมากเกินไปเกี่ยวกับการฟื้นฟูภาพลักษณ์ที่มัวหมอง
และทำไมต้อง? สำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ iPod มีความหมายเพียงเล็กน้อยในฐานะแบรนด์ การปรับปรุง iPod ใหม่ให้เป็นสายผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้นั้น ไม่เพียงแต่จะต้องคิดใหม่อย่างถี่ถ้วนเกี่ยวกับอุปกรณ์เท่านั้น แต่ยังต้องใช้ความพยายามทางการตลาดร่วมกัน ซึ่ง Apple เองก็ไม่สนใจเช่นเดียวกัน
คำวิจารณ์ทั้งหมดของ iPod นั้นสมเหตุสมผล ไม่ มันเล่นสื่อได้ดีกว่าอุปกรณ์ iOS อื่น ๆ ใช่ แคชที่ iPod ทิ้งไว้นั้นน่าจะหมดไปเมื่อ iWatch มาถึง และใช่ อุปกรณ์นี้เป็นของที่ระลึกของยุคการดาวน์โหลดดิจิทัลในโลกที่มีการสตรีมเพลง
แต่แผนกนี้ไม่ได้เสียเงินให้กับ Apple แต่มีจุดเริ่มต้นราคาถูกในระบบนิเวศของ Apple และการทำให้ iPod touch อยู่รอบ ๆ นั้นเป็นความคิดที่ดีกว่า iPhone ราคาประหยัดอย่างแน่นอน
สรุปแล้ว iPod ยังไม่พร้อมที่จะออกไปที่ iScrapyard บนท้องฟ้า
ตกลง? ไม่เห็นด้วย? แสดงความคิดเห็นของคุณในช่องด้านล่าง
